Тема 8 (Семинары по экономике)

ТЕМА 8

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

1. Общие черты несовершенной конкуренции.

1. Особенности рынка монополистической конкуренции.

2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

3. Общеэкономическое значение рекламы.

Контрольные вопросы.

В теме 8 обратите внимание на связь с теорией следующих актуальных проблем российской экономики:

• Могут ли российские железные дороги увеличить свои до­ходы за счет снижения тарифов?

• Почему переход к рынку привел к расширению ассорти­мента товаров на российском рынке?

• Как с помощью большей дифференциации продуктов по­высить конкурентоспособность российской промышленно­сти?

• Почему так назойлива реклама на российском телевиде­нии?

• Марочные товары (бренднеймы) в России.

• Необходимо ли государственное регулирование рекламной деятельности в России?

8.1. Общие черты несовершенной конкуренции

Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки не совершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции (« невидимая рука» рынка) действуют на них несовершенно. Например, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который (см. тему 2) как раз и свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.

П

Предпосылки несовершенной конкуренции

редпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие барьеров проникновения в отрасль;

3. неоднородность продуктов;

несовершенство (неадекватность) рыночной информации. Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночно­го равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, един­ственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем просто больше негде взять этот продукт.

К

Кретерии несовершенной конкуренции

ак и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно

выделить главный критерии, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фир­мы. Часто используется и другая формулировка: критерием несо­вершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис. 8.1а).

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены. Или по-друго­му: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

Действительно при совершенной конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому, что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей

е мкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится и цена хле­ба сохранит свою величину.

Напротив, наличие связи между объемами производства и уров­нем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рын­ка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение «Жигу­лей», то возникнет дефицит легковых автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовер­шенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме мо­гут придавать не только размеры, но и другие факторы, в частно­сти, уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

О

Пределы

монополистического

завышения цен

братная связь объема производства и цен имеет исключительно важные эконо­мические последствия. Становится ясно, что власть над рынком любого, даже самого могущественного монополиста не абсолютна. Пусть наш ги­потетический монополист (как это часто делают и реальные моно­полисты) стремится завысить цены на свою продукцию. Пред­положим также, что равновесная цена, которая сама сложилась бы на рынке без давления со стороны монополиста, равна Р1 . Спрос на его продукцию, как видно на рис. 8.1а, составил бы Q1, а размер дохода равнялся бы площади прямоугольника А.

Может ли монополист увеличить свои доходы за счет завыше­ния цен? Ответ на этот вопрос положительный. Легко видеть, что повышение цен до Р2 вызовет сокращение объема продаж (до Q2), но общий объем выручки все же вырастет до величины В.

Однако дальнейшее повышение цен (скажем, до P3) уже неэф­фективно. По столь завышенным ценам потребители купят на­столько мало продукции (Q3), что общая выручка упадет до уров­ня С, явно уступающего максимальной величине В. Другими

словами, завышая цены, могущественный монополист, вероятно сможет настоять почти на любом своем решении, и рынок будет вынужден принять назначенные цены. Но действовать так монополист может лишь себе в убыток: неумеренное завышение цен сокращает доходы. В наглядной форме это показано на рис. 8.1 б

С

Ошибки российских монополистов

коммерческой точки зрения начало сокращения валового дохода является абсолютной границей повышения цен монополистом. В дальнейшем мы проанализируем ряд ситуаций когда монополистические злоупотребления вредят экономике. И переход этой границы вредит даже самой фирме-монополисту. И следовательно, свидетельствует о плохом управлении этой компанией.

К сожалению, ряд отечественных гигантов неоднократно переходил ее. Так, в 1998 г. правительство России вынудило МГК пойти на снижение тарифов железнодорожных перевозок пример но на 25%. Наиболее примечательным в этой истории было то, что даже по оценкам самих железнодорожников, снижение тарифов привело к росту доходов. Цены были настолько завышены, что их снижение оказалось выгодным и государству, и самому монополисту.

Другой общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является наличие предела роста валового доходы (TR) фирмы. Напомним, что его величина равна произведению цены на объем реализованной продукции:

TR = PQ

При совершенной конкуренции цены постоянны, поэтому по мере роста производства произведение PQ неограниченно увеличивается. Как мы только что обсудили, в условиях несовер­шенной конкуренции ситуация иная: с ростом производства цены падают, т.е. один сомножитель увеличивается, но другой уменьшается. Слишком большой объем производства, следовательно, не приносит большого дохода, поскольку реализовывать выпущенную продукцию приходится по «смешным» ценам. Иными слова ми, кривая валового дохода TR имеет при несовершенной конку

р енции некоторый максимум. Как меньшие, так и большие объе­мы производства дают меньший доход (рис. 8.2).

Т

Ускоренное падение предельного дохода

ретьей общей чертой рынков несовершенной конкуренции является ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию (рис. 8.3).

Согласно критерию несовершенной конкуренции линия спро­са на продукцию фирмы (и соответственно цен на нее, так как D = Р) падает по мере роста объема производства: чем больше стре­мится продать фирма, тем ниже она должна установить цену. Естественно, что и предельный доход (MR), т.е. доход, получае­мый фирмой за каждую дополнительно проданную единицу, бу­дет падать. Сформулированная выше (и проиллюстрированная гра­фиком) закономерность носит, однако, более жесткий характер: кривая MR не просто падает, а падает быстрее кривой D.

В чем причины такой динамики предельного до­хода? Это можно пояснить с помощью простого число­вого примера (табл. 8.1).

М ы произвольно избрали динамику цен, удовлетворяющую критерию несовершенной конкуренции (два первых столбца таблицы) и заполнили два других столбца исходя из того, что:

TRn =Qn Рn ,a MRn = TRn - TRn-1.

Простое сопоставление цен и предельного дохода показывает, что во всех случаях, кроме первой единицы продукции, Р > MR, что и требовалось доказать.

Ясен и механизм ускоренного падения предельного дохода. Так, выпуская, третью единицу продукции, фирма дополнитель­но за нее получит 8 руб. (величина Р в соответствущей строке таб­лицы). Однако продается не только третья единица, но и две пре­дыдущие. И выручить за них удастся меньше, чем в случае, если бы третья единица вовсе не была бы выпущена. Действительно две единицы можно продать за 9 руб. каждую, а три единицы лишь по 8 руб. Поэтому прирост дохода, обусловленный выпуском допол­нительной единицы продукции (т.е. предельный доход), окажет­ся ниже цены этой единицы на величину снижения цен предыду­щих единиц товара (в нашем случае MR3 = 8-2 = 6).

В более общей форме можно сказать: ускоренное падение пре дельного дохода вызвано тем, что каждая дополнительная еди­ница продукции не только приносит все меньше дохода посколь­ку продается по все более низкой цене, но и сокращает доход на величину удешевления всех предыдущих единиц.

Н

Изменения условий равновесия

а первый взгляд может показаться, что третья закономерность рынков несовершенной конкуренции представляет собой малозначительную частность: один из экономических параметров (предельный доход) ведет себя не так, как на рынке совершенной конкуренции. Однако вспомним, что предельный доход в силу дей­ствия правила MR = МС является важнейшим фактором, диктую­щим выбор оптимального объема производства. Поэтому измене­ние динамики MR радикально меняет и условия рыночного равновесия фирмы.

На рис. 8.4 изображен процесс выбора оптимального объема производства для фирмы в условиях совершенной и несовершен­ной конкуренции.

Для лучшей сопоставимости мы поставили фирму в обоих слу­чаях в совершенно одинаковые условия за исключением единствен­ного различия: в первом случае действует критерий совершенной, а во втором — несовершенной конкуренции. А именно мы допус­тили, что в обоих случаях фирма имеет одну и ту же кривую сред­них общих (АТС) и предельных издержек (МС). Для большего сход­ства ситуаций мы допустили также, что кривые спроса (D) и предельных издержек (МС) пересекаются при одном и том же уров­не цен Р0.

При столь значительном сходстве условий рыночное равнове­сие в рассматриваемых ситуациях оказалось совершенно различ­ным. Для случая совершенной конкуренции график показывает картину нулевой экономической прибыли, хорошо знакомую нам по теме 6. Оптимальный объем производства Qс при этом строго соответствует точке пересечения МС и MR = D, а равновесная цена устанавливается на уровне Р0.

Иная картина наблюдается при несовершенной конкуренции. Совпадения кривых предельного дохода (MR) и спроса (D) здесь уже нет. Напротив, кривая MR падает куда быстрее кривой D (та самая третья закономерность несовершенной конкуренции!). По­этому пересечение МС и MR будет достигнуто при значительно меньших объемах выпуска (Q1 < Qc). И именно этот уменьшенный объем выпуска продукции Q1, в силу действия правила MR = МС окажется оптимальным.

Далее, всю продукцию Q1 в соответствии с линией спроса D мож­но продать по цене Р1, причем она окажется выше той, что сложи-

лась бы при совершенной конкуренции (Р1 > Рс). Наконец, мы видим, что для оптимального объема выпуска продукции Q1, выполняется условие D = Р > АТС, т.е. цена выше издержек, и фирма получает экономическую прибыль.

Все три перечисленных момента рыночного равновесия фирмы вызваны несовершенствами рынка и (хотя и с разной интенсивностью проявления) характерны для всех разновидностей не совершенной конкуренции. Итак, типичными последствиями установления несовершенной конкуренции являются:

1. недопроизводство товаров (Q1 < Q0);

2. завышение цен (Р1 > Рс );

3. тенденция к получению экономической прибыли (Р1 -АТС1> 0).

П

Причина недопроизводства

завышения цен,