Курсовая работа маркетинг широкополосные сети (Курсовая работа - Широкополосные сети), страница 3
Описание файла
Документ из архива "Курсовая работа - Широкополосные сети", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 5 семестр, которые можно найти в файловом архиве МГТУ им. Н.Э.Баумана. Не смотря на прямую связь этого архива с МГТУ им. Н.Э.Баумана, его также можно найти и в других разделах. .
Онлайн просмотр документа "Курсовая работа маркетинг широкополосные сети"
Текст 3 страницы из документа "Курсовая работа маркетинг широкополосные сети"
Там же отмечается, что рентабельность телеком в значительной степени будет определяться тем, удастся ли телекоммуникационным компаниям переложить операционные и капитальные затраты на конечных потребителей.[14]
1.3 Анализ конкурентоспособности услуг
Предприятие предоставляет большой ассортимент различных услуг и оборудования как мобильной, так и фиксированной связи.
Для оценки конкурентоспособности была выбрана товар 4G/LTE сеть, принадлежащая ПАО МегаФон..
В качестве конкурентов были взяты сети следующих предприятий:
-
ВымпелКом «Билайн»
-
МТС
-
Теле2
Анализ технических характеристик рассматриваемых сетей представлен в Табл. 2.7.
Таблица 2.7 - Анализ технических характеристик 4G/LTE сетей
| Параметр | Мегафон | Билайн | МТС | Теле2 |
| Кол-во базовых станций, шт. | 107 848 | 66129 | 76 927 | 76 221 |
| Покрытие сети по территории РФ, % | 85% | 89% | 78% | 52% |
| Средняя скорость загрузки данных в сети, мбит/с | 32,92 | 18,68 | 20,54 | 17,30 |
| Средняя скорость выгрузки данных в сети, мбит/с | 11,90 | 10,58 | 8,55 | 8,79 |
| Средняя выручка на абонента, руб/мес (ARPU) | 364 | 353 | 372 | 341 |
Оценка качественных показателей конкурентоспособности, рассчитывались по формулам:
qi = Pi / Pбаз (при прямой зависимости).
Параметров, для которых была бы применима обратная зависимость, в случае рассматриваемых объектов, нет.
Значения эталона и весомость каждого технического параметра представлены в таблице 2.8.
Таблица 2.8 – Значения эталона и весомость каждого технического параметра
| Параметр | Эталон | Вес |
| Кол-во базовых станций, шт. | 76 927 | 0,05 |
| Покрытие сети по территории РФ, % | 78% | 0,2 |
| Средняя скорость загрузки данных в сети, мбит/с | 20,54 | 0,3 |
| Средняя скорость выгрузки данных в сети, мбит/с | 8,55 | 0,3 |
| Средняя абонентская стоимость обслуживания, руб/мес (ARPU) | 372 | 0,15 |
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности по техническим параметрам представлен в таблице 2.9.
Таблица 2.9 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности по техническим параметрам
| Параметр | Мегафон | Билайн | МТС | Теле2 |
| Кол-во базовых станций, шт. | 1,40 | 0,86 | 1,00 | 0,99 |
| Покрытие сети по территории РФ, % | 1,09 | 1,14 | 1,00 | 0,67 |
| Средняя скорость загрузки данных в сети, мбит/с | 1,60 | 0,91 | 1,00 | 0,84 |
| Средняя скорость выгрузки данных в сети, мбит/с | 1,39 | 1,24 | 1,00 | 1,03 |
| Средняя абонентская стоимость обслуживания, руб/мес (ARPU) | 0,98 | 0,95 | 1,00 | 0,92 |
| Интегральный показатель конкурентоспособности | 1,33 | 1,06 | 1,00 | 0,88 |
Анализ конкурентоспособности показал, что лидером на рынке является 4G-сеть ПАО МегаФон, она имеет наилучшие технические характеристики среди прочих сетей, представленных на рынке.
1.4 Анализ целевого рынка Шета-Ньюмана-Гросса
Анализ потребительских ценностей на основе Шета-Ньюмана-Гросса. Для оценки ценностей используется метод экспертной оценки (Табл. 1.6).
Таблица 1.6 - Анализ Шета-Ньюмана-Гросса
| Тип ценности | Эксперты | Средний балл | ||
| 1 | 2 | 3 | ||
| Функциональные | 5 | 5 | 5 | 5,0 |
| Социальные | 3 | 4 | 2 | 3,0 |
| Эмоциональные | 2 | 3 | 2 | 2,3 |
| Познавательные | 3 | 3 | 2 | 2,7 |
| Условные | 2 | 3 | 4 | 3,0 |
Наибольшую ценность в ПАО «МегаФон»» имеют функциональные ценности (средний балл – 5), а наименьшую – эмоциональные ценности (средний балл – 2,3).
Выводы по главе 1
Основными товарными категориями предприятия являются товарная категория «4G/LTE сети» 82% выручки. Данные товарные категории относятся к группе «А» АВС-анализа.
Товарный ассортимент ПАО «МегаФон», расположен в разных квадрантах матрицы. Особого внимания требует категория «Фиксированная связь», потому как она расположена в квадранте «Трудные дети» - самом неблагоприятном для предприятия.
Анализ конкурентоспособности показал, что лидером на рынке является сеть, принадлежащая ПАО МегаФон, потому как он имеет наилучшие технические характеристики.
Глава 2. Анализ Технологии
2.1. Патентный поиск
Для анализа технологий проводится информационный поиск документов (как, правило, патентов), содержащих определенную информацию об анализируемой технологии. Систематизация патентных документов, их отбор и изучение позволяют решить следующие задачи: - оценить технический уровень объекта разработки; - установить направление совершенствования объекта; - выявить собственные изобретения.
Систематизация по отдельным признакам или их сочетаний позволяет выявить перспективные технологии и их параметры, новые свойства у ранее известных материалов, направленность технической мысли.
Систематизация по странам публикации патентов и заявок позволяет определить круг стран, к которым проявляется «изобретательский» интерес. Систематизация по фирмам и организациям позволяет выявить ведущие в данной области техники фирмы и направления их деятельности[15].
Представим справку-отчет об информационном поиске в Табл. 1.7-1.11:
Таблица 1.7 – Информационная справка
| Предмет поиска | Страна поиска | Классификационные индексы | Источник информации | Ссылка |
| Сети беспроводной связи | РФ | H04W | Патент Сервис | http://allpatents.ru/mpk/H04H/ |
| Передача цифровой информации | РФ | H04L | Патент Сервис | http://allpatents.ru/mpk/H04L/ |
| Телефонная связь | РФ | H04M | Патент Сервис | http://allpatents.ru/mpk/H04M/ |
Таблица 1.8 – Патентная документация, отобранная для последующего анализа
| Предмет поиска | Страна выдачи, номер охранного документа, индекс МКИ | Заявитель с указанием страны, номер заявки, приоритетные данные, дата публикации | Сущность заявленного технического решения |
| Сети беспроводной связи | РФ; RU 131263 U1 H04W 4/00 H04B 7/00 | РФ ООО «РЭМО» 2013111502/08, 2013.03.14 | Антенное Устройство Для Lte-Модема |
| Сети беспроводной связи | Китай; RU 2452096 C2 H04H 60/86 | Китай ZTE Corp. 2010123653/08, 2008.05.28 | Способ Отправки, Передачи И Диспетчеризации Системных Сообщений В Системе Lte |
| Сети беспроводной связи | Китай; RU 2605000C2 H04W 76/02 | Китай ZTE Corp. 2015112210/08 2013.09.25 | Способ И Устройство Для Повышения Стабильности Шлюза В Фемтосотовой Системе В Режиме Lte |
| Передача цифровой информации | РФ; RU 148376 U1 H01Q 3/00 | РФ ООО «РЭМО» 2014116288/08, 2014.04.22 | Wi-Fi Антенный Адаптер С Трансформаторной Связью |
МКИ* - Международная классификация изобретений
Таблица 1.9 – Технико-экономические показатели
| Значения | ||
| Наименование единица измерения | Для лучших образцов | Для разрабатываемого образца |
| Средняя скорость загрузки данных, мбит/с | 80 | 27,31 |
| Средняя скорость выгрузки данных, мбит/с | 100 | 11,88 |
| Средняя задержка, мс | 30 | 350 |
Таблица 1.10 – ведущие фирмы, научные организации
| Наименование организации | Номер охранного документа | Техническая сущность новых решений |
| ООО «РЭМО» | RU 131263 U1 RU 148376 U1 | Разработка и модернизация антенного устройства |
| ZTE Corp. | RU 2605000 C2 RU 2452096 C2 | Разработка технологий и устройств беспроводной связи |
