Лекции в виде ответов на теоретические вопросы, страница 12

1. Подготовительный этап. Выбор объекта и организация работ.

2. Информационный этап. Сбор информации об объекте (пла­нируемый объем выпуска, себестоимость, рентабельность, чер­тежи, спецификации, ГОСТ, ОСТ, ТУ, стандарты предприятия, патентные источники, рекламации и т. д.).

3. Аналитический этап. Выявление и классификация функ­ций, построение функционально-структурной модели изде­лия, определение важности и значимости функций, распреде­ление по функциям материальных затрат, расчет затрат на каждую функцию, построение функционально-стоимостной диаграммы.

73.Маркетинг и функциональное моделирование объектов анализа при проведении ФСА.

Маркетинг — это новая предпринимательская философия, си­стема взглядов на современное рыночное производство. По сути, концепция современного маркетинга как новой предпринима­тельской философии — это концепция рыночного управления, ориентированная на интересы конечного потребителя. Она по­строена на интегрированном маркетинге, нацеленном на обес­печение удовлетворения запросов потребителей в качестве основы для достижения целей фирмы.

Трехуровневая модель маркетинга

Начиная с 1950—60-х годов системные исследования марке­тинга развивались в работах многих экономистов. В 1960 г. Дж. Маккарти предложил модель маркетинга, состоящую из трех уровней:

1)потребители, являющиеся фун­даментом маркетинговой деятельности.

2)инструменты маркетинга, включающие политику продукта (из­делия), политику цен, политику распределения и политику ком­муникаций.

3)комплекс вспомогательных систем, с помощью которых фирма оценивает факторы, воздей­ствующие на ее стратегию:

• система маркетинговой информации — банк данных, содержа­щий информацию о всех сторонах политической, экономи­ческой жизни и прочих ситуациях, способствующих оптималь­ному выбору и осуществлению маркетинговых мероприятий;

• система планирования маркетинга — представляет собой раз­работку стратегии и тактики деятельности. Стратегия марке­тинга опирается на прогнозирование долгосрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей, а тактика отражает конъюнктурные соображения и принципы форми­рования рынка на товары фирмы;

• система организации службы маркетинга— представляет со­бой структурное построение управления маркетинговой де­ятельностью, устанавливающее ответственность за выполнение тех или иных мероприятий;

• система маркетингового контроля — контроль за осуществле­нием и реализацией намечаемых планов маркетинговой де­ятельности.

Общие функции маркетинга — это управление, организация, планирование, прогнозирование и целеполагание, анализ, оценка, учет и контроль,

а конкретные — исследование рынка, изучение потребителя и его спроса, анализ окружающей среди, осуществление товарной политики, инфратоварное обеспече­ние, поддержание жизненного цикла товара, ценообразование и ценовая политика, товародвижение и сбыт продукции, фор­мирование спроса и стимулирование сбыта продукции, коммерческая деятельность, внешнеэкономическая маркетинговая деятельность, учетно-финансовая деятельность, управление маркетингом.

Функции маркетинга – это взаимосвязанный комплекс действий или видов деятельности:

1)Анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие.

2)Анализ рынков.

3) Анализ потребителей и их покупательского поведения.

4)Анализ конкурентов и конкуренции.

5)Изучение товаров. (Эти 5 функций относятся к маркетинговому исследованию).

6)Формирование концепций нового товара

7)Планирование разработки пр-ва товара на основе маркетингового исследования.

8)Планирование товародвижения, сбыта и сервиса.

9)Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).

10)Формирование и реализация ценовой политики.

11)Разработка и реализация маркетинговой программы.

12)Информационное обеспечение маркетинга.

13)Управление маркетингом (планирование, реализация и контроль за мероприятиями маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности).

Функция в ФСА – внешнее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений; способность данной системы к удовлетворению определенных требований системы внешнего порядка.
Классификация функций:

В области проявления:

1)внешние (общеобъектные) - характеризуют основное назначение объекта, проявляются вне объекта и отражают его взаимосвязь со сферой применения. При определении внешних функций внутреннее строение объекта игнорируется, он рассматривается как "Черный ящик" со своими входами и выходами (автомобиль - перевозит грузы; часы - показывают время);

-главные - определяют назначение, сущность и смысл существования объекта, системы в целом.
-второстепенные - отражают действия и взаимосвязи внутри объекта, системы

2)внутренние (внутриобъектные) - выполняемая элементами объекта или их связями в рамках объекта как системы.

-основная - выполнение которой является необходимым условием сохранения, существовании, функционирования и развития объекта, ликвидация ее приводит к потере работоспособности объекта (ф-ии прирема, ввода, передачи, преобраз-я, хранения, выдачи).

-вспомогательная - обеспечивающая реализацию основных функций (соединительные, фиксирующие, направляющие, изолирующие).

К основным можно отнести функции приема, ввода, переда­чи, преобразования, хранения, выдачи (вещества, энергии, информации и т. д.); к вспомогательным — соединительные, фиксирующие, направляющие, изолирующие и другие подоб­ные функции.

Внешние и внутренние функции по степени полезности делятся на полезные, отражающие необходимые свойства и определяющие работоспособность изделия; бесполезные, не влияющие на работоспособность и создающие излишние затраты; вредные — отрицательно влияющие на работоспособность и повышающие затраты.

Функциональная модель (ФМ) - это описание объекта на языке выполняемых функций и их взаимосвязей, представляемое графом или матрицей связей. При этом на верхнем (первом) уровне располагают главные и второстепенные функции, на третьем и последующих - вспомогательные функции объекта и их составляющие.

Типовую цепочку ФСА в общем виде можно представить •следующим образом: поиск рациональной функционально-параметрической характеристики объекта, функционально-структурный анализ, экономическая оценка функций и опре­деление направления поиска новых технических решений, сравнительная оценка вариантов технических решений и обо­снование лучшего. Исходя из этого сформировалась типовая последовательность этапов ФСА: подготовительный, информа­ционный, аналитический, творческий, исследовательский, ре­комендательный.

1. Подготовительный этап. Выбор объекта и организация работ.

2. Информационный этап. Сбор информации об объекте (пла­нируемый объем выпуска, себестоимость, рентабельность, чер­тежи, спецификации, ГОСТ, ОСТ, ТУ, стандарты предприятия, патентные источники, рекламации и т. д.).

3. Аналитический этап. Выявление и классификация функ­ций, построение функционально-структурной модели изде­лия, определение важности и значимости функций, распреде­ление по функциям материальных затрат, расчет затрат на каждую функцию, построение функционально-стоимостной диаграммы.

74.Основы финансирования предприятия

В рыночной экономике забота о финансах предприятия яв­ляется отправным пунктом и конечным результатом производ­ственно-хозяйственной и коммерческой деятельности каждой фирмы:

Финансовые взаимоотношения предпр-я:

-Любое управленческое решение в любой сфере деятель­ности предприятия (маркетинг и сбыт, производство и науч­но-техническое развитие, материально-техническое и кадро­вое обеспечение) в конечном счете отражается на финансовом результате;

-Взаимоотношения предприятия с внешней

Финансовое хозяйство фирмы — совокупность финансовых функции, а также организация и управление ими в рамках существующего законодательства; включает:

• формирование финансовых ресурсов фирмы;

• текущий учет движения финансовых ресурсов, затрат и ко­нечных финансовых результатов;

• распределение и контроль за использованием денежных средств;

• расчеты с бюджетом, банками, поставщиками и потребите­лями, работниками фирмы и др.

В рамках выполнения финансовых функции решаются следу­ющие основные задачи:

1) определение объема требуемых фи­нансовых ресурсов;

2) оценка затрат, связанных с привлечени­ем ресурсов;

3) оценка риска, связанного с привлекаемыми фи­нансовыми ресурсами;

4) обеспечение финансирования фирмы с минимальными издержками;

5) стремление к положительно­му сальдо потоков поступлений и расходов;

6) организация си­стемы эффективного контроля за состоянием и рациональным использованием финансовых ресурсов.

Денежный поток — это совокупность притоков и оттоков денежных средств, упорядоченных по времени, объему и направ­лениям. Сущность и значимость денежных потоков в финансах:

1)объект финансового управления субъектом хозяйства;

2)инструмент финансового анализа;

3)индикатор эффективности или отдачи активов. В этом качестве он широко используется на практике при оценке иму­щества, имущественных и неимущественных прав, а также биз­неса как такового.

По своей природе денежные потоки оторва­ны от товарных потоков.

Регулирующая роль государства проявляется в установлении для фирм финансовых правил. Финансовые рынки диктуют за­коны распределения финансовых ресурсов.

Финансовый рынок — это система торговли финансовыми инструментами или активами. Именно через него посредством использования множества фи­нансовых инструментов происходит движение денежных средств на рынках товаров, услуг и рабочей силы. На финансовом рын­ке мобилизуются денежные средства для финансирования при­роста оборотного капитала, осуществления капитальных вложений предприятиями и решения ряда других задач.

Система управления финансовой деятельностью фирмы оп­ределяется через финансовый механизм - совокупность приемов, методов и инструментов, посредством которых обеспечивается осуществление финансовых отношений в соответствии с опре­деленными критериями, ориентирами и фискальными установ­лениями.

Приемы и методы, применяемые в современном фи­нансовом управлении:

1)общеэкономические, определяющие общие подходы и пра­вовое поле финансового менеджмента. (коммерческое кредитование, ссудно-заемные операции, систе­ма кассовых и расчетных операций, система страхования, выбор методов амортизации, система налогообложения и др.);

2)прогнозно-аналитические (финан­совое планирование, налоговое планирование или оптимиза­ция налогового бремени, методы финансового прогнозирова­ния, факторный анализ, рейтинговый анализ и диагностика финансов);

3)специальные (дивидендная полити­ка, финансовый и производственный рычаги, финансово-мате­матические методы).

77.Баланс хозяйственных средств промышленного предприятия

Хозяйственные средства предприятия в бухгалтер­ском балансе группируются и оцениваются по определенным правилам.

В соответствии с нормативными документами актив бухгалтерского баланса состоит из двух разделов:

-внеоборотных

-оборотных активов.

Совокупность хозяйственных средств по виду и размещению в процессе производства, пред­ставленных в активе баланса, образует имущество предприя­тия.

Пассив бухгалтерского баланса включает три раздела:

-капи­тал и резервы,

-долгосрочные обязательства,

-краткосрочные обязательства.