28340-1 (Рекламный бизнес)

1. Общее положение о предпринимательстве

1.1 Что такое предпринимательство и предпринимательская деятельность .

1.2 Содержание и виды предпринимательской деятельности.

2. Рекламный бизнес

2.1 Исторические вехи рекламного бизнеса.

2.2 Подход фирм к организации рекламы.

2.3 Как работает рекламное агенство.

2.4 Возможные цели рекламы.

2.5 Разработка рекламного проекта.

3. Почему мы выбрали рекламный бизнес

3.1 Анализ рынка рекламы.

3.2 Анализ рынка рекламодателей.

3.3 Правила рекламы.

3.4 Планирование со знанием дела.

3.5 Как создать эффективную рекламу.

4. Конкретные услуги АОЗТ " "

4.1 Изготовление фирменной атрибутики.

4.2 Изготовление проспектов и плакатов.

4.3 Изготовление фирменных каталогов, брошюра и других печатных изданий.

4.4 Перевод документации.

4.5 Изготовление объявлений частным лицам.

4.6 Оказание множительных услуг.

5. Основные правила идеи, рекомендации, ограничения

5.1 Основополагающие принципы

5.2 Общие установки

6. Приложения

6.1 Приложение 1 (Бизнес план)

6.2 Приложение 2 (Комплект документации)

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1 Что такое предпринимательство и предпринима-тельская деятельность.

Российское законодательство о ИПД определяет предприниматель-ство как инициативную самостоятельную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли, осуществляемую на свой риск и под свою имущественную ответственность. Аналогичное определение предпринимательства принято в мировой практике. Так, например, в книге "Введение в бизнес" американских авторов А.Стоунера и Э.Долана бизнес характеризуется как деятельность на частных предпринимателях, которые производят товары и услуги, стремятся к прибыли и конкурируют друг с другом.

Предпринимательство распространяется на обширный спектр видов деятельности, таких как производственная, хозяйственная, коммерческая, торгово - закупочная, посредническая, инвестиционная (связанная с капиталовложениями), консультационная, оказания услуг, финансовая (включая операции с ценными бумагами).

Получение прибыли, составляющее главную цель предприниматель-ства, также получение прибыли может служить отличительным признаком предпринимательства. На получение прибыли ориентированы все предприятия, находящиеся на хоз. расчете, функционирующие в условиях самоокупаемости.

В наибольшей степени предпринимательство характеризуется такими признаками как самоокупаемость, инициатива, ответственность, риск, активный поиск, динамичность, мобильность. Все это вместе взятое, в совокупности должно быть присуще экономической деятельности с тем, чтобы ее можно было с полным основанием назвать предпринимательской или бизнесом.

Предпринимательство - общедоступный вид деятельности. Согласно российскому закону предпринимателем может быть любой гражданин способный действовать. В качестве российских предпринимателей могут выступать граждане иностранных государств и лица без гражданства. Однако, далеко не все кто имеет право стать предпринимателем должны ими становиться. Чтобы быть преуспевающим бизнесменом нужны способности, знания, умение работать, энергия. Без всего этого можно достичь иногда сиюминутной удачи, которая сменится потерями, провалом, а то и вовсе банкротством. К тому же, надлежит знать, что подлинное предпринимательство это не стрижка купонов, а повседневный тягостный изнурительный труд.

Вот как характеризует карьеру и участь предпринимателя профессор В.Богачев : "Предприниматель - это бедолага и вечный должник: идейный оптимист, добровольно избравший жизненную карьеру в которой ему не раз придется сменить объект и, может быть сферу хозяйствования, вероятно, разориться и снова пытаться встать на ноги . Немилосердный само-эксплуататор без нормированного рабочего дня и отпусков, не позволяющий себе даже при успешном ходе дел тратить на собственное потребление больше, чем квалифицированный наемный рабочий".

Сегодня обществу, в особенности российскому крайне нужны такие деловые, энергичные люди, способные образовать слой предпринимателей.

1.2 Содержание и виды предпринимательской деятель-ности.

Предпринимательству свойственны черты любой экономической деятельности. В то же время оно характеризуется определенным содержанием, направленностью, последовательностью процедур, проводимых предпринимателем.

Рассмотрим общую схему предпринимательства, дающую общие представление о том , как оно осуществляется.(рис. 1.1)

Рис. 1.1

Предприниматель призван удовлетворить запросы определенного круга потребителей в конечном продукте, продовая им товар и получая за это денежную выручку.

Предприниматель призван удовлетворить запросы определнного круга потребителей в конечном продукте, продовая им товар (далее Т) и получая, за это денежную выручку (далее Дт). Конечный продукт предпринимательской деятельности реализуемый потребителю в виде товара, может быть самым разнообразным. Это все то, в чем нуждается потребитель и что способен предложить ему предприниматель : здания, сооружения, жилье, имущественные ценности, потребительский товар, информация, интеллектуальный продукт, деньги, валюта, ценные бумаги, все виды услуг, строительные и другие работы.

Чтобы реализовать товар надо его иметь. Поэтому предприниматель приобретает, получает или сам производит товар, продвигает его для продажи потребителю, покупателю. Процесс получения предпринимателем продукта, необходимого потребителю, требует использования ряда факторов предпринимательской деятельности, т.е. средств производства и обращение товаров в виде рабочей силы, материальных, информационных, финансовых ресурсов, принимаемых в поизводстве, транспортировки, продаже товаров. Частично предприниматель может сам обладать такими факторами предпринимательской деятельности. Если же он их не имеет, то приобретает факторы (далее Ф) у их обладателей, собственников, за денежную сумму (далее Дф) и с из поиощью производит, получает, достает и продает товар.

В простейшем случае, когда факторы сами представляют товары, предприниматель сам приобретает их и продает потребителю. В подобной ситуации он становится торговым посредником между владельцем и потребителем.

Как следует из рассмотренного случая, схема предпринимательства может быть представлена в виде логической формулы Дф-Ф-Т-Дт. Предприниматель приобретает за деньги Дф средства предприниматель-ской деятельности Ф , затем преобразует из в товары Т и реалижуя последние, получая при этом деньги Дт . Вырученные, полученные в итоге предпринимательской деятельности деньги Дт должны быть больше денег Дф, затраченных на факторы, с тем чтобы иметь прибыль.

Предпринимательская деятельность организуется таким образом, чтобы все действия осуществлялись за определенное время, для этого предпринимателю наобходим высокий уровень организации, Продолжи-тельность операции оказывает значительное влияние на ее эффективность, прибыль. Обычно, чем короче период сделки, тем выше ее эффект для предпринимателя. С одной стороны снижаются затраты, а с другой увеличивается оборачиваемость денежных средств и поэтому меньше денег связывается в обрашении. Тоесть есть основание утверждать, что и время есть фактор предпринимательства.

ИПД - представляет совокупность ряда последовательно осуществ-ляемых или проводимых параллельно, одновременно операций.

Каждая бизнес-операция это один завершенный цикл предпринима-тельства. По отношению к такой операции допустимо применить термин "Бизнес-сделка". При этом сделка расценивается вовсе не как тайный противозаконный сговор. В бизнесе под сделкой понимается основания на письменном договоре или на устном соглашении взаимодействие двух или нескольких хозяйствующих субъектов, ему в интересах взаимной выгоды.В зависимости отсодержания ИПД и ее связи с основными стадиями воспроизведенного процесса различают разные виды предпренимательства прооизводственное, комерческое, финансовое, посредническое, страховое.

Предпринимательство называют производственным если сам предприниматель непосредственным образом, используя в качестве факторов орудия труда, рабочую силу, производит товары, услуги, работы, информацию, духовные ценности для последующей продажи потребителям, покупателям, торговым организациям. Таким образом функции производства в этом виде предпринимательства - основная определяющая.

В коммерческом предпринимательстве предприниматель выступает в роли коммерсанта, торговца, продовая готовые товары, приобретенные им у других лиц, потребителю, покупателю. В таком предпринимательстве фактором Ф является сам товар Т, а прибыль предпринимателя образуется путем продажи товара по цене, превышающей цену приобретения. Отметим, что если товар покупается и продается предпринемателем на законных основаниях , то торгово- комерческое предпринимательство не следует называть спекуляцией и на этом основании осуждать. Только когда наблюдается противозаконная, с нарушением правил торговли- перепродажа, можно говорить о запретной преступной спекуляции.

Финансовое предпринимательство есть особая форма, коммерческого предпринимательства, в котором в качестве предмета купли продажи выступают деньги и ценные бумаги, продоваемые предпренимателем покупателям или предостовляемые им в кредит. Финансовое предпринимательство есть по сути продажа одних денежных средств за другие и в, частности существующих денег на предпологаемую прибыль. Прибыль предпринемателя возникает в результате продажи финансовых ресурсов с взиманием процентов, получением прибавочного капитала. Если подобные денежные, валютные операции и опереции с ценными бумагами совершаются на законном основании, в них нет ничего предосудительного и тем более преступного.

Посредничеством называют предпринимательство, в котором пред-приниматель сам не производит и не продает товар, а выступает в качестве посредника, связующего звена в процессе товарного обмена, в товарно - де-нежных операциях.

Главная задача и предмет предпринимательской деятельности посредника - соединить две заинтересованные во взаимной сделке стороны так что есть основания утверждать, что посреднечество состоит в оказании услуг каждой из этих сторон. За оказание подобных услуг предпринематель получает доход и прибыль.

Страховое предпринимательство заключается в том, что предприни-матель за определенную плату гарантирует страхователю компенсацию возможной потери имущества, ценностей, жизни в результате непредвиден-ного бедствия . Страхование имущества, здоровья, жизни - есть особая форма финансово-кредитного предпринимательства заключаящаяся в том, что предприниматель получает страховой взнос, который возвращается только при определенных обстоятельствах. Так как вероятность возникновения таких обстоятельств не велика, то оставшаяся часть взносов образует предпринимательский доход.

2. РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

2.1 Исторические вехи рекламного бизнеса.

О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземномория археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшествиники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.

Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели ничинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке полявилось в 1478 г.

В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Познее Эддисон и Стил начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов : "Великое искуство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве".

Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах.

2.2 Подход фирм к организации рекламы.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распростронения информации, с четко указанным источником финансирования.

Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.

У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распростронения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).