INTERM~1 (Международный маркетинг), страница 8
Описание файла
Документ из архива "Международный маркетинг", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "рефераты, доклады и презентации", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "INTERM~1"
Текст 8 страницы из документа "INTERM~1"
К - валютный курс
Лекция № 11.
Пример. Расчет эффективности создания СП.
Экономическое обоснование создания СП.
Дано:
NГ=2000 шт./г
КЭ=6% - экспортная квота
SH=1500 тыс. руб.
КВАЛ=55 руб./$ - курс валюты
Т=10 лет - срок действия СП
Л=500 тыс. руб. - ликвидность
НДОХ=30% - налог на прибыль СП
НА=8% - норма амортизации
a=0,1 - норма дисконта
ЦВНЕШНЯЯ=20 $/шт.
ЦВНУТР.=1000 руб./шт.
КРОС.=1000 тыс. руб. - вклад российского участника
КИН.=15000 $ - вклад иностранного участника
Определить: экономический эффект, рентабельность, эффективность для российского участника.
Решение:
-
Доля вклада российского партнера в УФ:
g=1000000/(1000000+15000*55)=0,55 (55%)
-
Годовая сумма амортизационных отчислений:
А=(1000000+15000*55)*0,08=146000 тыс. руб.
-
Расчет ежемесячной чистой прибыли:
ПрЧИСТ=((2000*0,94*1000+2000*0,06*20*55)-150000-146000)*(1-0,3)=256200
-
Оценка интеграционного эффекта:
ЭСП=(256200+146000)*6,145-(1000000+15000*55)+500000*0,386=839519 руб.
(0.386 - коэффициент приведения к 10-му году)
-
Рентабельность совместного предпринимательства:
rСП=(256200+14600)/(1000000+15000*55)=0,22 (22%)
-
Проверка условия валютной окупаемости:
256200*(1-0,55)/55 < 2000*0,06*20
-
Интеграционный эффект для российского участника:
ЭРОС=256200*0,55*(1-0,15)*6,145-(1000000+500000*0,55)=11000 руб.
rРОС=256200*0,55*0,15/1000000=0,12
6. Риски при выходе на внешний рынок и способы их учета.
Виды рисков при осуществлении международного производства:
-
рыночные (сбытовые)
-
политические
-
коммерческие (например, неплатежеспособность покупателя)
-
производственные
-
научно-технические (неопределенность в получении результата)
Риски в сфере торговли:
-
коммерческие
-
рыночные
-
транспортные
-
риски по акцепту
-
риски конкуренции
-
политические
-
риски конверсии и трансферта
-
риск установления моратория (отсрочки по платежам и финансовым обязательствам)
-
риск изменения валютного курса
Способы противостояния рискам
-
Разбиение риска на составляющие (деление риска).
-
Переложение ответственности за риск на других лиц.
-
Упреждение риска.
-
Ликвидация риска (по возможности).
Пример. Оценка риска при продаже лицензии
И нтенсивность риска Виды риска | Значимость вида риска | Незначитель-ный (0,1) | Нормальный (0,3) | Значитель-ный (0,5) | Очень значительный (0,7) | Экстремаль-ный (0,9) |
1 .Бизнес-риск | 0,3 | Х | ||||
2 . Риск нарушения закона | 0,05 | Х | ||||
3 . Социально-политический риск | 0,3 | Х | ||||
4 . Валютный риск | 0,1 | Х | ||||
5 . Риск конверсии и трансферта | 0,1 | Х | ||||
6 . Риск замещения | 0,05 | Х | ||||
7. Риск транспортировки и складирования | 0,1 | Х |
qi - значение интенсивности каждого вида риска
RИНТ=0,3*0,01+0,1*0,05+0,5*0,3+0,1*0,3+0,1*0,1+0,3*0,05+0,1*0,1
При оценке риска на российском рынке следует учитывать 3 группы факторов риска:
-
социально-политический риск - 14 показателей (например: стабильность производства, оценка социальной стабильности, оценка официальной оппозиции, наличие неофициальной оппозиции, оценка отношений между рабочими и управляющими, оценка уровня безработица и др.)
-
внутриэкономический риск - 16 показателей (например: оценка роста ВНП, оценка текущей инфляции, налогово-бюджетная политика и др.)
-
внешнеэкономический риск - 14 показателей (например: рост экспорта в долларовую зону, рост импорта и др.)
Каждый показатель представляет собой бальную оценку (обычно в пределах от 1 до 10). Минимальной оценке соответствует наилучшее значение показателя и наоборот.
Форма участия в международных рынках.
Стили поведения стран.
План.
1. Формы присутствия на международном рынке. Понятие транснациональных компаний и банков.
2. Стили поведения стран на международном рынке.
3. Глобальные и мультинациональные компании. Их основные характеристики
-
Формы присутствия на международном рынке. Понятие транснациональных компаний и банков.
Транснационализация - образование международных производственных и финансовых концернов путем создания зарубежного производства или филиалов банков на основе единства собственности, обеспечивающего контроль за деятельностью подконтрольных предприятий.
Примеры: Fillips, Sony, Mercedes и др.
Признаки транснационализации:
Компания обязательно включает производственные и финансовые единицы в 2-х или более странах. При этом:
-
общая стратегия осуществляется через общий центр
-
отдельные единицы связаны посредством собственности и могут оказывать влияние на других через деление знаниями, ресурсами, ответственностью.
Особенности транснациональных компаний (ТНК):
-
не менее 25% операций компании проводятся за рубежом
-
оборот свыше 1 млрд. $ (по крайней мере не менее 100 млн. $)
-
отрыв от национальной почвы
-
глобальный характер внутрифирменного планирования и сбыта под централизованным контролем
-
технологическое взаимодействие выражающее часто в обмене незавершенным производством по некоммерческим трансфертным ценам
-
раздел рынков между филиалами
-
централизованное технологическое обеспечение
(ООН регулирует число стран оперирования для ТНК)
2. Стили поведения стран на международном рынке.
Различают 4 стиля поведения стран на международном рынке:
-
этноцентрическтй стиль поведения - ориентация на свой внутренний рынок (любая деятельность на международном рынке как продолжение операций на национальном рынке).
-
полицентрический стиль поведения предусматривает опыт работы на иностранных рынках, между этими рынками мало сходства, в следствии чего необходимо приспосабливать свою деятельность к индивидуальным требованиям каждого рынка.
-
региоцентрический стиль поведения - хорошее знание рынков, их особенностей в пределах региона (между рынками много общего Þ единая программа маркетинга и пр. для всего рынка) {например, Африка}.
-
геоцентрический стиль - глобальный опыт работы на международном рынке, выпуск стандартизированной продукции глобальное использования во всем мире, способствование сбыту повсеместно с учетом местных особенностей.
Матрица стилей поведения на международном рынке
Стрелками указаны противоположные стили поведения
Характеристики стилей поведения
(«EPRG» профиль)
Характеристики | E | P | R | G |
1. Главная цель фирмы (миссия фирмы) | прибыльность | публичное признание | прибыльность + публичное признание | прибыльность + публичное признание |
2. Постановка цели | сверху | снизу (от рынка) | согласование между регионами и филиалами | согласование между всеми уровнями корпорации |
3. Коммуникации | Иерархические связи (большое количество команд и рекомендаций) | Малая связь между головной компанией и филиалами | вертикальные иерархические связи внутри региона | Вертикальные иерархические связи внутри компании |
4. Распределение ресурсов | Все вопросы инвестирования решаются головной компанией | Поддержка филиалов собственными силами | Регионы распределяют ресурсы под присмотром головной компании | Распределение ресурсов зависит от головных и местных управляющих |
5. Структура компании | Дивизиональная, продуктовая иерархическая | Иерархическая по дивизионам с автономными национальными подразделениями | Матричная организация продуктовых и региональных структур | Сеть организаций, включающая зоны холдинговых и конкурирующих организаций |
6. Стратегия | Глобальная интеграция | Национальная ответственность | Региональная интеграция и национальная ответственность | Глобальная и национальная ответственность |
7. Культура | Культура собственной страны | Культура множества стран | Региональная структура | Глобальная культура, подходящая для всех |
Лекция № 12.
-
Глобальные и мультинациональные компании. Их основные характеристики.
Одной из тенденций в развитии мировых экономических отношений является появление глобальных и мультинациональных компаний, а также глобальных и мультинациональных ниш рынка.
Причины объединения компаний: