Курсовая работа: Анализ рекламной деятельности коммерческой организации на примере ООО «Балтика»

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ.
1.1. Анализ пивоваренной отрасли и специфика ее рекламной деятельности.
1.2. Роль позиционирования объекта рекламирования в определении целевой аудитории.
1.3. Зависимость отбора каналов рекламной коммуникации от целевой аудитории.
1.4. Рекламная кампания.
1.5. Выводы к теоретической части.
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПИВОВАРЕННОГО ЗАВОДА «БАЛТИКА».
2.1. Описание ООО «Балтика».
2.2. Описание целевых аудиторий ООО «Балтика».
2.3. Анализ рекламных продуктов пивоваренного завода «Балтика».
2.4. Ситуационный анализ пивоваренного рынка.
2.5. Критерии оценки эффективности рекламных кампаний.
Выводы по второй главе.
Заключение
Список используемых источников
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б









ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ.

1.1. Анализ пивоваренной отрасли и специфика ее рекламной деятельности.

История пивоваренной промышленности в России начинается в 90-ее, когда иностранные бизнесмены поняли перспективность данной отрасли и стали в нее вкладываться. Затем в 00-ах произошел бум потребительской экономики – начали развиваться пивные ларьки и киоски. Однако в 2013 году вводится запрет на продажу пива в ларьках, корректируется закон о рекламе по отношению к пиву и все пивоваренные компании претерпевают коллосальные изменения.
К 2020 году рынок пива развит – потребителям доступен широкий ассортимент, популярным становится крафтовое и разливное пиво. [1]
На сегодняшний день в России пивоваренная отрасль насчитывает более 250 предприятий, расположенных в 73 субъектах страны. Рынок по производству пива относится к