Реферат: Реклама лекарственных препаратов

Содержание

• Министерство здравоохранения Российской Федерации
• Самарский Государственный медицинский университет
• Кафедра последовательного обучения фармацевтических работников
• РЕФЕРАТ
• тема: Реклама лекарственных препаратов
• Исполнитель:
• Сотнева Татьяна
• Кузьминична
• фармацевт
• РГУП “Аптека №97”
• План:
• Введение.
• Основная часть:
• I.Реклама лекарственных средств, общая характеристика.
• II.Система управления рекламой лекарственных средств:
• III.расходы;
• IV.исследования;
• V.субъекты;
• VI.основная задача;
• VII.методы контроля эффективности.
• VIII.Реклама лекарственных средств за рубежом.
• IX.Российские особенности.
• Выводы.
• X.Введение
• XI.Основная часть
• Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств.
• Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются:
• Основной задачей в рекламе является достижение максимально большой аудитории по минимально низкой цене. Это возможно при использовании многопрофильных средств массовой информации для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача, или узко специализированные журналы для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача.
• XII.Выводы: