Курсовая работа: Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду

Оглавление

Введение
Глава 1. Понятие и функции рекламы
1.1 Понятие и сущность рекламы
1.2 Виды и функции рекламы
Глава 2. Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду
2.1 Методы психологического воздействия рекламы на потребителя
2.2 Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду на примере компании «De Beers»
Заключение
Литература

Введение

Реклама, как часть маркетинговых коммуникаций имеет ряд преимуществ, в частности, она нацелена на широкую аудиторию, общедоступна, позволяет продемонстрировать свойства товара, используя аудиовизуальные элементы (цвет, звук, видео, картинка, текст), создать ассоциации и даёт масштабное представление о компании или бренде. Однако есть и недостатки рекламной деятельности, например, достаточно высокая стоимость традиционных рекламных носители, односторонний характер коммуникации, не всегда убедительное рекламное сообщение. Кроме того, современная информатизация общества, привела к тому, что на покупателя практически ежеминутно воздействует множество информации, под воздействием которой он перестаёт воспринимать и различать рекламные сообщения, стараясь блокировать их всеми