Маркетинговые стратегии продвижения оптовых продаж в современных социально-экономических условиях (на примере АО «НМУ-3» РТ, г.Нижнекамск) (вкр, доклад с презентацией на защиту)

Содержание

Введение. 6

1. Теоретические основы изучения маркетинговых стратегий 8

1.1. Цели, задачи, направления изучения маркетинговых стратегий. 8

1.2. Роль социологических и маркетинговых исследований в изучении рынка реализации бытовой химии. 14

2. Анализ социологических и маркетинговых исследований потребительских предпочтений на рынке бытовой химии на примере АО «НМУ-3» РТ, г. Нижнекамск» . 23

2.1. Краткая характеристика АО «НМУ-3» РТ, г. Нижнекамск» . 23

2.2. Эмпирический анализ результатов мрактеинговых исследований сратегии продвижения бытовой химии. 27

2.3. Анализ данных социологических сследований сратегии продвижения бытовой химии на современном рынке. 29

3. Перспективы использования социологических и маркетинговых исследований при изучении рынка реализации бытовой химии. 35

3.1. Перспективы развития рынка бытовой химии. 35

3.2. Направления совершенствования маркетинговых стратегий продвижения оптовых продаж бытовой химии в современных социально-экономических условиях. 40

Заключение. 46

Список использованной литературы и источников. 49

Приложение А. Анкета. 54

Приложение Б. PEST-анализ тенденций российского рынка бытовой химии. 61

Введение

В настоящее время, бытовые химические средства использованы практически в каждом доме и играют важную роль в повседневной жизни людей. Они используются для уборки кухни, дома и других помещений, для очистки ковров и мебели, для стирки и глажки белья и т.д. Каждый день происходит массовое производство и реализация бытовых химических средств, которые разрабатываются для выполнения различных функций в процессе уборки и сбережения времени. Поэтому, важным является изучение рынка реализации бытовой химии, который может быть выполнен на основе социологических и маркетинговых исследований.

Одним из важных аспектов изучения рынка реализации бытовой химии является исследование поведения потребителей. Каждый покупатель имеет свои собственные предпочтения и мнения, влияющие на их поведение на рынке. Таким образом, социологическое исследование позволяет изучить особенности потребительского поведения покупателей бытовой химии, чтобы понимать, какие факторы оказывают влияние на выбор конкретных продуктов и брендов.

Еще одной важной задачей является изучение ценовой политики и конкурентной среды рынка бытовой химии. Маркетинговое исследование позволяет изучить ценовые стратегии различных производителей химических средств и определить спрос на конкретные продукты. Анализ конкурентной среды помогает выявить основных конкурентов на рынке и их доли на рынке.

Цель выпускной квалификационной работы – изучение маркетинговых стратегий продвижения оптовых продаж в современных социально-экономических условиях (на примере АО «НМУ-3» РТ, г. Нижнекамск) ».

Объект исследования – стратегии продвижения оптовых продаж.

Предмет исследования – маркетинговые стратегии продвижения оптовых продаж.

Для реализации поставленной цели требуется решение следующих задач:

• Рассмотреть теоретические основы изучения маркетинговых стратегий.
• Анализ социологических и маркетинговых исследований потребительских предпочтений на рынке бытовой химии на примере АО «НМУ-3» РТ, г. Нижнекамск».
• Оценка перспективы использования социологических и маркетинговых исследований при изучении рынка реализации бытовой химии.

Теоретико-методологическую основу дипломной работы определили:

1. Положения концепции социально-этического маркетинга (Ф. Котлера), которая отражает значение социальных и этических аспектов в маркетинге.

2. Положения концепции конструирования социальной реальности Л.Бергер, Т. Луман. Она позволит рассмотреть социальные и экономические условия, в которых осуществляется деятельность АО "НМУ-3" РТ, и разработать соответствующие маркетинговые стратегии, которые будут учитывать конкретные потребности и интересы целевой аудитории.

Методы исследования:

1) Авторское социологическое исследование оценки потребительской активности и удовлетворенности бытовой химией (n=150, февраль-март 2023 г.).

2) PEST-анализ деятельности АО «НМУ-3» РТ (на примере продукции ПАО «Оргсинтез»).