Переговоры в работе отделов рекламы и связей с общественностью. Основы профессиональной коммуникации: разговор по телефону и беседа с ньюсмейкером (интервью)

Контрольная работа. 16 стр. Список использованных источников. Библиографические ссылки. Аналитический материал. Оценка 5
Переговоры в работе отделов рекламы и связей с общественностью.
I. Основы профессиональной коммуникации: разговор по телефону и беседа с ньюсмейкером (интервью)
2. Напишите несколько тем для переговоров с целью продвижения вами вашего креатива из контрольной работы 1. (Привлечение финансов, партнеров, административного ресурса и т.п.). С кем бы вы их проводили?
Опишите 3-4 шага в переговорах.
Пример: а) темы переговоров: поиск финансирования и привлечение рекламщиков для создания серии познавательно-обучающих видео в формате мультфильмов по отечественной истории.
б) С кем переговоры? Варианты (руководитель областного департамента образования, владелец образовательного интернет-ресурса; глава медиахолдинга).
в) Шаги в переговорах:
1) Рассказать о своем проекте – что из себя представляет проект, как будет выглядеть;
2) Какие средства необходимы для создания проекта – и на что можем рассчитывать с данным человеком. За какой период времени проект будет готов, а вложенные средства начнут оправдываться.
3) Что мой проект может дать человеку, с кем я веду переговоры, каковы мои аргументы.
4) Например, я не убедил человека во вложении средств в мой проект или рекламу моего продукта.
5) Тогда можно рассказать о новых трендах в этом направлении – о том, что учебная литература устарела, в мире появляется все больше и больше объективных точек зрения на исторический процесс, фактов и т.д.;
6) И, возможно, на этом этапе мы сможем договориться, и дальше уже можно подробнее поговорить о реализации проекта (масштаб, время), деталях взаимодействия.
II Интервью, беседа с ньюсмейкером
Приведите по 1-2 примера успешного, на ваш взгляд, интервью и по 1-2
примера провального. Обоснуйте с использованием характеристик
отдельных этапов интервью.
2. Ознакомьтесь с видами интервью:
а) информационное - получение информации от ньюсмейкера.
Пример темы для такого интервью – интервью с трендмейкером. Цель -
выявление трендов в нашей области исследований, профессиональной
деятельности и сверка нашей деятельности с основными трендами.
б) аналитическое - анализ проблемы с помощью героя интервью, например,
беседа с тем же трендмейкером, но мы уже намного больше осведомлены в
теме, и нас интересует экспертное мнение по каким-то вопросам;
в) проблемное - https://vc.ru/marketing/1...hagovaya-instrukciya - как выявить потребности людей при разработке рекламной или PR-кампании.
Предложите темы для своих интервью - кому бы вы дали интервью о своем креативе из контрольной работы 1 и у кого бы взяли интервью для продвижения своего креатива? Напишите краткий план своего интервью на 5-8 вопросов.
III Разговор по телефону
1. Приведите 2-3 примера разговора по телефону из художественного фильма на свой выбор: коротко опишите суть ситуации и охарактеризуйте разговор с точки зрения его особенностей и эффективности коммуникации, на ваш взгляд.
Варианты: «Коллектор»; «Телефонная будка»; сериалы «Обычная женщина» или «Чики»; «Без свидетелей»; «Волк с Уолл-стрит»; «Бойлерная»; на свой выбор.
2. Приведите 2-3 примера разговора по телефону из своей профессиональной деятельности: коротко опишите суть ситуации.Показать/скрыть дополнительное описание