Курсовая работа: Значение дизайна для рыночного успеха товара

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности
1.1 Классификация упаковки……………………………………………………..5
1.2 Функции упаковки…………………………………………………………...10
1.3 Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями…………………………………………………………………..19
1.4 Дизайн упаковки как инструмент роста продаж…………………………..25
2. Эффективная упаковка: функции и требования
3. Разработка дизайна упаковки………………………………………………..29
Заключение……………………………………………………………………….38
Список использованной литературы…………………………………………...40


Введение

Маркетинг - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Одним из важнейших элементов маркетинга является упаковка.
Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.
Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на продажи.
Упаковка для товаров является один из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя, расширить клиентуру.
В соответствии с чем актуальность выбранной темы курсовой работы не вызывает никаких сомнений.
Целью данной курсовой работы является рассмотрения значения дизайна для рыночного успеха товара.
Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить классификацию упаковки;
- рассмотреть функции упаковки;
- выявить требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями;
- охарактеризовать дизайн упаковки как инструмент роста продаж;
- описать эффективную упаковку: функции и требования;
- описать разработку дизайна упаковки.