Курсовая работа: Стратегия управления брендом как основа маркетинговой стратегии бизнеса

Содержание

Введение........................................................................................................... 3

1. Теоретические основы управления брендом.......................................... 5

1.1 Бренд как базовый инструмент рекламной и маркетинговой стратегии рекламы 5

1.3 Алгоритмы и методические подходы к разработке стратегии бренда. 15

2.1 Организационно-управленческий профиль объекта исследования.. 21

2.4 Маркетинговый анализ веб-сайта организации................................. 31

Заключение.................................................................................................... 41

Список литературы....................................................................................... 44

Введение

В условиях современного рынка, где конкуренция достигает рекордных уровней, а потребительские предпочтения меняются с каждым днем, успешное функционирование компании во многом зависит от способности эффективно управлять своим брендом. Бренд является важнейшим активом компании, который не только формирует ее конкурентоспособность, но и служит основой для долгосрочных отношений с потребителями. С учетом этого, разработка и внедрение стратегии управления брендом становится ключевым элементом общей маркетинговой стратегии бизнеса.

Стратегия управления брендом представляет собой комплекс мероприятий, направленных на создание, поддержку и развитие уникального имиджа компании. Это охватывает создание визуальных и вербальных идентификаторов бренда, формирование уникального ценностного предложения и поддержание связи с целевой аудиторией. Важно, что управление брендом включает в себя не только внешний имидж, но и позиционирование на рынке, дифференциацию, эмоциональную связь с потребителями, а также регулярное укрепление репутации компании.

Одной из ключевых задач стратегии управления брендом является создание уникальной идентичности компании, которая позволяет ей выделяться на фоне конкурентов. Это требует глубокого анализа рынка, конкурентной среды, а также потребностей целевой аудитории. Эффективное управление брендом способствует не только привлечению новых клиентов, но и удержанию уже существующих, создавая высокий уровень лояльности и доверия.

Актуальность исследования заключается в том, что стратегия управления брендом является основой успешной маркетинговой стратегии в условиях высокой конкуренции. Эффективное управление брендом дает компаниям выделяться на рынке, повышать лояльность клиентов и создавать устойчивый имидж. В условиях постоянно меняющейся среды и

потребительских предпочтений возрастает важность стратегического подхода к управлению брендом.

Целью курсовой работы является выявление особенностей стратегии управления брендом как базового элемента маркетинговой стратегии бизнеса.

Перед исследованием ставятся следующие задачи:

1. определить основные элементы стратегии бренда,
2. проанализировать функции бренда в практике маркетинга,
3. выявить современные тенденции бренда и влияние на поведение потребителей,
4. определить методические подходы к разработке стратегии бренда.

Объектом исследования является стратегия управления брендом.

Предметом данного исследования являются современные методы и технологии управления брендом в контексте маркетинговой стратегии бизнеса.

Теоретическая базой стали труды Д. Аакер, С. А.Старов, Т. Б. Фейлинг, А. Н. Хацкелевич, И. Е. Бельских, О. Ткачёв, С.А. Шушарин, О. А. Кусраева, В. Л. Музыкант, Ж.-Н. Капферер, Н. Ю. Григорьев, С. В. Карпова, В. М. Перция, Л. А. Корчагова.

Методами научного исследования выступили: анализ научных источников.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и источников. Первая глава работы содержит в себе три параграфа, вторая глава состоит из пяти параграфов.