ВКР по рекламе СОГАЗ-Мед: медицинское страхование

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СФЕРЕ МЕДИЦИНСКОГО СТРАХОВАНИЯ 6
1.1. Специфика рынка медицинского страхования и его особенности как объекта рекламирования 6
1.2. Современные инструменты и каналы маркетинговых коммуникаций 11
1.3. Особенности брендинга и формирования репутации на рынке финансовых и медицинских услуг 17
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ АО СК «СОГАЗ-МЕД» 23
2.1. Общая характеристика АО СК «СОГАЗ-МЕД» 23
2.2. Оценка текущей маркетинговой стратегии и рекламных активностей компании 32
Глава 3. ОСНОВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ АО СК «СОГАЗ-МЕД» 44
3.1. Рекомендации по оценке результатов и дальнейшему развитию маркетинговой стратегии 44
3.2. Расчет бюджета рекламной кампании и прогнозирование ее эффективности 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65Показать/скрыть дополнительное описание