ВКР: Повышение конкурентоспособности предприятия

Содержание

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ
• 1.1.Понятие конкуренции
• 1.2.Методы конкуренции
• 1.3.Маркетинговые модели описания конкурентных рынков
• 1.4.Конкурентные стратегии в маркетинге
• Увеличение доли рынка. Компании, являющиеся лидерами рынка, также могут расти, увеличивая свои доли рынка. Для многих рынков небольшое увеличение доли означает довольно значительный прирост продаж. Результаты многих исследований подтвердили, что с увеличением доли рынка прибыльность также повышается. поэтому предприятия, владеющие очень большой относительной долей рынка, получают в среднем значительно более высокий доход на вложенные средства. Находясь под влиянием этого факта, многие компании стараются увеличить свои рыночные доли для повышения собственной прибыльности. Существуют три способа, с помощью которых эти компании могут еще больше упрочить свою лидирующую позицию.
• Повышение производительности. Производительность на рынке означает выжимание больших прибыльности из одного и того же объема продаж. Рыночные лидеры имеют преимущество в масштабах предприятия, благодаря чему их затраты ниже, чем у конкурентов. Однако для снижения затрат размеры компании – это еще не все. Снижение затрат нельзя добиться, если компания владеет другим предприятием, деятельность которого не связана с основной деятельностью компании, но зато связана с дополнительными затратами. Чаще всего самые низкие затраты наблюдаются в случае, если лидер рынка, например, такой, как McDonald’s, целенаправленно занимается одним видом предпринимательской деятельности. Покупка и продажа вспомогательных предприятий часто отражает стремление основной компании укрепиться за счет упрощения своей деятельности.
• ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕСТОРАНА
• 2.1.Краткая характеристика сети «Mon Café».
• 2.2. Анализ конкурентного положения «Mon Café»
• Потенциальные конкуренты
• (несильно влияющая сила — 8%)
• Покупатели
• 2.3. Стратегический анализ «Mon Café»
• 2.4. Анализ финансовых показателей предприятия
• Анализ платёжеспособности и ликвидности
• Анализ рентабельности
• Анализ деловой активности
• Расчет показателей финансовой устойчивости предприятия
• Анализ прибыли
• Анализ оборотных средств
• ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕСТОРАНА
• 3.1.Организационные мероприятия
• 3.2.Компьютерная система ресторана
• 3.3. Развитие маркетинговой деятельности и рекламы
• 3.4. Эффективность рекламы
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• ЛИТЕРАТУРА