ВКР: Формирование маркетинговой политики организации

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретический анализ современной маркетинговой политики
1.1 Сущность и содержание маркетинговой политики
1.2 Факторы, определяющие эффективность маркетинговой политики
1.3 Этапы и особенности формирования маркетинговой политики
Выводы по первой главе
2. Анализ маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда»
2.1 Организационная и экономическая характеристика деятельности АНО ДПО «Звезда»
2.2 Анализ маркетинговой деятельности АНО ДПО «Звезда»
2.3 Анализ рыночной позиции АНО ДПО «Звезда»
2.4 Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой политики АНО «Звезда» в текущих условиях
Выводы по второй главе
3. Рекомендации по формированию маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда»
3.1 Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда»
3.2 Оценка социально-экономической эффективности рекомендаций, направленных на формирование маркетинговой политики АНО ДПО «Звезда»
Выводы по третьей главе
Заключение
Список литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Современные условия рыночной экономики требуют от компаний быстрого реагирования на изменяющуюся конфигурацию рыночной ситуации, подчинения продуктовой, сбытовой и коммуникационной политики потребностям и ожиданиям потребителей. Необходимость решения множества связанных с этим проблем обуславливает разработку маркетинговой политики, поскольку среда, в которой работают современные предприятия, нестабильна, а в условиях цифровой трансформации экономики это ощущается особенно остро.
Рост цифровых технологий и изменение поведения потребителей создают новые задачи для компаний в сфере маркетинга. При этом, рыночная экономика диктует высокую конкуренцию между предприятиями, что требует от них разработки эффективных маркетинговых решений, и обусловливает исследование теоретических и методических аспектов формирования маркетинговой политики как актуальной научной и практической проблемы.