Содержание Введение4 Глава 1. Теоретические основы разработки и оценки эффективности рекламной кампании6 1.1 Понятие «медиастратегия» и этапы организации рекламной кампании6 1.2 Методы проведения и критерии оценки эффективности рекламной кампании16 Г

Перед настоящей исследовательской работой стоит ключевая цель, заключающаяся в оценивании уровня эффективности и выработке медийной стратегии маркетинг-кампании на примере Общества с ограниченной ответственностью «ПЭК».
Поставленная перед настоящей исследовательской работой цель обусловила выделение ряда задач, в том числе:
- проанализировать сущность и содержание определения «медиастратегия», выделить и провести рассмотрение обособленных стадий организации и осуществления маркетинг-кампании;
- охарактеризовать методы проведения и критерии оценки эффективности рекламной кампании
- раскрыть организационно-экономическую характеристику деятельности ООО «ПЭК»
- провести обзор рынка стекла и рекламной стратегии компании ООО «ПЭК»
- оценить текущую медиастратегию рекламной кампании ООО «ПЭК» дать рекомендации, направленные на совершенствование медиастратегии рекламной кампании ООО «ПЭК» и провести их оценку.
Объектом исследования в работе является медиастратегия ООО «ПЭК».

Содержание

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы разработки и оценки эффективности рекламной кампании 6
1.1 Понятие «медиастратегия» и этапы организации рекламной кампании 6
1.2 Методы проведения и критерии оценки эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ и оценка рекламной кампании ООО «ПЭК» 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «ПЭК» 25
2.2 Оценка текущей медиастратегии рекламной кампании ООО «ПЭК» 32
Глава 3. Совершенствование медиастратегии рекламной кампании ООО «ПЭК» 35
3.1 Рекомендации, направленные на совершенствование медиастратегии рекламной кампании ООО «ПЭК» 35
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 48
Заключение 54
Список использованных источников 58
Приложения 64Показать/скрыть дополнительное описание