ВКР: Совершенствование маркетинговой деятельности строительного предприятия

Целью данной квалификационной работы является разработка мероприятий для совершенствования маркетинговой деятельности строительного предприятия на примере ООО «КБ ЭЛЕКТРО».
Поставленная в работе цель достигается с помощью решения следующих задач:
1) Изучить маркетинговую среду предприятия.
2) Рассмотреть методические инструментарии, используемые при разработке мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
3) Провести анализ предприятия.
4) Оценить конкурентоспособность предприятия ИСС.
5) Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности.
6) Оценить эффективность разработанных мероприятий
Объект исследования – предприятие ИСС ООО «КБ ЭЛЕКТРО»
Предметом исследования является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.


Оглавление




ВВЕДЕНИЕ……..………………………………………………………………...2

ГЛАВА 1 Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия ……………………………………………………………………………………..4
1.1 Сущность маркетинговой среды предприятия…………………………..…4
1.2 Особенности маркетинговой среды предприятия стройиндустрии……..23
1.3 Построение конкурентной карты рынка как один из важнейших элементов анализа внешней микросреды предприятия……………………....27
1.4 Основные приемы и средства стимулирования сбыта как элемента внутренней микросреды предприятия…………………………………….…...38
1.5 Основные способы и методы составления бюджета маркетинга………..44

Глава 2 Анализ предприятия и маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»…………………………………………………………………….…48
3.1 Характеристика предприятия. Расчет основных финансовых показателей……………………………………………………………………....48
3.2 Анализ существующей маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»……………………………………………………………………….62
3.3 Построение конкурентной карты целевого рынка ООО «КБ ЭЛЕКТРО»…………………………………………………………………….…68

Глава 3 Разработка и оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»………………………………………………………………………74
3.1 Разработка мероприятий маркетинговой деятельности ООО «КБ ЭЛЕКТРО»………………………………………………………………………74

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………….…………………………………………………86
БИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.………………………………………………88
ПРИЛОЖЕНИЕ ..………………………………………………………………..92