ВКР: ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» - ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛИЗАЦИИ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
§1. Понятие и сущность бренда
§2. Особенности рекламной визуализации продукции в коммерческой организации
§3. Специфика продвижения бренда и продукции в сфере общественного питания
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» - ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛИЗАЦИИ
§1. Характеристика компании и ее бренда
§2. Анализ рыночного положения бренда «Додо пицца»
§3. Продвижение бренда «Додо пицца» и существующей коммуникационной стратегии
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА»
§1. Модельный план по продвижению бренда «Додо пицца» и ее продукции
§2. Оценка эффективности предлагаемой стратегии брендинга компании
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В условиях высокой борьбы за потребителя на рынке общественного питания рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому точки общественного питания уделяют большое внимание созданию и продвижению своего бренда.
В современном мире высоких технологий процесс потребления информации меняется в сторону ускорения и персонализации коммуникации, визуализации форматов. Инструменты новых медиа являются одним из наиболее эффективных в формировании и продвижении имиджа сети пиццерий.
Актуальность данной ВКР заключается в том, что использование новых медиа в процессе продвижения бренда – один из ключевых современных инструментов привлечение покупателей в сфере общественного питания. Их интеграция с «традиционными» офлайн-методами позволит достигнуть высоких результатов.
Цель выпускной квалификационной работы – изучить процесс продвижения бренда на примере бренда «Додо пицца». Для достижения поставленной цели в данной ВКР необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие и сущность бренда;
2) проанализировать особенности рекламной визуализации продукции в коммерческой организации;