Лабораторная работа: Стоит ли называть марку в честь звезды?

Стоит ли называть марку в честь звезды?

Содержание

• Стоит ли называть марку в честь звезды?
• Олег Паралюш, «Приор»:
• Дина Вишня, «Рекондор»:
• Мультибрендовая реклама
• C брэндом по жизни
• Что в имени тебе моем?
• 32 поцелуя
• Борьба эмоций
• Как благодушная реклама и жесткий маркетинг помогли соковому брэнду стать лидером рынка
• Планирование нового товара с ориентацией на бренд
• Табл. 1 Причины неудач вывода новых товаров
• Проблема повышения эффективности разработки и реализации инноваций может быть устранена, если еще на раннем этапе процесса создания нового товара будет определен бренд, в целях развития которого происходит разработка и запуск нового товара, а при запуске новой марки определен ее образ предназначений товара.
• Минимизация рисков при выводе нового товара за счет ориентации на удовлетворение нужд потребителей.
• Защита собственных достижений за счет создания у потребителей четких ассоциаций отличительных свойств нового товара с определенным брендом.
• Стратегическая роль нового товара за счет развития основного стратегического ресурса предприятия – бренда.
• Обеспечение более легкого ввода на рынок нового товара за счет уже существующей репутации бренда на рынке.
• Этапы процесса создания нового товара с ориентацией на бренд
• Рис. 3 Алгоритм планирования новых продуктов с ориентацией на бренд
• Был товар простой, а стал золотой
• Брэнды-имитаторы на массовом рынке
• Равнение на «десятку»
• Бренд: «Тинькофф». Год и место рождения: 1997–1998, Сан-Франциско – Санкт-Петербург.
• Бренд: «36,6». Год и место рождения: 1998, Москва
• Бренд: «Русский стандарт». Год и место рождения: 1998, Москва
• Бренд: «ДОН-Строй». Год и место рождения: 1994, Россия, Москва
• Бренд: «Кафе Пушкинъ». Год и место рождения: 1999, Москва.
• Бренд: «Наше радио». Год и место рождения: 1998, Москва.
• Брэнд: Vitek. Год и место рождения: 1999, Москва.
• Бренд: «А. Коркунов». Год и место рождения: 1999, Москва
• Бренд: RoverBook. Год и место рождения: 1993–1995, Будапешт – Москва.
• Бренд: «АрбатПрестиж». Год и место рождения: 1992, Москва.
• Битвы брэндов
• Эпоха брэндинга