Курсовая работа: Цели, задачи и формы рекламной деятельности

План

Введение. 3

Глава 1. Сущность и формы рекламной деятельности. 5

1.1. Понятие и сущность рекламы.. 5

1.2. Цели и задачи рекламы.. 9

1.3. Значение рекламной деятельности для фирмы.. 10

Глава 2. Организация торговой деятельности сети «Ашан» . 13

2.1. История развития торговой сети «Ашан» . 13

2.2. Основные организационные и экономические характеристики торговой сети «Ашан» 15

2.3. Формы рекламной деятельности фирмы «Ашан» . 17

Глава 3. Анализ эффективности рекламной деятельности торговой сети «Ашан» . 20

3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности торговой сети «Ашан» . 20

3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы «Ашан» 22

Заключение. 30

Список использованной литературы.. 32

Введение

Необходимость применения на предприятиях различных видов и средств рекламы порождает особые требования, правила, принципы их создания и распространения. Современный этап развития рекламного бизнеса в России характеризуется мощным наплывом разнообразной и яркой рекламной продукции.

Проблемам усовершенствования организации деятельности, связанной с рекламой, повышением эффективности рекламной деятельности, анализом рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Котлера Ф., Васильева Г. А., Еремина В. Н., а так же другие экономические труды.

Эти исследования относятся к этапу централизованно планируемой экономики и лишь отдельные стороны изучения рекламно-информационной работы отражают тонкости решения этой проблемы в условиях перехода экономики к рыночным отношениям. В том числе, остаются практически не исследованными вопросы улучшения организации рекламной деятельности.

Со временем значительно увеличивается количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными, оригинальными и профессиональными становятся предоставляемые ими рекламные услуги. Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью кино, телевидения, радио, печати и других средств массовых коммуникаций, требует от специалистов, работающих в области рекламы и коммерции умения грамотно подбирать рекламные средства, а так же технологию их применения, с учётом всех правил восприятия информации человеком. [11]

Актуальность темы исследования заключается в определении нужного вида и формы рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке.

Объектом исследования является предприятие ТЦ «Ашан».

Предметом исследования является оценка эффективности форм рекламной деятельности фирмы.

Целью исследования является разработка практических рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

• изучить теоретические аспекты форм рекламной деятельности;
• определить сущность рекламы;
• обозначить цели и задачи рекламы;
• провести анализ рекламно-информационной деятельности ТЦ «Ашан»;
• обосновать необходимость совершенствования рекламной деятельности фирмы.