СтудИзба » Файлы » Маркетинг » Курсовые работы » Курсовая Маркетинг. Буланцева
Для студентов МАИ по предмету МаркетингКурсовая Маркетинг. БуланцеваКурсовая Маркетинг. Буланцева 2015-12-01СтудИзба

Курсовая работа: Курсовая Маркетинг. Буланцева

Описание

Введение в качестве примера:
В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии » было написано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества » . Сегодня мало кто разделяет это мнение. В наше время реклама стала у нас уважаемым и социально-необходимым видом деятельности.
Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Американский профессор Йельского университета Дэвид Поттер писал: «По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь » . Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя – реклама и телевидение » .
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Реклама никак не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний: психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.
Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии и пути развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.
Без знаний наших отечественных, российских путей развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли » . И сегодня этот лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информации » . А в основе рекламы – информация, причем, не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая, и другая. Поэтому и функции ее многообразны. Каковы же они?

Характеристики

Предмет
Учебное заведение
Семестр
Просмотров
172
Скачиваний
5
Размер
34,18 Kb

Список файлов

ReadMe

Файлы скачаны со студенческого портала для студенты "Baumanki.net"

Файлы представлены исключительно для ознакомления

Не забывайте, что Вы можете зарабатывать, выкладывая свои файлы на сайт

Оценивайте свой ВУЗ в различных голосованиях, в том числе в досье на преподавателей!

Картинка-подпись
Хотите зарабатывать на СтудИзбе?

Комментарии

Поделитесь ссылкой:
Рейтинг-
0
0
0
0
0
Поделитесь ссылкой:
Сопутствующие материалы
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Нет! Мы не выполняем работы на заказ, однако Вы можете попросить что-то выложить в наших социальных сетях.
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
3549
Авторов
на СтудИзбе
921
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее