Курсовая работа: Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"

Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"

Содержание

• Кафедра экономики и маркетинга
• КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
• Исполнитель ______________ _______________
• Консультант ________________ __________________
• РЕФЕРАТ
• Содержание
• Телевизионные каналы ТРК ''Донецк'', ТРК ''Украина'' ведут свою трансляцию на город Донецк и на несколько городов Донецкой области. Стоимость рекламы на этих каналах гораздо дешевле, чем на канале ''Интер'', и в нашем городе эти каналы завоевали популярность и имеют аудиторию около 90 тыс. человек.
• Составление бюджета
• Реклама в газете:
• -''Бизнес''
• -''РИО''
• -''Комсомольская правда''
• $ 1565 1/4 страницы (цветная)
• $ 90 1/4 страницы (цветная)
• $ 145 1/4 страницы (цветная)
• 24 выхода в год
• 32 выхода в год
• 48 выхода в год
• $48000
• Реклама на троллейбусах и маршрутных такси
• 400$ в месяц
• 600$ в месяц
• На 5 троллейбусов в год
• На 10 маршр-к в год
• 80000$
• Листовка
• 1 лист - $ 0,15
• 5000 листов в год
• $750
• Оценка эффективности рекламы
• Определение эффективности рекламы, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.
• Тем не менее, относительную эффективность рекламы установить можно:
• соотношением объемов продаж до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы;
• На предприятии ''МаслоТорг'' по сравнению с прошлым годом объёмы продаж подсолнечного масла увеличились на 20%. Затраты на рекламу в 2009 году составили 650тыс. гривен.
• изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах.
• В последнем случае, после проведения анкетирования населения в городе Донецке было выяснено, что изменился процент информированности покупателей о предприятии ''МаслоТорг'' и его продукции, а именно число наших клиентов увеличилось с 19% до 37%.
• Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная кампания, проведённая предприятием ''МаслоТорг'' относительно подсолнечного масла ''Украина'' эффективна.