Курсовая работа: Разработка и вывод нового товара на рынок

Разработка и вывод нового товара на рынок

Содержание

• DOVE® – шелковый шоколад; мороженое
• MARS® – батончик из молочного шоколада, нуги и карамели; мороженое
• SNICKERS® – батончик из молочного шоколада, нуги, карамели и арахиса; мороженое
• TWIX® – 2 палочки хрустящего печенья со сливочной карамелью в молочном шоколаде; мороженое
• Bounty® – мякоть кокоса в молочном шоколаде; мороженое
• M&M’S® – шоколадные конфеты в глазури (с арахисом и без)
• Celebrations – ® наборы конфет в оригинальных подарочных упаковках
• SKITTLES® – фруктовые жевательные конфеты в глазури
• Rondo® – освежающие мятные конфеты
• STARBURST® – фруктовые жевательные конфеты и леденцы
• Tunes® – леденцы для горла при первых симптомах простуды
• Orbit® – жевательная резинка в пластинках и подушечках
• Extra ® – жевательная резинка в подушечках
• Eclipce® – жевательная резинка в подушечках
• Wrigley’s® – жевательная резинка в пластинках
• Flavia® – чаи и быстрорастворимый кофе
• CirkuHelth® – напитки на основе какао для здорового питания
• PEDIGREE® – здоровое питание для собак
• Chappi® – сытные корма для собак
• WHISKAS® – корм для счастливых кошек
• Kitekat® – корм для энергичных кошек
• Sheba® – элитные корма для кошек
• Royal Canin® – профессиональные корма для собак и кошек
• Коркунов® – элитный российский шоколад
• Гурмания® – готовые супы
• Uncle Ben’s – рис быстрого приготовления, соусы
• Dolmio – соусы.
• Из этого списка видно, что компания производит продукцию по пяти основным направлениям: сладости (12 брендов), жевательные резинки (4 бренда), напитки (2 бренда), корм для домашних животных (6), продукты питания (3).
• Проведенная работа позволила провести анализ выхода компании Mars на российский рынок. В целом объемы продаж очень высоки и организация является крупным игроком мирового масштаба, но тем не менее, не каждый ее проект становится признанным брендом. Исследования показали, что основная ошибка компании при разработке и выводе новых товаров на рынок России – неточности в позиционировании, а так же оставление без внимания особенностей менталитета, культуры и экономического положения россиян.
• Заключение
• Проведенная работа позволила проанализировать проблему разработки и вывода нового товара на рынок, выявить основные факторы риска на практическом примере.
• В первой главе была обоснованна необходимость разработки новых товарах посредством установления следующих фактов:
• завоевания организациями конкурентных преимуществ;
• расширения производства высокими темпами;
• защиты от устаревания ассортиментного ряда;
• увеличения рентабельности предприятия.