Книга: Маркетинг

Содержание

• Тема 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
• 1.1. Что такое маркетинг?
• 1.2. Основные категории маркетинга
• 1.3. Маркетинг как философия бизнеса
• 1.4. Этапы интернационализации маркетинга
• 1.5. Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности
• 1.6. Маркетинг и общество
• 1.7. Принципы маркетинга
• 1.8. Цели маркетинга
• 1.9. Функции маркетинга
• Контрольные вопросы.
• ТЕМА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
• 2.1. Процесс управления маркетингом
• 2.2. Организация службы маркетинга на предприятии
• 2.3. Субъекты маркетинга
• Контрольные вопросы.
• ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
• 3.1. Сущность и этапы маркетингового исследования
• 3.2. Классификация маркетинговой информации
• 3.3. Источники информации
• 3.4. Виды и методы сбора информации
• 3.5. Организационные формы и направления маркетинговых исследований
• Контрольные вопросы.
• ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
• 4.1. Понятие и сущность маркетинговой среды
• 4.2. Внутренняя среда
• 4.3. Микросреда
• 4.4. Методика изучения фирм
• 4.5. Макросреда
• Контрольные вопросы
• ТЕМА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
• 5.1. Критерии сегментации рынка
• 5.2. Методы рыночной сегментации
• 5.3. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара
• Рис. 5.3. Рыночная сегментация и позиционирование товара
• Контрольные вопросы
• ТЕМА 6. РАЗРОБОТКА ТОВАРА
• 6.1. Стратегия разработки новых товаров.
• 6.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
• 6.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
• 6.4. Жизненный цикл товара
• Контрольные вопросы
• Тема 7. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
• 7.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
• 7.2. Стратегическое планирование маркетинга
• 7.3.Текущее планирование маркетинга
• 7.4. Контроль за выполнением планов
• Контрольные вопросы.