Книга: Маркетинг - доктрина современного бизнеса

Маркетинг - доктрина современного бизнеса

Содержание

• Тема 1. Маркетинг - доктрина современного бизнеса, его сущность, принципы, функции
• Понятие и сущность маркетинга
• Основные принципы маркетинга
• Функции и методы маркетинговой деятельности
• Тема 2. Виды маркетинга и основные области маркетинговой деятельности
• Эволюция концепции маркетинга
• Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга
• Тема 3. Аналитическая функция маркетинга
• Рынок, экономическая конъюнктура, комплексное исследование рынков. Понятие "рынок" и его основные характеристики
• Понятие и сущность экономической конъюнктуры
• Методика комплексного исследования рынка
• 4. Сегментирование рынка. Понятие и основные характеристики
• 5. Нологические приемы сегментирования рынков
• 6. Стратегия рыночной экспансии
• Тема 4. Маркетинговая среда
• Понятие маркетинговой среды и ее основные составляющие
• Микросреда как объект маркетинговых исследований
• Макросреда как объект маркетингового исследования
• Тема 5. Товарно-производственная функция маркетинга. Товар, разработка товаров, товарная политика
• Маркетинговое определение товара. Классификация товаров
• Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
• Маркетинговые методы создания товаров
• Ассортиментная политика
• Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности
• Тема 6. Ценовая работа и ценовая политика в маркетинге
• Понятие и сущность ценовой работы в маркетинге. "Ценовая", "неценовая" конкуренция, "цена качества"
• Виды цен и их экономическая характеристика
• Установление цены сделки
• Понятие ценовой политики и ее основные виды
• Тема 7. Товародвижение или сбытовая политика природа, цели, способы организации товародвижения
• Выбор каналов товародвижения
• Ссбытовая деятельность в "узком смысле", оптовая и розничная торговля
• Выбор торгового посредника и основные требования к организации процесса эффективного сбыта
• Планирование сбытовой политики
• Тема 8. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)
• Сущность маркетинговых коммуникаций
• Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций
• Сущность коммуникационной политики в маркетинге
• Реклама и ее роль в коммуникационной политике
• Связи с общественностью (PR)
• Стимулирование продаж
• Персональные (личные) продажи
• Тема 10. Управление, планирование и контроль маркетинга
• Управление маркетинговой деятельностью
• Планирование маркетинга
• Маркетинговые службы
• Контроль маркетинговой деятельности