Ответы: Маркетинг и его задачи

Содержание

• Маркетинг практикуется не только в США, но и в остальных частях света. Кстати сказать, ряд европейских и японских многонациональных компаний, скажем «Нестле», «Сименс», «Тойота» и «Сони», во многих случаях действуют успешнее своих американских конкурентов19. Многонациональные компании ввели и распространили практику современного маркетинга по всему миру. И как результат руководители мелких фирм начали задаваться вопросами: что такое маркетинг? Чем отличается он от обычного сбыта? Каким образом можно применить его в собственной фирме? Изменится ли что-то от этого?
• Рис.13. Структура маркетинговой товарной политики
• ! Монтаж………………. !
• ! ! свойства ! !
• ! ! упаковка ! !
• ! ! товарный знак… ! после- !
• !поста! имидж ! основная вы- ! уника- ! продаж-!
• ! вка !качество!года или услуга! льность! ное об- !
• ! !……………………Цвет служ-е !………..!
• !…………………….Гарантия……………………….!
• Рис. 14. Общая концепция товара
• Конкур-я в отр-ли возник.,когда конкур-ты испыт.трудности или видят возм-ти улучшить свое положение. К факторам,кот.приводят к увел-ю конкур-ии в отр-ли относ:больш.кол-во конкур-тов или приблизит.рав-во их сил,совбодн.рост отрасли,высок.ур-нь постоян.затрат или ст-ти тов.-матер.запасов,отсут-е дифференц-ии, качествен. наруш-я в произв.мощностях,высок.барьеры выхода из рынка.
• Принципы внедрения системы прогноза продаж
• Многие товары, предлагаемые на рынке должны быть обязательно упакованы. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования.
• Решения об установлении цен и общественно-государственная политика
• Рис. 34. Каналы распределения на рынке промышленных товаров
• Рис. 35. Каналы распределения на рынке потребительских товаров
• Рис. 36. Маркетинговые каналы распределения
• Основные принципы отношений с посредником:
• Причины использования посредников:
• Причины не использования посредников:
• Рис. 40. Функциональная модель организации службы маркетинга
• Кц=(Рс – Рк)/Рк