Сборник ответов к тесту Маркетинг 2 РОСДИСТАНТ (Итоговый тест).

Сборник ответов к итоговому тесту по дисциплине Маркетинг 2 РОСДИСТАНТ.
Вопросы к тесту собраны из правильных ответов.
🔥🔥🔥Посмотреть другие готовые ответы на тесты РОСДИСТАНТ можно по ссылке:
👉 ГОТОВЫЕ ОТВЕТЫ РОСДИСТАНТ
Ниже список (136 вопросов) представленных в файле 👇
Итоговый тест
Вопрос 1
К символическим свойствам марки относят
Выберите один ответ:
экспрессивное, социальное и импрессивное свойства
культурное, социальное и импрессивное свойства
экономическое, социальное и импрессивное свойства
экспрессивное, социальное и культурное свойства
Вопрос 2
Важнейший инструмент комплекса маркетинга, который отражает полезные свойства продуктов для потребителей и воспринимается как показатель качества и показатель престижа, – это
Выберите один ответ:
цена
реклама
продвижение
товар
Вопрос 3
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе зрелости и насыщения рынка
На этапе упадка
На этапе вывода на рынок товара
На этапе экспансии и роста
На этапе создания и разработки товара
Вопрос 4
На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?
Выберите один ответ:
На подготовительном
На этапе непосредственной разработки процесса
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос 5
Укажите условия целесообразности выбора собственного склада.
Выберите один или несколько ответов:
Потребность в специальных сооружениях для складирования материалов
Сильные колебания спроса во времени
Гарантированная пропускная способность склада
Неравномерное и неустойчивое размещение рынков
Необходимость осуществления прямого контроля над поставками товара
Вопрос 6
Стратегия ... осуществляется за счет технологического скачка, преобразующего производственный потенциал, и обеспечивает продолжительные преимущества в конкуренции.
Выберите один ответ:
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
узкого сканирования
Вопрос 7
Укажите первую фазу получения доступа на зарубежные рынки.
Выберите один ответ:
Фаза «глобальный маркетинг»
Фаза «экспортный маркетинг»
Фаза «международный маркетинг»
Фаза экспортной продажи
Вопрос 8
Канал товародвижения, включающий в себя производителя продукции и агентов по сбыту, представляет собой
Выберите один ответ:
трехуровневый канал
одноуровневый канал
двухуровневый канал
канал нулевого уровня
Вопрос 9
Координация в вертикальной маркетинговой системе может иметь следующие наименования:
Выберите один или несколько ответов:
синусоидальная
параболическая
регрессивная
прогрессивная
Вопрос *
Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.
Предоставление доказательства качества товара • Задача ФОС
Реклама • Мероприятия ФОС
Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой • Частная акция мероприятий ФОС
Пресса • Каналы ФОС
• Частная акция мероприятий ФОС
• Каналы ФОС
• Мероприятия ФОС
• Задача ФОС
Вопрос *
Второй этап продуктовой стратегии – это
Выберите один ответ:
увеличение информационных агентств
разработка стратегии развития продуктового ряда
уменьшение потребностей потребителей
проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке
Вопрос *
Какой стиль поведения страны на международном рынке отражает глобальный опыт работы на международном рынке?
Выберите один ответ:
Полицентрический
Геоцентрический
Региоцентрический
Этноцентрический
Вопрос *
Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило в первую группу?
Выберите один ответ:
Торговая марка, марочный знак, цена, имидж компании
Товар, упаковка, бренд, цена, сервис
Обслуживание, сбыт, реклама, позиционирование
Продукт, описание товара, марка, знак качества
Вопрос *
С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?
Выберите один ответ:
Предложение
Затраты
Цена
Спрос
Вопрос *
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
Вопрос *
Какими признаками должен обладать канал ФОС?
Выберите один или несколько ответов:
Авторитетностью
Длительностью
Экономичностью
Доступностью
Управляемостью
Вопрос *
Комплекс маркетинга представляет собой
Выберите один или несколько ответов:
соглашение двух сторон, коммерческий акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо ценного взамен
набор мероприятий по производственной и коммерческой деятельности предприятия
совокупность компонентов маркетинговой деятельности, которые использует на рынке предприятие для удовлетворения потребностей целевых рынков и получения прибыли
нужду, принявшую специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума
Вопрос *
Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Метод калькуляционного выравнивания
Метод последовательного занижение цен
Вопрос *
Какое понятие означает совокупность фирм или предпринимателей, которые посредством передачи права собственности на товар или услугу при движении его от производителя помогают довести его до конечного потребителя?
Выберите один ответ:
Рекламный канал
Канал распределения
Канал формирования
Продуктовый канал
Вопрос *
Маркировка – это составная часть упаковки, которая включает марочное название и информацию о товаре. Для нее используются
Выберите один ответ:
информационная выразительность, рациональность формы, целостность композиции
склады, транспорт, запасы
этикетки, ярлыки и штрихкоды
совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида
Вопрос *
Какая стратегия осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением или вообще без изменения комплекса маркетинга при неизменности базового товара?
Выберите один ответ:
Стратегия неощутимого репозиционирования
Стратегия незаметной смены технологий
Стратегия повторного выведения
Стратегия «косметических» изменений
Вопрос *
Стратегия ... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.
Выберите один ответ:
недифференцированного маркетинга
индивидуализированного маркетинга
дифференцированного маркетинга
узкоцелевого маркетинга
Вопрос *
Атакующая маркетинговая политика
Выберите один ответ:
это комплекс действий в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка
направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке
это выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка
Вопрос *
Что характеризует коммутантов традиционного типа?
Выберите один ответ:
Деятельность в сферах сервиса и торговли, которые традиционно являются мелким бизнесом
Лизинг
Использование товарного знака или бизнес-модели, покупка франшизы
Обслуживание крупного и среднего бизнеса, производство несложных запасных частей и деталей
Вопрос *
Цель затратных методов ценообразования при формировании цены заключается
Выберите один ответ:
в формировании цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
в системе хозяйствования, при которой объединение и предприятие покрывают все затраты как на простое, так и на расширенное воспроизводство из собственных источников
в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки – прибыли
в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения
Вопрос *
Укажите основную задачу мероприятий ФОССТИС.
Выберите один ответ:
Рассказ об испытании товара и улучшении его ради положительного эффекта у покупателя
Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества
Продажа товара или услуги
Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя
Вопрос *
Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда контроль осуществляется «назад»?
Выберите один ответ:
Для синусоидального
Для параболического
Для прогрессивного
Для регрессивного
Вопрос *
Стратегия ... осуществляется за счет следования за лидером, стоящим на передовых рубежах технологического развития, внедрения передовых технологий лидера в области техники и технологии и, следовательно, внедрения продукция.
Выберите один ответ:
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
узкого сканирования
Вопрос *
Какой элемент маркетинговых коммуникаций позволяет кодировать и декодировать информацию?
Выберите один или несколько ответов:
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод сопоставимости рыночных цен
Метод конкурентного паритета
Метод аналогов
Метод прироста бюджета
Вопрос *
К основным методам выхода на международный рынок относят
Выберите один или несколько ответов:
экспорт
импорт
прямое инвестирование
совместную предпринимательскую деятельность
Вопрос *
На каком этапе реализации коммуникативного процесса создается само рекламное сообщение?
Выберите один ответ:
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе непосредственной разработки процесса
На подготовительном
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос *
Каналами ФОС являются
Выберите один или несколько ответов:
спонсорство, благотворительность
почта
конференции, симпозиумы, научно-технические форумы
отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой – экспертом.
Вопрос *
В целом роль и значение марки для потребителей заключается в том, что она позволяет
Выберите один ответ:
произвести нанесение изображения, окраску или специфическое шрифтовое оформление
идентифицировать товары
произвести упаковку и внешнее оформление
произвести буквенные или цифровые обозначения
Вопрос *
При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой низкой цены, идет ее повышение, а в заключение товар продается за самую высокую цену?
Выберите один ответ:
Понижающийся аукцион
Повышающийся аукцион
Параметрический аукцион
Рыночный аукцион
Вопрос *
Метод рентабельности инвестиций осуществляется
Выберите один ответ:
через установление цен на товары и определение объема реализации для покрытия себестоимости
через превышение цен над издержками, обеспечивающее некоторый уровень рентабельности
через формирование цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
через установление цен на товар, которые обеспечивают так называемый уровень возврата инвестиций
Вопрос *
Укажите наиболее распространенные условия реализации мероприятий СТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Много конкурентов, предлагающих товар с аналогичными потребительскими свойствами
Товар переходит на стадию насыщения, согласно ЖЦТ
Продажа осуществляется через широкую розничную сеть
Большая занимаемая доля на рынке
Вопрос *
Оценка конкурентоспособности на втором этапе – это
Выберите один ответ:
расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара
анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы
определение сравнительных параметров обоих образцов
постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций
Вопрос *
В чем заключается фактор прибыльности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один или несколько ответов:
В эффективности использования материальных, трудовых, денежных и других ресурсов
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
В эффективности работы предприятия в целом
В получении прироста над авансированным капиталом
Вопрос *
Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод целевых затрат
Метод регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Вопрос *
Укажите характерные особенности прямого канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень стандартизации низкий
Норма прибыли низкая
Право собственности на изделие у изготовителя
Объем сбыта большой
Зона действия узкая, локализованная в местах концентрации потребителей
Вопрос *
Какие риски при покупке товаров выделяют маркетологи?
Выберите один ответ:
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и страховые
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Функциональные, физические, денежные, риски потери времени и здоровья
Культурные, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Вопрос *
Стратегия ... может идти экстенсивным и интенсивным путем. Условия – наличие редкого товара, особенной технологии, специфичный комплекс маркетинга и исключительные компетенции персонала для бизнеса.
Выберите один ответ:
развития товара
диверсификации
развития рынка
проникновения на рынок
Вопрос *
Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются
Выберите один ответ:
функциональными особенностями, ценой, качеством
позиционированием товара
свойствами продукта и его образа
системой учета затрат «директ-костинг»
Вопрос *
Иногда большое количество продавцов стремятся продать товар одному или малому числу покупателей, а цена на товар определяется единовременно в присутствии обеих сторон. Как называется такой метод продаж?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Тендерный метод
Следование за рыночными ценами
Метод полных издержек
Вопрос *
Назовите виды рекламы по способу представления.
Выберите один или несколько ответов:
Телевизионная
Статистическая
Компьютерная
Динамическая (анимационная)
Вопрос *
Укажите основные предпосылки возникновения потребности в формировании сбытовой политики.
Выберите один или несколько ответов:
Временные
Порционные
Географические
Качественные
Вопрос *
Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Экономическая
Информационная
Политическая
Коммуникативная
Вопрос *
Выберите девиз эксплерентов.
Выберите один ответ:
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Дешево, но прилично»
Вопрос *
При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.)
Выберите один или несколько ответов:
При методе последовательного занижение цен
При методе последовательного повышение цен
При методе полных издержек
При методе следования за рыночными ценами
Вопрос *
Укажите разновидности прямых каналов распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Торговля через розничную сеть посредников
Торговля через оптовую сеть посредников
Торговля через принадлежащие изготовителю магазины
Распределение по прямым заказам потребителей
Вопрос *
Какие обстоятельства необходимы для появления конкуренции?
Выберите один ответ:
Научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства
Большая товарная масса, большое число продавцов и покупателей, свобода для бизнеса, доступ к рынку, мобильность ресурсов, отсутствие картелей
Справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде
Вопрос *
Виды посредников, относящихся к оптовой торговле:
Выберите один или несколько ответов:
лизинговая компания
франчайзинговая компания
дискаунты
зависимые оптовые торговцы
независимые оптовые торговцы
биржевые торговцы
Вопрос *
Принципами гуманизации служат
Выберите один или несколько ответов:
создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»
признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
усиление человеколюбия, справедливости в экономической жизни
отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
Вопрос *
Кто определил роль конкуренции в принципе «невидимой руки», который проявляется в устранении различий между целями кругооборотов индивидуальных капиталов и кругооборота общественного капитала?
Выберите один ответ:
Карл Маркс
Давид Рикардо
Филип Котлер
А. Смитом
Вопрос *
Под ценовым стратегическим выбором понимают
Выберите один ответ:
выбор между ценами конкурентов
выбор стратегии маркетинга для деятельности предприятия
выбор приоритетов деятельности предприятия
выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
Вопрос *
Стратегическое позиционирование включает в себя следующие шаги:
Выберите один или несколько ответов:
определение стратегической позиции предприятия
установление доли рынка конкурентов, конкурентных позиций, позиционирование предприятия и товара
установление емкости рынка, определение интенсивности конкуренции, анализ конъюнктуры рынка
определение миссии и стратегических целей предприятия
Вопрос *
Назовите виды рекламы по признаку «средства передачи».
Выберите один или несколько ответов:
Статическая
Компьютерная
Печатная
Радиореклама
Динамическая (анимационная)
Телевизионная
Вопрос *
Какой стиль поведения стран на международном рынке предполагает хорошее знание рынков и их особенностей в пределах одного региона?
Выберите один ответ:
Региоцентрический
Геоцентрический
Этноцентрический
Полицентрический
Вопрос *
Эксплерентная, или пионерская, стратегия связана
Выберите один ответ:
с малодиверсифицированными, динамично развивающимися предприятиями с узкой специализацией, технологическими лидерами
с предприятиями с высокой потребительской ценностью товара и услуги, дифференциацией товара и услуги, основанной на узкой специализации, что обеспечивает высокую степень защиты целевого рынка от конкурентов
с работающими в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющими локальные потребности, небольшими по размеру, связанными с ограниченным кругом клиентов фирмами
с предприятиями, составляющими меньшинство в структуре рыночной экономики, однако являющимися авторами большинства радикальных нововведений в области технологии, техники и управления производством
Вопрос *
Какой метод учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Метод прямых затрат
Метод предельных издержек
Метод полных издержек
Вопрос *
Укажите второй вид диверсификации по классификации Питера Дойля, объединившего стратегии интегрированного и диверсифицированного роста.
Выберите один ответ:
Интеграция назад по технологической цепочке. Компания берет на себя функции поставщиков сырья и комплектующих изделий
Диверсификация по принципу создания конгломерата, организационной структуры, которая соединяет большое количество разнородных предприятий, вводит инновации с имеющимися технологиями или текущими рынками, что связано с большим риском
Интеграция вперед по технологической цепочке, когда компания достраивает цепочку «производитель – потребитель». Вся деятельность до момента продажи товара поглощается компанией
Концентрическая диверсификация – компания внедряет инновации в производство или ищет новые рынки, сходные с выпускаемым ассортиментом или целевым рынком
Вопрос *
Какой метод ценообразования применяется при проектировании и освоении производства модифицированной продукции, которая расширяет параметрический ряд изделий?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод рентабельности инвестиций
Параметрические методы
Следование за рыночными ценами
Вопрос *
Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации?
Выберите один ответ:
Медиаселлер
Рекламное агентство
Медиабайер
Рекламодатель
Вопрос *
Укажите основные аспекты различия между посредниками.
Выберите один или несколько ответов:
Месторасположение
Физический контакт с товарами
Количество задействованного персонала
Право собственности на товар
Размер партии товара
Вопрос *
В чем заключается фактор рентабельности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один ответ:
В возможности или способности проекта или фирмы принести прибыль
В эффективности работы предприятия в целом
В отношении прибыли к затратам на производство и реализацию товаров и услуг
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
Вопрос *
Содержанием продуктовой политики являются
Выберите один ответ:
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработка плана вывода новинки на рынок
обновление продукции, модернизация и дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства, диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы, выбор торговой марки, решения, связанные с сервисом
чистота выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позиция товара и выбор его параметров, разработка плана выхода новинки на рынок
Вопрос *
Конкурентоспособность товара показывает
Выберите один или несколько ответов:
уровень признания и уважения общечеловеческих ценностей, внимания к людям
уровень его технико-экономических параметров, которые отличают его от других аналогичных товаров на рынке
соответствие его параметров запросам рынка и ожиданиям покупателей
уровень материальных, трудовых и денежных ресурсов
Вопрос *
Укажите названия международных культурных регионов.
Выберите один или несколько ответов:
Менее развитый азиатский
Африканский
Восточный
Ближневосточный
Более развитый романоязычный
Южный
Вопрос *
Состав комплекса маркетинга с учетом особенностей бизнеса
Выберите один ответ:
может быть детализирован или сокращен для конкретной фирмы
не может быть сокращен для конкретной фирмы
может быть только сокращен для конкретной фирмы
не может быть детализирован для конкретной фирмы
Вопрос *
В каком канале товародвижения участники полностью или частично координируют функции?
Выберите один ответ:
В координированном
В смешанном
В конвенциональном
В частично независимом
Вопрос *
Стратегия ... ориентирована на защиту своих стратегических позиций и улучшение бизнес-процессов. Существует лишь результат, который улучшает компанию. Компания делает все по-своему, не ориентируясь на конкурентов.
Выберите один ответ:
обратной вертикальной интеграции
корпоративного айкидо
горизонтальной диверсификации
конгломеративной диверсификации
Вопрос *
В стратегии маркетинга используется
Выберите один ответ:
система продвижения товара
стратегия конкуренции
комплекс маркетинга
товарная политика
Вопрос *
Выберите девиз патиентной стратегии.
Выберите один ответ:
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Дешево, но прилично»
Вопрос *
Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является
Выберите один ответ:
невысокий уровень устойчивости предприятий
путь повышения потребительской ценности
определение миссии и стратегических целей предприятия
полезный эффект, который достигается при потреблении
Вопрос *
Ассортиментная политика основывается на формировании
Выберите один ответ:
модели жизненного цикла товара
кривой с повторным циклом, которая отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
базового ассортимента
свойств продукта и его образа
Вопрос *
Кривая жизненного цикла товара «Провал»
Выберите один ответ:
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
Вопрос *
Какая стратегия проводится, если предприятие стоит на пороге банкротства?
Выберите один ответ:
Стратегия ликвидации
Стратегия разворота
Стратегия отделения
Стратегия экономии
Вопрос *
Термин ФОССТИС означает
Выберите один ответ:
формирование спроса и стимулирование сервиса
формирование сбыта и стимулирование спроса
формирование спроса и стимулирование сбыта
формирование спроса и изучение сбыта
Вопрос *
Что составляет конкурентные преимущества второго типа?
Выберите один ответ:
Особые свойства, уникальность товара, позволяющие предоставить потребителю большую ценность
Совокупность исходных положений и правил, которые ограничат анализ и сделают более точными выводы, учтут различные хозяйственные интересы
Величина необходимого полезного эффекта
Эффективный производственный процесс, высокие темпы фондоотдачи и рост производительности труда, высокая степень оптимизации процессов
Вопрос *
Что относится к барьерам структурного характера при входе на рынок в России?
Выберите один или несколько ответов:
Неразвитость рыночной инфраструктуры
Административные барьеры
Экономические и организационные ограничения
Вертикальная или горизонтальная интеграция, действующих на рынке производителей и поставщиков
Ограничение спроса
Вопрос *
Укажите названия международных культурных регионов.
Выберите один или несколько ответов:
Африканский
Менее развитый азиатский
Южный
Более развитый романоязычный
Восточный
Ближневосточный
Вопрос *
Информативная база товарной политики включает
Выберите один ответ:
чистоту выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
установление цен на товар
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработку плана вывода новинки на рынок
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позицию товара и выбор его параметров, разработку плана выхода новинки на рынок
Вопрос *
Стратегия ... применяется, когда запросы целевого рынка выделяются, а прямые конкуренты не отвечают этим запросам. Предприятие применяет дифференциацию товара в пределах одного сегмента рынка или применяет одну дифференциацию товара в пределах нескольких сегментов.
Выберите один ответ:
узкомаштабности превосходства по издержкам
узкомасштабности дифференциаций
превосходства по издержкам
однодифференциации
Вопрос *
Какой исходный и основной компонент комплекса маркетинга отражает номенклатуру и ассортимент изделий и услуг?
Выберите один ответ:
Сбыт
Продвижение
Товар
Цена
Вопрос *
Матрица «товар – рынок» Игоря Ансоффа предлагает 4 поля, характеризующих
Выберите один ответ:
пять конкурентных сил
группировку предприятий по их долям на рынке и темпам роста отрасли
группировку товаров по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли
стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара
Вопрос *
Какой стиль поведения страны на международном рынке отражает глобальный опыт работы на международном рынке?
Выберите один ответ:
Полицентрический
Геоцентрический
Этноцентрический
Региоцентрический
Вопрос *
Оценка конкурентоспособности на третьем этапе – это
Выберите один ответ:
расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара
анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы
определение сравнительных параметров обоих образцов
постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций
Вопрос *
На основании концепции товара Ф. Котлера маркетологи утверждают, что товар в маркетинге – это
Выберите один ответ:
базовый продукт
фактический продукт
мультипликативное понятие
обобщенный продукт
Вопрос *
Как называется продажа товаров на рынке по пониженным ценам для вытеснения конкурентов?
Выберите один ответ:
Консалтинг
Демпинг
Дельфи
Демаркетинг
Вопрос *
Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка осуществляется на основе вторичных данных и предназначен для оценки таможенного законодательства, конъюнктуры внешнего рынка, а также его доступности и тенденций развития?
Выберите один ответ:
Кабинетные исследования
Метод пробных продаж
Метод поддержания личных контактов
Полевые исследования
Вопрос *
Коммуникационная политика определяет набор средств обращения к покупателю
Выберите один ответ:
и установку цены на товар
и систему стимулирования сбыта
и стратегию конкурентов
и фирменный стиль компании
Вопрос *
Стратегия ... обеспечивает предприятию «контролирующее положение» на отдельном сегменте рынка, которое по сути является монополизацией рыночной ниши. Разновидности: стратегии «заставы», специализированной классификации, специализированного рынка.
Выберите один ответ:
предпринимательского дзюдо
поиска и захвата «экологической ниши»
творческой имитации
быстрого и неожиданного нападения
Вопрос *
Стратегия ... может идти экстенсивным и интенсивным путем. Условия – наличие редкого товара, особенной технологии, специфичный комплекс маркетинга и исключительные компетенции персонала для бизнеса.
Выберите один ответ:
развития товара
развития рынка
проникновения на рынок
диверсификации
Вопрос *
Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда контроль осуществляется «назад»?
Выберите один ответ:
Для параболического
Для синусоидального
Для прогрессивного
Для регрессивного
Вопрос *
Кто разработал теорию внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, раскрыл механизм их действия?
Выберите один ответ:
Адам Смит
Давид Рикардо
Филип Котлер
Карл Маркс
Вопрос *
Как называется прямая координация в вертикальной маркетинговой системе, где каждое следующее звено контролируется предыдущим?
Выберите один ответ:
Прогрессивная
Синусоидальная
Регрессивная
Параболическая
Вопрос *
Укажите возможные цели спонсорства.
Выберите один или несколько ответов:
Личные контакты
Ассоциирование имиджа вида спорта, передачи с продукцией фирмы
Обеспечение информированности, невозможное другим способом
Распространение информации о товаре или услуге
Вопрос *
Какой элемент является особенным элементом комплекса маркетинга и выполняет исключительно важную функцию, которая состоит в получении дохода?
Выберите один ответ:
Реклама
Товар
Продвижение
Цена
Вопрос *
Какие общие факторы содействуют организации международного маркетинга?
Выберите один или несколько ответов:
Независимость государств
Отсутствие конкуренции товаропроизводителей
Превышение спроса над предложением
Рыночное поведение потребителей
Слабая рыночная инфраструктура
Вопрос *0
Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является
Выберите один ответ:
полезный эффект, который достигается при потреблении
путь повышения потребительской ценности
определение миссии и стратегических целей предприятия
невысокий уровень устойчивости предприятий
Вопрос *1
Послепродажный сервис и послегарантийный сервис осуществляются
Выберите один ответ:
с 50%-ной скидкой при большом объеме сервисных услуг
бесплатно
с частичной оплатой определенных видов услуг
платно, с учетом всех видов сервисных услуг
Вопрос *2
Важнейший инструмент комплекса маркетинга, который отражает полезные свойства продуктов для потребителей и воспринимается как показатель качества и показатель престижа, – это
Выберите один ответ:
продвижение
реклама
цена
товар
Вопрос *3
К какому виду барьеров относят запрет на ввоз импорта?
Выберите один ответ:
Ограничение спроса
Административные барьеры
Неразвитость рыночной инфраструктуры
Стратегическое поведение производителей и поставщиков на рынке
Вопрос *4
Укажите характерные особенности прямого канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень стандартизации низкий
Объем сбыта большой
Норма прибыли низкая
Зона действия узкая, локализованная в местах концентрации потребителей
Право собственности на изделие у изготовителя
Вопрос *5
Укажите возможные дополнительные задачи ФОССТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой
Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества
Совершенствование конструкции товара
Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя
Поддержание положительных эмоций и сознания, что они сделали правильный выбор, у лиц, купивших товар
Вопрос *6
Укажите последовательность этапов выбора стратегии для реализации товаров за рубежом.
Оценка возможности реализации данной стратегии
Выявление неудовлетворенных потребителей на рынке данной страны
Выбор страны-производителя
Определение наиболее типичных форм реализации данной стратегии
Определение маркетинговой стратегии предприятия
Вопрос *7
Оценка конкурентоспособности на втором этапе – это
Выберите один ответ:
анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы
определение сравнительных параметров обоих образцов
постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций
расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара
Вопрос *8
При выборе патиентной позиции предприятие должно найти
Выберите один ответ:
множество проблем организационного и финансового плана
функции применения товара, полезный эффект, который достигается при потреблении
узкий высокодоходный сегмент и работать, используя модификацию товаров
небольшие по размеру предприятия, связанные с ограниченным кругом клиентов
Вопрос *9
Какой стиль поведения страны на международном рынке предполагает ориентацию на свой внутренний рынок, рассматривается как продолжение операций на национальном рынке?
Выберите один ответ:
Этноцентрический
Полицентрический
Геоцентрический
Региоцентрический
Вопрос *0
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На четвертом этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
Вопрос *1
Для какого канала товародвижения характерна ситуация, когда один из участников берет на себя инициативу контроля?
Выберите один ответ:
Для координированного
Для конвенционального
Для частично независимого
Для смешанного
Вопрос *2
Для какого понятия характерно выделение единой функции управления прежде разрозненными материальными потоками?
Выберите один ответ:
Маркетинговые коммуникации
Маркетинг-микс
Маркетинг-логистика
Маркетинговые исследования
Вопрос *3
Какой метод ценообразования используется при высоком имидже предприятия и престижной товарной марке? (Метод подразумевает установление высоких цен на товары по сравнению с товарами конкурентов.)
Выберите один ответ:
Метод следования за рыночными ценами
Метод престижного ценообразования
Метод рентабельности инвестиций
Метод полных издержек
Вопрос *4
При ценообразовании валовые издержки определяют
Выберите один ответ:
издержки производства
издержки сбыта
минимальную величину цены
максимальную величину цены
Вопрос *5
В условиях стратегического управления главным фактором, влияющим на ценовой стратегический выбор, служит стратегия
Выберите один ответ:
сбыта
маркетинга
управления
экономики
Вопрос *6
Для какого канала товародвижения характерна ситуация, когда один из участников берет на себя инициативу контроля?
Выберите один ответ:
Для координированного
Для конвенционального
Для смешанного
Для частично независимого
Вопрос *7
Какой элемент системы товародвижения определяет как уровень цен на товары, так и скорость их доставки до места потребления?
Выберите один ответ:
Материально-технические запасы
Транспортировка товаров
Обработка заказа
Складирование товаров
Вопрос *8
Какая стратегия сосредоточивается на том, как достичь целей предприятия, и рассматривает три параметра: целевые риски, конкурентные мишени и достижения конкурентного преимущества?
Выберите один ответ:
Стратегия предпринимательского дзюдо
Стратегия поиска и захвата «экологической ниши»
Стержневая стратегия
Стратегия быстрого и неожиданного нападения
Вопрос *9
Какая стратегия строится на сокращении расходов, поиске резервов сокращения себестоимости и введении режима жесткой экономии на предприятии?
Выберите один ответ:
Стратегия отделения
Стратегия разворота
Стратегия экономии
Стратегия ликвидации
Вопрос *0
Послепродажный сервис и послегарантийный сервис осуществляются
Выберите один ответ:
платно, с учетом всех видов сервисных услуг
с 50%-ной скидкой при большом объеме сервисных услуг
бесплатно
с частичной оплатой определенных видов услуг
Вопрос *1
При каком методе в целях увеличения объема продаж постепенно снижаются цены?
Выберите один ответ:
При методе последовательного занижения цен
При методе полных издержек
При методе следования за рыночными ценами
При методе «следования за лидером»
Вопрос *2
Укажите, с чем сравнивают спрос в маркетинге.
Выберите один ответ:
С емкостью рынка
С конъюнктурой рынка
С конкурентоспособностью
С платежеспособной потребностью
Вопрос *3
Какой тип канала распределения непосредственно связан с перемещением произведенных товаров и услуг к месту потребления без помощи посреднических организаций?
Выберите один ответ:
Физический
Смешанный
Прямой
Косвенный
Вопрос *4
К основным функциям ВТО относятся
Выберите один или несколько ответов:
контроль за политикой государств – членов ВТО в области международной торговли
урегулирование споров между государствами по проблемам внешнеэкономической торговой политики
контроль за выполнением требований базовых соглашений ВТО
установление и разработка налоговой политики для государств – членов ВТО
Вопрос *5
Классификационные параметры конкурентоспособности товара
Выберите один ответ:
включают информационную выразительность и внешнее восприятие продукции, оригинальную форму, целостность композиции, качество исполнения
определяют принадлежность товара к определенному товарной группе или субрынку
включают престижность, привлекательность, доступность
включают систему скидок, условия сбыта, качество обслуживания, гарантии и сервис
Вопрос *6
Какой вид посредника не имеет собственной складской сети, но работает как с крупными, так и мелкими партиями товара, осуществляя быструю передачу товара следующему посреднику, минуя стадию складирования?
Выберите один ответ:
Джоббер
Комиссионер
Закупочные конторы
Консигнатор
Вопрос *7
Стратегия ... должна осуществляться за счет эффективности производства. Эту стратегию нельзя использовать при цене товаров, близкой к средней по отрасли.
Выберите один ответ:
узкомасштабности дифференциаций
превосходства по издержкам
однодифференциации
узкомаштабности превосходства по издержкам
Вопрос *8
С учетом целей какой политики разрабатывается ценовая политика?
Выберите один ответ:
Экономической
Управленческой
Ассортиментной
Маркетинговой
Вопрос *9
Модель сил конкуренции Майкла Портера выделяет
Выберите один ответ:
группировку предприятий по их долям на рынке и темпам роста отрасли
пять конкурентных сил
группировку товаров по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли
стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара
Вопрос *0
Реализация стратегии «вталкивания» обеспечивается за счет
Выберите один или несколько ответов:
выделения в торговом зале наиболее выигрышного для размещения товара места
создания необходимых товарных запасов
компенсации посредникам в случае отсутствия сбыта
принятия товара производителя в ассортимент посредника
Вопрос *1
На каком этапе жизненного цикла привлечение новых потребителей и рост известности товара приводит к резкому росту продаж и выручки от реализации продукции, прибыль также начинает расти и может достичь максимальных значений? (Негативным моментом данного этапа служит рост интенсивности конкуренции.)
Выберите один ответ:
На этапе вывода на рынок товара
На этапе упадка
На этапе создания и разработки товара
На этапе экспансии и роста
На этапе зрелости и насыщения рынка
Вопрос *2
Кто в конце XX в. разрабатывает концепцию сил конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентного потенциала?
Выберите один ответ:
Филип Котлер
Давид Рикардо
Майкл Портер
Адам Смит
Вопрос *3
Какая стратегия осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением или вообще без изменения комплекса маркетинга при неизменности базового товара?
Выберите один ответ:
Стратегия повторного выведения
Стратегия неощутимого репозиционирования
Стратегия «косметических» изменений
Стратегия незаметной смены технологий
Вопрос *4
Какой вид BTL-коммуникаций предполагает использование художественных фильмов, сериалов для продвижения товаров?
Выберите один ответ:
Product Placement
Event marketing
Direct marketing
Trade Promotion
Вопрос *5
Количество уровней в канале товародвижения определяется
Выберите один ответ:
числом конкурентов
числом производителей
числом посредников
числом поставщиков
Вопрос *6
Укажите второй вид диверсификации по классификации Питера Дойля, объединившего стратегии интегрированного и диверсифицированного роста.
Выберите один ответ:
Интеграция вперед по технологической цепочке, когда компания достраивает цепочку «производитель – потребитель». Вся деятельность до момента продажи товара поглощается компанией
Диверсификация по принципу создания конгломерата, организационной структуры, которая соединяет большое количество разнородных предприятий, вводит инновации с имеющимися технологиями или текущими рынками, что связано с большим риском
Концентрическая диверсификация – компания внедряет инновации в производство или ищет новые рынки, сходные с выпускаемым ассортиментом или целевым рынком
Интеграция назад по технологической цепочке. Компания берет на себя функции поставщиков сырья и комплектующих изделийПоказать/скрыть дополнительное описание