Ответы к экзамену: Маркетинг и PR в event-индустрии

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 90+ баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Анализ портрета посетителя мероприятия включает в себя…

• оценку масштаба целевой аудитории
• изучение конкурентного окружения
• анализ товара
• исследование поставщиков и партнеров

Анализ эффективности стратегий коммуникаций включает в себя…

• измерение количества лайков на постах в соцсетях
• оценку возраста сотрудников
• сравнение цветов корпоративных футболок
• анализ цен на конкурирующие товары

В контексте маркетинга в экономике впечатлений важно, чтобы каждое соприкосновение клиента с брендом было…

• захватывающим
• эксклюзивным
• уникальным
• последовательным

В проведении фокус-групп обычно участвует…

• случайный набор участников
• целевая аудитория мероприятия
• эксперты индустрии
• заинтересованные лица

В сообщениях при продвижении мероприятия должна присутствовать информация…

• с описанием погодных условий в день мероприятия
• о спикерах и программа события
• о победителях прошлых мероприятий
• о психологической поддержке на мероприятии

Внимание к продукту на выставке лучше всего привлекает…

• предоставление эксклюзивных скидок
• презентация, не связанная с продуктом
• выставление только старой продукции
• отсутствие прямого общения с посетителями

Для демонстрации нового продукта технологичного стартапа лучше всего подойдет формат мероприятия…

• семинар
• хакитон
• тематическая выставка
• флешмоб

Для измерения эффективности пресс-релизов на B2B-рынке используется…

• анализ конверсии
• мониторинг упоминаний в СМИ
• анализ ROI
• опросы клиентов

Для оперативного информирования участников мероприятия о последних изменениях в программе подойдет…

• официальный сайт мероприятия
• рассылка по электронной почте
• SMS-рассылка
• печатные буклеты на входе

Для оценки успеха брендированного мероприятия могу быть применимы KPI… (выберите 2 варианта ответа)

• количества новых подписчиков в социальных сетях
• среднего чека участников события
• соотношения числа посетителей к числу приглашений
• покрытия события в СМИ

Для привлечения внимания к мероприятию в социальных сетях предпочтительно использовать…

• видео-трейлеры события
• длинные текстовые посты
• образовательные статьи
• инфографики с данных прошлых мероприятий

Для решения проблемы низкой посещаемости предыдущих мероприятий наиболее эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций может быть…

• размещение рекламы в транспорте
• запуск таргетированной рекламной кампании в социальных сетях
• отправка писем с приглашениями предыдущим участникам
• публикация статей в профильных журналах

Имидж компании – это…

• краткосрочные маркетинговые цели
• стоимость акций на бирже
• общественное мнение о компании
• количество филиалов

Имиджевый план в event-индустрии помогает определить…

• прогноз продаж на год
• спецификация технических характеристик продукции
• анализ бухгалтерской отчетности
• определение приоритетов и целей компании

Инструмент для наглядной демонстрации результатов анализа данных – это…

• визуализация

Интегрированные маркетинговые коммуникации – это…

• массовая реклама
• тактика продаж
• система стратегий продвижения
• концепция координации различных методов продвижения

Интегрированные маркетинговые коммуникации – это…

• применение только одного маркетингового канала для продвижения мероприятия
• системный подход, который объединяет различные маркетинговые каналы для достижения целей мероприятия
• организация разных мероприятий на одной площадкемаркетинговая стратегия, ориентированная на VIP-сегмент

Инфлюенс-маркетинг в event-маркетинге используется для…

• повышения осведомленности о мероприятии
• сбора аналитических данных о целевой аудитории
• прямых продаж билетов
• улучшения логистики мероприятия

К задаче коммуникационной стратегии относится…

• проведение праздничных мероприятий
• продажа дополнительных услуг
• познакомить клиентов с продуктом
• начать производство новой линейки товаров

К последствиям неправильно спланированных и реализованных стратегий коммуникаций может быть…

• увеличение прибыли
• утрата доверия аудитории
• расширение рынка сбыта
• уменьшение конкуренции

Как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций можно классифицировать…

• семинар для клиентов
• внутреннее корпоративное обучение
• закрытое акционерное собрание
• годовой отчет для акционеров

Ключевым преимуществом интегрированных маркетинговых коммуникаций для B2B рынка является…

• снижение общих расходов на маркетинг
• повышение лояльности потребителей
• увеличение быстрых продаж
• усиление воздействия на конечного потребителя

Компании важно регулярно оценивать эффективность своих стратегий коммуникаций для…

• привлечения новых клиентов
• увеличения зарплат
• корректировки действий и улучшения результатов
• проведения аудита налоговых отчислений

Конкурентным преимуществом в event-индустрии является…

• наличие офиса в центре города
• стоимость билетов на мероприятия
• количество сотрудников
• положительный имидж компании

Максимально точно определить целевую аудиторию мероприятия поможет…

• сегментация базы данных посетителей
• анализ демографических данных соцсетей
• наблюдение за общей статистикой по местоположению

Маркетинговая коммуникация – это…

• продвижение товаров на рынке
• обмен информацией между компанией и потребителем
• разработка рекламных средств
• процесс привлечения внимания к мероприятию

Маркетинговые исследования в event-индустрии проводятся для…

• решения математических задач
• оценки эффективности деятельности
• изучения психологии людей
• проведения экспериментов

Медиапартнеры на event-мероприятиях играют роль по…

• распространению информации и повышению охвата события
• снижению общего интереса к мероприятию
• уменьшению вовлеченности участников
• ограничению доступа к информации

Метод cross-promotion при организации событий заключается в…

• распространении рекламы через различные медиаканалы
• обмене рекламными пространствами с партнерами
• использовании кроссовок для продвижения мероприятия
• организации совместных событий с другими компаниями

На выбор метода исследования в event-индустрии меньше всего влияет… исследования

• бюджет
• срок проведения
• личное предпочтения
• цель

На успешность проведения мероприятий и акций компании может повлиять…

• пренебрежение анализом эффективности
• отсутствие взаимодействия с партнерами
• импровизация без предварительной подготовки
• наличие четкого плана и целей

На участие в мероприятии, а не на его организацию, ориентировано…

• продвижение мероприятия через социальные сети
• участие в спонсорстве мероприятия
• создание и продажа билетов на мероприятие
• участие в разработке его концепции

На формирование имиджа компании в event-индустрии может повлиять…

• качество продукции
• уровень конкуренции на рынке
• эмоциональный опыт взаимодействия с компанией
• расположение офиса компании

На этапе пост-мероприятия самый распространенный метод сбора информации – это…

• наблюдение
• опрос
• эксперимент
• контент-анализ

Неверно, что … – это инструмент анализа в event-индустрии

• SWOT-анализ
• анализ PEST
• анализ кликов по баннерам
• бенчмаркинг

Неверно, что … повлияет на выбор интегрированных маркетинговых коммуникаций в B2B маркетинге

• величина бюджета
• ориентация на клиента
• тип продукции
• географическое положение офиса компании

Неверно, что в группу интегрированных маркетинговых коммуникаций входит…

• реклама
• промоакции
• персональные продажи
• ценообразование продукта

Неверно, что для оценки отклика аудитории на мероприятии эффективным инструментов является…

• обратная связь в социальных сетях
• анкетирование участников после мероприятия
• изучение статистики продаж билетов
• анализ социальных сетей

Неверно, что для продвижения event-мероприятия эффективно…

• размещение информации в социальных сетях
• использование уличного спама
• организация онлайн-трансляций
• использование email-рассылок

Неверно, что к задачам event-менеджера относится…

• организация кейтеринга на мероприятии
• подбор персонала для регистрации участников
• создание дизайн-проекта места проведения
• разработка программного обеспечения для управления билетами

Неверно, что к основным составляющим маркетингового микса в event-индустрии относится…

• продукция
• реклама
• дистрибуция
• участие

Неверно, что методом сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях является…

• опрос
• наблюдение
• анализ социальных сетей
• анализ вторичных данных

Неверно, что частью интегрированных маркетинговых коммуникаций является…

• служба поддержки клиентов
• управление цепочками поставок
• реклама и PR
• личные продажи

Неверно, что частью процесса post-event маркетинга является…

• публикация материалов мероприятия
• сбор отзывов участников
• планирование следующего мероприятия
• продвижение мероприятия в соцсетях

Определите порядок действий при организации event-мероприятия:

• определение целей мероприятия
• формирование бюджета
• выбор площадки
• анализ отзывов и результатов

Определите порядок использования инструментов интеграции при организации мероприятия:

• партнерские события
• социальные медиа
• email-маркетинг
• билборды

Определите порядок применения коммуникационных каналом для улучшения воздействия в сегменте B2B:

• PR-мероприятия
• персональные продажи
• цифровой маркетинг

Определите порядок проведения анализа портрета посетителя мероприятия:

• оценка масштаба целевой аудитории
• персонализация мероприятия
• составление медиаплана и перераспределение бюджета
• прогноз результатов

Определите порядок проведения анализа портрета посетителя мероприятия:

• оценка масштаба целевой аудитории
• персонализация мероприятия
• составление медиаплана и перераспределение бюджета
• прогноз результатов

Определите порядок разработки интегрированной маркетинговой коммуникационной стратегии для нового B2B продукта:

• анализ целевой аудитории
• разработка сообщение
• выбор рекламных каналов

Определите порядок этапов исследования рынка в event-индустрии:

• определение проблемы
• выбор методологии
• сбор данных анализ
• данных выводы

Определите последовательность действий при разработке стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций:

• определение целевой аудитории
• определение целей
• выбор инструментов
• измерение результатов

Определите последовательность элементов процесса планирования маркетинговых коммуникаций:

• определение целевой аудитории
• разработка стратегии
• выбор коммуникационных каналов
• оценка и контроль

Определите последовательность этапов анализа данных в исследованиях маркетинговых коммуникаций:

• анализ данных
• сбор данных
• первичная обработка данных
• исследовательский анализ данных
• интерпретация результатов
• построение отчета и представление результатов

Определите последовательность этапов организации event-мероприятия:

• планирование
• разработка
• промоушен
• анализ результатов

Основная задача корпоративных мероприятий – это…

• развлечение клиентов
• углубление взаимоотношений с партнерами
• укрепление командного духа среди сотрудников
• повышение цен на продукцию

Основной целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является…

• увеличение видимости бренда
• создание и поддержание долгосрочных отношений с бизнес-клиентами
• прямые продажи продукта
• информирование об акциях и скидках

Отслеживать взаимодействие с клиентами позволяет функция… CRM-системы

• управления контактами
• управления маркетинговыми кампаниями
• аналитики и отчетности
• покупка билетов руководству

Персональные продажи предпочтительно используются для…

• продвижения низкобюджетного товара
• быстрой конверсия
• взаимодействия с важными корпоративными клиентами
• повышения узнаваемости бренда

Преимущество качественно исследования – это…

• возможность получить подробные ответы
• глубина проникновения в проблему
• возможность исследования мотивации и отношений
• быстрота сбора данных

При PEST-анализе оцениваются…

• социальные сети и форумы
• экономические индикаторы
• технологические новинки
• политические новости и законодательство

При выборе инструмента для сбора данных важна…

• стоимость инструмента
• доступность инструмента
• целевая аудитория мероприятия
• скорость сбора данных

При разработке B2B интегрированных маркетинговых коммуникаций основным подходом является…

• транзакционный
• ориентированный на взаимодействие
• односторонний коммуникативный
• операционный

При создании ключевых маркетинговых мероприятий, ключевым методом является…

• размещение билборда
• публикация в социальных сетях
• взаимодействие со СМИ
• использование многочисленных каналов и методов для создания единого сообщения

Привлечь внимание и доверие аудитории помогает компании…

• проведение массовых рассылок спама
• изменение корпоративного логотипа каждый месяц
• участие в общественно значимых проектах
• отсутствие представительства в социальных сетях

Пример прямого маркетинга в event-индустрии – это…

• реклама на билбордах
• рассылка электронных приглашений на мероприятие
• трансляция рекламного ролика на ТВ
• публикация анонса мероприятия в социальных сетях

Примером качественного исследования является…

• опрос с вариантами ответов
• фокус-группа
• анализ базы данных покупателей
• онлайн-голосование

Путь клиента от перового касания с ресурсами компании до завершения покупки – это… продаж

• воронка

С наибольшей вероятностью, к повышению мотивации сотрудников приведут…

• тимбилдинги

События, которые проводятся только в сети Интернет – это… мероприятия

• виртуальные

Стратегия формирования положительного имиджа объекта коммуникации и стимулирования сбыта – это… стратегия

• имиджевая
• коммуникативная
• медийная
• маркетинговая

Укрепить имидж компании в event-индустрии поможет…

• участие в отраслевых выставках
• организация соревнований по видеоиграм
• проведение аукционов недвижимости
• организация кулинарного мастер-класса

Укрепить имидж компании при проведении благотворительных акций помогает…

• увеличение цен на услуги
• поддержка социально значимых проектов
• привлечение финансовых вложений
• расширение штата сотрудников

Управление репутацией компании в event-индустрии – это…

• отсутствие обратной связи с клиентами
• мониторинг и поддержание положительного восприятия
• неучастие в мероприятиях
• игнорирование отзывов и комментариев

Установите последовательность этапов разработки стратегии event-маркетинга:

• определение целей и задач
• анализ целевой аудитории
• выбор платформ для продвижения
• определение KPI и метрик успеха

Установите соответствие между видами имиджа и их составляющими:

Установите соответствие между инструментами интегрированных маркетинговых коммуникаций и их примерами использования в event-индустрии:

Установите соответствие между инструментами коммуникации и их характеристиками:

Установите соответствие между типами интегрированных маркетинговых коммуникаций и описаниями к ним:

Установите соответствие между типами исследований и их характеристиками:

Установите соответствие между типами мероприятий и их краткими описаниями:

Формой мерчандайзинга на event-мероприятии является…

• реклама в социальных сетях
• размещение рекламы на радиостанциях
• публикация статей в журнале
• продажа официальных сувениров и атрибутики

Функция… CRM-системы связана с управлением продажами

• управления маркетинговыми кампаниями
• управление контактами
• аналитики и отчетности
• управление продажами и коммерческими возможностями

Цели по системе SMART должны соответствовать…

• современным требованиям
• критериям качества
• измеримым лимитам
• конкретному определению

Цель исследований в маркетинговых коммуникациях – это…

• изучение конкурентов
• оценка эффективности рекламы
• понимание потребностей целевой аудитории
• увеличение продаж

Цель коммуникативной стратегии – это…

• привлечение инвестиций
• формирование лояльности к бренду
• увеличение производственных мощностей
• создание новых продуктов

Цель социальных медиа в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций на event- мероприятиях – это…

• организация развлекательных мероприятий
• привлечение внимания к официальным партнерам мероприятия
• взаимодействие с аудиторией и создание дополнительной ценности
• оптимизация расходов на рекламу

Эффективность стратегий коммуникаций помогает оценить…

• температуру в помещении
• количество подписчиков в социальных сетях
• цвет футболок сотрудников
• форму бухгалтерских документов

… – это способность компании соответствовать ожиданиям клиентов

• репутация

… входит в B2B коммуникационный пакет для продукта высоких технологий

• инструкция по эксплуатации
• личные продажи
• упаковка
• социальные медиа

… имеет наибольшую отдачу (ROI) в контексте IT-отрасли на B2B рынкетелевизионная реклама

• маркетинг контента
• стенд на профессиональных выставках
• радиореклама

… наиболее эффективен для построения долгосрочных отношений в B2B

• спонсорство
• прямой маркетинг
• PR
• онлайн-реклама

… помогает компании укрепить положительный имидж

• участие в скандалах
• организация встреч недовольных клиентов
• прекращение рекламной деятельности
• проведение образовательных мероприятий

… поток – это упорядоченное движение информации, характеризующееся направлением, интенсивностью, плотностью и полезностью

• информационный

… предпочтительнее использовать на B2B рынке для демонстрации технически сложного продукта

• социальные медиа
• деловые выставки
• радиореклама
• печатные каталоги

… предпочтительно для укрепления отношений с текущими B2B клиентами

• стимулирование продаж
• прямой маркетинг
• личные продажи
• PR

…наиболее чувствителен к содержательным маркетинговым коммуникациям

• стартап
• крупная корпорация
• технологическая фирма
• В2B-поставщик сырья

CRM-система в event-индустрии нужна для…

• составления аналитического отчета
• ведения базы клиентов
• создания электронного документооборота внутри компании
• подготовки к проведению мероприятия

Event-marketing отличается от традиционного маркетинга…

• ориентацией на прямое взаимодействие с клиентом
• большим бюджетом на рекламу
• использованием исключительно цифровых каналов
• фокусировкой на продаже товаров

Touchpoint в контекстве интегрированных маркетинговых коммуникаций – это…

• канал связи с клиентом
• время ожидания ответа от клиента
• сенсорный экран на мероприятии
• точный расчет рекламного бюджета