Ответы к зачёту: Мерчандайзинг

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

В переводе «merchandising» - это:

• Витринистика
• Торговля, искусство сбыта
• Расстановка товара в торговом зале
• Организация движения покупателей

В упаковке, представленной на картинке, нарушено правило:

• Цельность образа
• Честность упаковки
• Индивидуальность упаковки
• Информация на упаковке

Выкладка, которая часто встречается в холодильных шкафах, где представлены молочные продукты, при которой одна полоса сверху вниз – кефир, вторая – творог, третья – йогурты и т.д., называется:

• вертикальная выкладка
• горизонтальная выкладка
• фронтальная выкладка
• декоративная выкладка

Год, когда появилась первая покупательская тележка для супермаркета:

• 1915
• 1936
• 1947
• 1960

Для … рекомендуется применение источников света с низкой цветовой температурой, дающих теплый золотистый свет:

• молочные и замороженные продукты
• хлеб и кондитерские изделия
• мясные продукты
• овощи и фрукты
• спиртные продукты

Для определения вершин «золотого треугольника» руководствуются результатами:

• АВС-анализа по категориям
• Статистики продаж
• Анализа конкурентов
• Опроса покупателей

Доля посетителей торгового центра, которые доходят до третьего этажа, составляет:

• 60-70%
• 50-60%
• 40-50%
• 30-40%

Доля продаж, которую обеспечивают покупатели из ближней торговой зоны, составляет:

• менее 30%
• 30-40%
• 50-60%
• более 60%

Если в упаковке товара использованы неудачные сочетания цветов, излишние ахроматические тона, стандартные, часто используемые фактуры, то такая упаковка:

• не удерживает взгляд
• имеет «дешевый» вид
• делает информацию не читаемой
• вводит покупателя в заблуждение

Если директор магазина, ожидающего поставку по понедельникам, делает заказ в пятницу, указывая какие ассортиментные позиции и в каком количестве ему нужны, то это система…

• с фиксированным размером заказа
• с изменяющимся размером заказа, но с фиксированным временем заказа
• с фиксированным размером и периодичностью заказа
• с изменяющимся размером и периодичностью заказа

Задачами анализа и планирования продаж со стороны мерчандайзинга поставщика являются (укажите 3 ответа):

• выявление и оценка новых возможностей для повышения продаж товара
• предоставление услуг в процессе реализации товаров поставщика
• составление плана охвата локальных рынков
• мониторинг деятельности конкурентов
• консультирование и рекламно-информационная работа

Задачами размещения рекламных материалов для поставщика при системе самообслуживания являются (выберите 2 ответа):

• Обеспечить оптимальное размещение продукции и распределение мест внутри корпоративного блока
• Привлечение внимания к корпоративному блоку и информирование покупателей
• Использовать возможности декоративной выкладки
• Сочетание внутримагазинной рекламы с интерьером магазина

Зона магазина, в которой можно разместить базовые и периодические категории, спрос на которые носит периодический характер:

• кассовая зона
• внутренние ряды в центре зала
• алтарная стена
• вершины «золотых треугольников»

Информационными элементами упаковки являются (выберите 2 ответа):

• Изображение самого продукта
• Фирменный знак
• Информация о производителе
• Особенности потребления продукта

К внутренней среде организации-поставщика относятся (выберите 2 ответа):

• поддержка продвижения
• потребители
• технологии
• конкуренты

Какой цвет, используемый в упаковке, способствует созданию ассоциации с экологически чистыми продуктами:

• Белый
• Зеленый
• Желтый
• Красный

Коэффициент установочной площади характеризует

• эффективность планировки торгового зала
• эффективность размещения оборудования в торговом зале
• эффективность использования торговой площади
• эффективность использования экспозиционной площади

Коэффициент эффективности использования торговой площади рассчитывается как отношение:

• площади, занятой торговым оборудованием, к общей площади магазина
• общей площади магазина к торговой площади
• торговой площади к общей площади магазина
• площади, занятой торговым оборудованием, к торговой площади

Лучшим вариантом для … являются галогенные лампы с коэффициентом цветопередачи более 90% и световой температурой 4000-6500 К:

• одежда и обувь
• детские товары
• ювелирных изделий
• парфюмерных и косметических товаров

Магазин Fix Price, предлагающий большой выбор товаров с низкими фиксированными ценами, использует торговую концепцию:

• экономия времени
• внемагазинная торговля
• ценовая
• театральная
• информационно-ознакомительная

«Мертвой» зоной при выкладке товара на полке является:

• нижняя полка справа
• нижняя полка слева
• верхняя полка слева
• средняя полка в центре

Минимальное количество фейсингов на полке должно составлять:

• 1
• 2
• 3
• 4

Наиболее оптимальным освещением для большинства магазинов является использование ламп:

• 5000К
• 4000К
• 3500К
• 3000К
• 2500К

Необходимое расстояние между полками, чтобы два человека с корзинами разошлись в проходе, составляет:

• 1,0м
• 1,5м
• 2,0м
• 2,5м

Носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе, это

• упаковка
• ценник
• этикетка
• маркировка

Объектами наблюдения и учета особенностей магазина со стороны мерчандайзинга поставщика являются (укажите 3 ответа):

• расположение розничной торговой точки
• инфраструктура в районе расположения магазина
• факторы, оказывающие негативное влияние на розничную торговлю
• услуги предпродажного характера
• мониторинг деятельности конкурентов

Одними из целей продвижения товаров для розничных торговцев являются (укажите 2 ответа):

• стимулирование торговой поддержки
• распространение товара в новых для данного производителя регионах
• поддержка имиджа магазина для расширения круга клиентов и числа покупок
• формирование приверженности к магазину и отдельным маркам

Оптимальная пропорция помещения, при котором создается достаточный объем пространства для организации торговли в формате самообслуживания

• 1:1 (квадратная)
• 1:4 (прямоугольная)
• 1:10 (вытянутая прямоугольная)
• 1:1:1 (треугольная)

Оптимальным значением коэффициента экспозиционной площади в магазине самообслуживания является:

• 70-75%
• 50-60%
• 40-50%
• менее 40%

Оптимальным соотношением площади торгового зала к площади складских и подсобных помещений является

• 50/50
• 60/40
• 70/30
• 80/20

Подходящим уровнем освещения для примерочных является:

• ниже 500 лк
• 600 лк
• 800 лк
• 1000 лк

Покупка, которая происходит незапланированно, под влиянием момента, вызывается изображением продукта или стимулированием продажи в торговой точке, называется:

• импульсная
• рутинная
• сложная
• повседневная
• экстренная

Правило, которое гласит, что позиции, представленные на витрине, должны быть доступны в продаже, называется правило…

• присутствия
• ротации товара на полке
• эффективного расположения
• представления

При определении количества машиномест для парковки возле магазина следует учитывать (выберите 3 ответа):

• стоимость аренды
• размер торговой площади
• равномерность спроса и посещения магазина
• удаленность от жилой и транспортной инфраструктуры
• количество автовладельцев

При реализации посуды, подарков, тканей и украшений можно использовать запахи:

• жасмина
• розы
• ванили
• арбуза

Принцип, который предполагает представление р и размещение информации, которую поймет подросток со средним уровнем образования и интеллекта, называется принцип…

• помощи покупателю
• оптимальности
• KISS
• Эффективной презентации

Создание неповторимой атмосферы магазина, использование комбинации средств архитектуры, дизайна и сенсорной стимуляции, - является задачей элемента маркетинга-микс:

• товар
• цена
• место
• продвижение

Создание уровня запаса, достаточного для непрерывного присутствия ассортимента на торговом предприятии – задача правила…

• ассортимента
• торгового запаса
• присутствия
• хранения

Сопоставьте виды планировки торгового зала с их описанием:

Специалист, отвечающий за оформление торговых пространств: зонированием, размещением полок и выкладки товаров, декором, витринами, освещением и музыкальным сопровождением,…

• визуальный мерчендайзер
• архитектурный дизайнер
• витринист
• супервайзер

Способ представления товара, при котором средства по уходу за волосами: шампуни, кондиционеры, маски, муссы и гели для укладки, лаки для фиксации расположены в отдельных местах, называется:

• группировка по видам и стилям
• группировка по назначению
• респектабельно-специализированное представление
• идейное представление

Удаленность средней торговой зоны от магазина составляет:

• До 1 км для пешеходов и 1-2 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 1-2 км для пешеходов и 2-6 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 2-4 км для пешеходов и 6-10 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 4-6 км для пешеходов и 10-15 км для пассажиров транспорта и автомобилистов

Укажите последовательность развития мерчандайзинга:

Укажите последовательность размещения товаров на полках, вверху списка самая верхняя полка, внизу – самая нижняя полка:

Укажите последовательность торговых зон, начиная с самых приоритетных:

Укажите последовательность этапов мерчандайзинга поставщика:

Укажите последовательность этапов разработки дизайна упаковки:

Укажите функции упаковки с точки зрения нейромаркетинга:

• Влияет на подсознание, привлекая внимание
• Упрощает процесс поиска товара
• Сохраняет продукт
• Содержит всю необходимую информацию на маркировке

Установите соответствие между

Установите соответствие между видами входной зоны с их преимуществами:

Установите соответствие между видами навигации в магазине и их описанием:

Установите соответствие между видами спроса на товары и их характеристиками:

Установите соответствие между группами товарной специализации магазина и их характеристиками:

Установите соответствие между запахами и товарами, для которых их можно использовать в аромамаркетинге:

Установите соответствие между концепциями розничной торговли и их особенностям:

Установите соответствие между основными зонами в торговом зале с их характеристиками:

Установите соответствие между подходами к закупкам и их характеристиками:

Установите соответствие между принципами освещения торгового зала и их описанием:

Установите соответствие между принципами при размещении товара и их характеристикой:

Установите соответствие между сочетанием цветов и их воздействием на потребителей:


Установите соответствие между цветами и вызываемых ими отрицательными эмоциями:

Установите соответствие между цветами и вызываемых ими положительными эмоциями:


Установите соответствие между цветами и направлением их использования в логотипах/упаковке:

Установите соответствия между видами POS-материалов и их назначением:

Установите соответствия между критериями выбора поставщика и их характеристиками:

Формат магазинов, для которых расчет коэффициента установочной площади неприемлем (выберите 2 ответа):

• ювелирный салон
• продуктовый магазин
• обувной магазин
• магазин хозтоваров
• магазин бижутерии и аксессуаров для волос

«Холодными» зонами в торговом зале являются (выберите 2 ответа):

• перекрестки потоков покупателей
• углы торгового ряда
• периметр торгового зала
• полки с левой стороны в направлении движения покупателей

Цвет, который придает интерьеру спокойствие и упорядоченность, подходит для стиля «хай-тек»:

• зеленый
• синий
• желтый
• серый
• черный

Цвет, который традиционно используют для оформления недорогих магазинов:

• красный
• синий
• оранжевый
• серый
• черный

Целями мерчандайзинга розничного торговца являются (укажите 3 ответа):

• создать конкурентное преимущество магазина и отдельных марок
• обеспечить покупателей необходимой информацией
• увеличить время пребывания в магазине и число покупок
• представить на рынке как можно больше позиций производимого ассортимента
• обучать и консультировать персонал магазина по производимому товару