Реферат: Конспект по маркетингу

Содержание

• МАРКЕТИНГ
• Понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга.
• 2. Социально-экономическая сущность маркетинга.
• 3. Основные концепции управления маркетингом.
• 4. Функции маркетинга.
• Функция управления и контроля
• Основные направления исследований в маркетинге.
• 8. Методы маркетинговых исследований.
• 9. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
• 10. Исследование внутренней среды предприятия.
• Производство
• Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов.
• Организационная структура и менеджмент.
• Маркетинг.
• 11. Исследование фирменной структуры рынка
• РЫНОК
• ПРОДУКТ
• ЦЕНЫ
• ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ
• ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА И РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
• Видовая конкуренция возникает между различными разновидностями товара, в принципе удовлетворяющими одну и ту же потребность.
• Изучение посредников.
• 12. Сегментация рынка.
• 13. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
• 14. Модель покупательского поведения.
• 15. Факторы, определяющие различия в поведении покупателей.
• 16. Основные этапы процесса принятия решения о покупке товара.
• 17. Понятие товара в системе маркетинга.
• 18. Классификация товаров потребительского назначения по типам покупательских привычек.
• 20. Формирование товарной политики.
• 21. Товарный ассортимент и его формирование.
• Товарная марка и ее сущность
• 23. Сущность и критерии определения новых товаров.
• 24. Жизненный цикл товара.
• 25. Основные функции цены.
• 26. Взаимосвязь цены и спроса.
• 27. Эластичный и неэластичный спрос.
• 28. Основные этапы установления фирмой цены на товар.
• Выбор цели
• Определение спроса
• Анализ издержек
• Анализ цен конкурентов
• Выбор метода ценообразования
• Установление окончательной цены
• 33. Каналы распределения товаров
• 34. Товародвижение.
• 35. Оптовая торговля и ее сущность.
• 36. Розничная торговля и ее сущность.
• 37. Уровни каналов распределения.
• 39. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
• 40. Паблик рилейшнз.
• 42. Прямой маркетинг.
• 43. Маркетинговые структуры предприятия
• 44. Функциональная организационная структура службы маркетинга.
• 45. Товарная организационная структура службы маркетинга.
• 46. Региональная организационная структура службы маркетинга.
• 47. Исследование товарных рынков.
• 48 Управление рисками на предприятии.
• 49. Назначение и основные цели бизнес-плана
• 50. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов.
• Вводная часть
• Анализ положения дел в отрасли
• Организационный план
• Оценка рисков
• Финансовый план
• Приложение