ВКР: Формирование модели управления брендированием территорий (на примере муниципального образования г. Екатеринбург)

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Теоритические основы управления брендированием территорий
1.1 Брендинг территорий: сущность, функции, основные понятия и их соотношение
1.2 Использование брендинга в целях управления социально-экономическим развитием территорий
1.3 Ретроспективный обзор развития и становления брендинга территорий
2 Анализ современного состояния бренда территории (на примере муниципального образования города Екатеринбург)
2.1 Общая характеристика развития муниципального образования города Екатеринбург
2.2 Оценка текущего состояния бренда города Екатеринбурга по методике «future brand»
2.3 Анализ опыта и оценка сложившихся практик брендирования российских городов
3 Формирование и управление брендом территории
3.1 Общие подходы к формированию эффективного бренда территории
3.2 Стратегия формирования и управления брендом территории: основные принципы и этапы
3.3 Модель управления брендом муниципального образования города Екатеринбург
Заключение
Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. «Брендинг» сравнительно новое понятие, введенное в научную терминологию и практический обиход в начале ХХI века. По сути это обобщающий термин, который сформировался в результате необходимости проведения позиционирования и последующего продвижения территорий на различных рынках. Основу геобрендинга составляют коммуникационные технологии, объединяющие в себе социальные, экономические, культурные, политические и другие аспекты управления территориями и имеющие цель создания устойчивого образа, который был бы в состоянии способствовать разноплановому развитию территории, привлекать определенную целевую аудиторию, раскрывать и использовать потенциальные возможности, повышать инвестиционную привлекательность региона и т.д.
В последние годы крупнейшие культурные центры страны, такие как Санкт-Петербург, Казань, Владивосток разработали и приняли собственные программы геобрендинга территорий. Вслед за ними начали задумываться над аналогичной политикой малые и средние по размерам российские города: Шадринск, Тюмень, Златоуст, Сатка.
Сегодня г. Екатеринбург и Свердловская область обладают региональным брендом. Его формирование в значительной степени можно отнести к советскому времени.