ВКР: Взаимодействие медиахолдинга с экспертным сообществом технология, методы, формы

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3стр.



ГЛАВА I. Современные холдинги в структуре медиарынка………...7стр.

1.1 Медиакомпания как субъект рыночных отношений: генезис и

идентификация ………………………………………………………………7стр.

1.2 Аудиторный фактор функционирования медиахолдинга

«Коммерсантъ»………………………………………………………………17стр.

1.3 Образ бизнес-героя в делового СМИ………………………………….26стр.



ГЛАВА II. Эксперт как источник информации ………………………31стр.

2.1 Роль экспертов в работе медиахолдингов……………………………..31стр.

2.2 Типология экспертного сообщества………………………………….. 39стр.



ГЛАВА III. Медиахолдинг «Коммерсантъ»: оценка продуктивности

работы……………………………………………………………………….59стр.

3.1 Экспертные комментарии: критерии качества ……………………..59 стр.

3.2 Методика выбора экспертов внутри одного медиахолдинга………………………………………………………………62стр.

3.3 Анализ эффективности деятельности медиахолдинга «Коммерсантъ»……………………………………………………………..80стр.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………..88стр.

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………….....95стр.

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………..100стр.













2

Введение



Современные средства массовой информации, как и любые другие компании, являются субъектом рыночных отношений. На данном этапе российский рынок массмедиа включает в себя множество игроков разного уровня, как по качеству, так и по размеру. В последние два десятилетия на медиарынке появились крупные компании, которые сосредоточены в руках одного владельца. Это говорит о том, что в медиабизнесе, как и в любой иной предпринимательской деятельности, наблюдается явление концентрации. Сегодня в рамках относительно немногих медиагрупп объединены различные по типу средства массовой информации и коммуникации. Кроме того, медиахолдинги начинают играть заметную роль в общественно-политической жизни страны.

Представленное исследование посвящено работе издательского дома «Коммерсантъ», который начал своѐ развитие еще в 1991 году и зарекомендовал себя как медиахолдинг с уклоном на деловую информацию. С момента создания в состав этой компании вошли более десяти СМИ.

Для того чтобы СМИ деловой специализации имело практическую значимость и вызывало доверие аудитории, необходимо предоставить читателям не только факты, но и мнение эксперта, то есть специалиста, который объяснит причины и условия развития событий, определит скрытые мотивы и намерения действующих лиц в той или иной ситуации. И от особенностей подхода журналистов к выбору экспертов зависит, как аудитория интерпретирует тот или иной факт, мнение, ситуацию. В связи с этим важно проанализировать алгоритм работы журналиста с экспертным сообществом.

Актуальность данной работы обусловлена тем, что на современном этапе развития информационного общества запрос аудитории направлен на получение информации от компетентных источников. Для этого журналисты обращаются к экспертам, выступая посредником между экспертом и
3

аудиторией. Поэтому необходимо понять алгоритм взаимодействия журналиста с экспертным сообществом и выработать рекомендации по повышению эффективности взаимоотношений редакций и экспертов.

Степень изученности проблемы. В научных трудах медиахолдинги рассматривались, преимущественно, с точки зрения медиаэкономики. Можно выделить работы С. С. Смирнова, который уделяет внимание исследованию медиарынков России и стран СНГ¹, а также Б. Я. Мисожникова². Интерес с точки зрения оценки качества информации, подаваемой деловыми СМИ, представляют исследования А. В. Вырковского³ и С. В Шарояна⁴. А. Айрис

• Жак Бюген в своем труде предлагают стратегии управления

медиакомпаниями⁵. Изучением условий возникновения и развития медиахолдингов занимается С. М. Гуревич⁶. Однако, можно констатировать,

что до настоящего времени исследователи