ВКР: Продуктовый портфеля организации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ продуктового портфеля организации
1.1 Понятие продуктового портфеля
1.2 ABC-анализ продуктового портфеля
1.3 Специфика продуктового портфеля оптовых фирм
РАЗДЕЛ 2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ И ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "СПЕЦПРОКАТ"
2.1 Организационно – правовая характеристика ООО «СпецПрокат»
2.3 Анализ ПРОДУКТОВОГО ПОРТФЕЛЯ ООО «СПЕЦПРОКАТ»
3.1 Определение конкурентной позиции ООО «СпецПрокат» на рынке оптовой торговли металлопрокатом РФ
3.2 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОДУКТОВОГО ПОРТФЕЛЯ
3.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТАННОЙ ПРОГРАММЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, особенную актуальность приобретает вопрос формирования оптимальной структуры ассортимента продукции с позиций ее сбалансированности и рациональности. Именно эта задача является ключевой при разработке портфеля товаров каждого предприятия.
Кроме того, управление ассортиментом позволяет оптимизировать затраты на хранение запасов. Если компания производственная, то оптимизация ассортимента дает возможность существенно сократить затраты на производство, а значит повысить прибыль. А ведь именно прибыль является основным показателем эффективности деятельности предприятия.
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы производитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.
Актуальность и значимость темы работы состоит в том, что на современном этапе развития экономики любой бизнес стремится стать высококонкурентным. Особенно, в свете санкционного режима и снижения потребительского спроса. То есть компании вынуждены искать пути повышения конкурентоспособности своей продукции и бизнеса в целом.Формирование ассортиментного портфеля товаров, адекватного требованиям рынка, является одним из основных направлений в структуре повышения конкурентоспособности любого предприятия.
Вопросы формирования продуктового портфеля были широко исследованы отечественными и зарубежными учеными, такими какФ. Котлер, Г. Ассэль, Б. Берман, Х. Хершген, В. Я. Кардаш, А.А.Старостина, А. А. Длигач, А. Н. Романов, А.А. Прокопчук, О. Ю. Юлдашева, Е. Р. Мухина, Е. В. Попов.