ВКР: Прогнозирование конъюнктуры товарного рынка с целью планирования перспективной стратегии маркетинга предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 8
1 Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка 10
1.1 Сущность конъюнктуры рынка 10
1.2 Методы исследования конъюнктуры рынка 11
1.3 Понятие и разновидности стратегий компании 17
1.4 Прогнозирование, виды прогнозов и методы прогнозирования 23
2 Общая характеристика предприятия ООО «Компания РМС» 27
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Компания РМС» 27
2.2 Анализ основных финансово-экономических показателей ООО«Компания РМС»
28
2.3 Исследование маркетинговой деятельности ООО «Компания РМС» 30
2.4 Анализ основных поставщиков ООО «Компания РМС» 31
2.5 Анализ основных конкурентов ООО «Компания РМС» на основе сравнительного анализа цен
34
2.6 Анализ ассортимента ООО «Компания РМС» 39
2.7 Исследование целевой аудитории ООО «Компания РМС» 40
2.8 Анализ рынка смесителей России в 2014-2019 гг., прогноз развития на 2020-2023 гг.
41
2.9 Расчёт рыночных долей ООО «Компания РМС» и ближайших конкурентов
45
3 Разработка и планирование перспективной стратегии маркетинга 48
3.1 Разработка цели и стратегии 48
3.2 Внедрение контекстной рекламы 49
3.3 Проведение акции 51
3.4 Рассылка электронной почты 53
3.5 Расчёт экономической эффективности мероприятий 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 58




Отрывок из введения:
ВВЕДЕНИЕ
Тема данной выпускной квалификационной работы является актуальной, потому что перед фирмами постоянно выступает проблема реализации произведённых товаров, по этой причине одним из приоритетных для них направлений считается: прогнозирование конъюнктуры товарного рынка, которое предполагает единую оценку возможностей развития рыночной конъюнктуры, изменения рыночных обстоятельств на будущий промежуток времени для учета прогнозных сведений в маркетинговых программах, в стратегии, а также в тактике маркетинга компании.
Результаты тщательного исследования прогнозных характеристик рыночной конъюнктуры вкупе с плановой и отчетной информацией позволяют заблаговременно разработать эффективные и обоснованные предложения, ориентирование на совершенствование процессов положительного характера, ликвидацию имеющихся диспропорций и предупреждение их возникновения, а также и утверждение своевременных решений по управлению производством и реализацией товаров. Конъюнктурный прогноз предоставляет картину рынка в целом, и его последующие изменения. Способность производить оценку подобной ситуации дает возможность компаниям вовремя создавать соответственную маркетинговую стратегию относительно ассортимента и объёмов производимой продукции.