Курсовая работа: Влияние нематериальных активов на рыночную оценку компаний на примере международных компаний

Оглавление
Введение
Глава 1. Бренд как важный нематериальный актив компании
1.1 Нематериальные активы и их значение для компании
1.2 Бренд и его значение для компании
Выводы
Глава 2. Исследование взаимосвязи стоимости бренда и рыночной стоимости компании
2.1 Выбор компаний для проведения исследования
2.2 Краткая характеристика выбранных компаний
2.3 Исследование зависимости рыночной оценки от стоимости бренда
2.4 Исследование влияния стоимости бренда методом инвестиционных портфелей
Выводы
Заключение
Список литературы

Введение

Рыночная стоимость компании в большинстве случаев отличается от ее балансовой стоимости, и одним из объяснений данного различия являются имеющиеся у компаний нематериальные активы. Нематериальные активы учитываются рынком при оценке компании, однако не в полном объеме отражаются в ее балансе. Бренд компании является одним из нематериальных активов компании, которым компания может управлять и развивать. Одной из проблем в системе управления брендами является неоднозначность отношений процессов брендинга и финансовых результатов организации в целом. Чтобы развивать бренд и вкладывать в него временные и материальные ресурсы, компании должны понимать, влияет ли бренд на финансовые результаты компании, а также должны знать, как именно он влияет. Поэтому целью данной работы является выявление взаимосвязи между оценкой стоимости бренда и рыночной оценкой компании. Для достижения поставленной цели в выпускной квалификационной работе были определены следующие задачи:

• Определение роли нематериальных активов и бренда для компании;
• Анализ теоретических и эмпирических исследований относительно бренда компаний;
• Выбор данных для проведения исследования;

Проведение регрессионного анализа для выявления взаимосвязи между оценкой стоимости бренда и