СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3
1 СИСТЕМА МЕТОДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. 4
1.1 Общее понятие цены и ценообразования. 4
1.2 Методы ценообразования. 7
2 СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 13
2.1 Ценообразование на различных типах рынка. 13
2.2 Факторы и стратегии ценообразования. 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 22

ВВЕДЕНИЕ

Проблема образования цены товара и услуг стоит перед всеми фирмами, предприятиями и организациями. В условиях рынка ценообразование представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов. Выбор направления в ценообразовании, подходов к определению цен на изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации товарооборота, услуг и повышения производства, укрепление рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинговых исследований. При этом одним из главных составляющих маркетинга являются цены и ценовая политика.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Целью работы является изучение методов и стратегий ценообразования.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- дать определение цены и ценообразования;
- раскрыть методы ценообразования;
- рассмотреть факторы и стратегии ценообразования.