💯Экономическое обоснование маркетинговых решений

Экономическое обоснование маркетинговых решений УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Аналитические методы маркетинга 1 Важно!. Информация по изучению курса Присутствие на растущем рынке означает, по матрице BCG, … наличие конкурентного преимущества в отношении издержек повышенную потребность в средствах финансирования роста то, что самый крупный конкурент будет иметь наивысшую рентабельность при продажах по ценам рынка Предмет маркетингового анализа – это … статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного преимущества на рынке оценки, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании Сезонная волна в развитии рынка – это … математико-статистическая модель постоянных колебаний рынка, обусловленных сменой сельскохозяйственных циклов постоянные колебания спроса и предложения, обусловленные изменениями рыночной ситуации периодическое изменение спроса, вызванное климатическими условиями Экстраполяция развития рынка представляет собой … приближенный расчет показателей рынка, находящихся внутри ряда динамики распространение сложившихся тенденций рынка, сложившихся в прошлом, на будущий период расчет темпов роста на длительный период Сопоставимость представителей сегмента – это … степень сходства в рамках сегмента тех характеристик или поведения, которые коррелируют с потребительским поведением степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли Индикатор рынка – это … показатель, позволяющий оценить рыночную ситуацию в количественной или качественной форме цифры, характеризующие объем рыночных сделок характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени Степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли – это … измеримость достижимость сопоставимость Стратегический анализ рынка – это … оценка степени достижения генеральной цели маркетинга глубокое и всестороннее изучение закономерностей и тенденций состояния и развития рынка анализ параметров и элементов микросреды маркетинга Конъюнктура рынка – это … тенденция развития рынка, выраженная статистически соответствующей кривой и уравнением тренда конкретная ситуация, сложившаяся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий благоприятная ситуация для инвестирования, способствующая развитию рыночной деятельности Для построения матрицы BCG используются два критерии – … прибыль и объем продаж рост рынка и доля рынка прибыль и доля рынка Присутствие на растущем рынке означает, по матрице BCG, … наличие конкурентного преимущества в отношении издержек повышенную потребность в средствах финансирования роста то, что самый крупный конкурент будет иметь наивысшую рентабельность при продажах по ценам рынка Классическую матрицу BCG можно построить с помощью приложения Excel … диаграммой точечной пузырьковой кольцевой Оперативный маркетинговый анализ отличается от стратегического … сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы применением маркетингового инструментария Цель психографической сегментации – … статистическая классификация всего населения страны деление рынка на отдельные сегменты в соответствии с их географическим расположением описание многообразия качеств потребителя как уникального и отдельного человеческого существа К товарам «Звезды» по матрице BCG относятся … товары-лидеры на быстро растущем рынке товары, требующие значительных средств на поддержание роста товары, способные в принципе дать больше денег, чем требуется для поддержания их доли рынка С.

Дибб и Л.Симкин предлагают разбить процесс сегментирования на … 3 этапа 6 этапов 9 этапов По оси X в матрице BCG откладывается маркетинговый индикатор «…» относительная доля рынка темп роста рынка доля в общем объеме продаж Тестирование рынка – это … обобщающая оценка динамических тенденций развития рынка проверка продукта в реальных рыночных условиях констатация определенной рыночной ситуации Доля рынка определяется как … объем продажи товаров на данном рынке отношение объема продажи на данном рынке к общему объему продажи соотношение объема продажи данного товара по сравнению с другим товаром Емкость рынка представляет собой … количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок Прогнозирование рынка представляет собой … выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования научно-обоснованное предсказание дальнейшего развития рынка в последующем периоде маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени Ф.

Котлер выделяет … признаков сегментации потребительских рынков 2 группы 3 группы 4 группы Сущность пропорциональности рынка проявляется в … обеспечении оптимального соотношения различных частей/элементов рынка достижении запланированных в маркетинге тенденций поступления товаров соотношении спроса и предложения Целью маркетингового анализа является … определение проблем предприятия и разработка предложений по их устранению характеристика состояния и прогнозирование развития рынка принятие маркетинговых решений на основе первичных данных Объектом маркетингового анализа являются … предприятие и его маркетинговая микросреда район, город, регион, страна в целом предприятие, отрасль, совокупность отраслей, а также физические и юридические лица, участвующие в рыночной деятельности Стратегия «СПВ» используется для … определения характеристик и требований потребителей в отношении типа товаров и услуг, которые предлагает предприятие разработки множества продуктов, предназначенных для множества рыночных сегментов сегментирования рынка Признак сегментации, относящийся к группе «географические признаки»: … численность и плотность населения статус пользователя уровень доходов Оценить надежность прогноза развития рынка … невозможно возможно – для этого нужно выявить тенденцию рынка с помощью статистических методов возможно – для этого нужно определить инверсную верификацию путем метода ретроспективного прогнозирования Оценить надежность прогноза развития рынка … невозможно возможно – для этого нужно выявить тенденцию рынка с помощью статистических методов возможно – для этого нужно определить инверсную верификацию путем метода ретроспективного прогнозирования Устойчивость развития рынка проявляется в … динамике структурных сдвигов покупательского спроса и товарного предложения отсутствии резких колебаний рынка, его плавном и предсказуемом развитии регулярно повторяющихся во времени и в пространстве изменениях на товарном рынке Процесс разделения рынка на отдельные части – это … сегментирование рынка диверсификация рынка Противоположностью сегментации рынка является … диверсификация рынка синергетический эффект агрегирование рынка.