ВКР: Тактики и стратегии речевого воздействия в китайском рекламном дискурсе (на материале социальной рекламы)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
1.1. Рекламный дискурс: понятие, особенности и функции
1.2.Речевые стратегии и тактики как базис рекламного дискурса
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТАКТИК И СТРАТЕГИЙ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА МАТЕРИАЛЕ КИТАЙСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Стратегии речевого воздействия в китайской социальной рекламе
2.2. Тактики речевого воздействия в китайской социальной рекламе
Заключение..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Цель рекламы – попасть в самое сердце потребителя и убедить его на покупку товара или услуги. Китай является лидером по вовлеченности в цифровые технологии и по последним данным за 2021 год, 95% его населения активно пользуются Интернетом. Более того, китайская аудитория в большей степени, чем многие другие демографические группы мира, открыта для онлайн-рекламы. Китай предоставляет широкие возможности для маркетологов, являясь вторым по величине рекламным рынком. Однако он также ставит перед ними определенные задачи, включая необходимость ориентироваться в исключительном культурном контексте, идти в ногу с динамично развивающимися цифровыми технологиями и понимать особенности поведения потребителей. Успех на рекламном рынке требует глубокого понимания этих факторов и гибкости, позволяющей быстро адаптироваться к постоянно меняющемуся потребительскому спросу. На рынке использование речевых тактик и стратегий не является простым маркетинговым ходом, ведь они являются неотъемлемой частью создания индивидуальности бренда и установления контакта с широкой и постоянно меняющейся аудиторией. Центральное место в эффективности китайской рекламы занимает правильное восприятие тонкостей языка, влияние культурных образов и владение техниками убеждения, которые находят отклик именно у китайских потребителей.
Стремительное превращение Китая в мировую державу говорит и о надобности развития рекламного сектора страны, умело сочетающего вековые традиции с современными. Рекламодатели умело сочетают почитаемые символы и цвета, глубоко укоренившиеся в китайской культуре, с такими передовыми достижениями, как искусственная реальность и искусственный интеллект. Кампании преодолевают разрыв между брендами и потребителями, вплетают традиционные знания в ткань современной жизни и объединяют уникальную культурную самобытность Китая с его амбициями на мировой арене. Благодаря этим связям реклама в Китае не просто продает, она рассказывает историю страны.
Данное исследование имеет большое значение, актуальность, поскольку позволяет понять, как традиционные культурные ценности и нормы Китая находят отклик и распространение в современных СМИ. Это позволяет понять динамику взаимодействия между вековыми культурными элементами Китая и современными рекламными технологиями. Ввиду того что Китай является одним из крупнейших в мире и быстро развивающихся потребительских рынков, то рекламные стратегии, применяемые в нем, имеют решающее значение для компаний, стремящихся выйти на рынок или расширить свое присутствие на нем. Изучив эти стратегии, появится возможность глубже понять потребительские предпочтения, развитие рынка и методы коммуникации, которые эффективно привлекают китайских потребителей. Рекламный дискурс представляет собой богатое поле для лингвистического и семиотического анализа. Способы использования языка и символов для убеждения, вовлечения и воздействия на аудиторию в Китае могут способствовать более широкому пониманию использования языка в СМИ, конструирования смысла и психологии убеждения.