ВКР: Предложения по улучшению системы маркетинговых коммуникаций в компании ivi

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие, сущность и компоненты маркетинговых коммуникаций
1.2. Корреляция маркетинговых коммуникаций и цифровизации
1.3. Метрики и ключевые показатели в digital-среде
ГЛАВА 2. ОБЗОР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ IVI КАК ИГРОКА РОССИЙСКОГО РЫНКА ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
2.1. Фактор диджитализации и основные тенденции развития рынка онлайн кинотеатров
2.2. Общая характеристика деятельности компании Ivi
2.3. Анализ российского рынка онлайн-кинотеатров: позиции Ivi
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КОМПАНИИ IVI
3.1. Характеристика коммуникативной политики компании Ivi
3.2. Основные мероприятия совершенствования маркетинговых коммуникаций Ivi
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ

Темпы развития цифровых технологий растет с каждым годом, их проникновение происходит во все сферы жизни. Digital в современных реалиях начинает играть особо важное значение в создании надежного и прибыльного бизнеса и вес маркетинговых коммуникаций при его построении постоянно растет, ведь на их основе выстраиваются отношения бренда и потребителя. Digital- коммуникации – это разнообразный спектр коммуникаций компании с потребителями, осуществляемый на основе интернет-технологий и имеющий интерактивный онлайн характер.
Актуальность работы заключается в том, что в силу активизации развития цифровых технологий и Интернета, роста числа пользователей, стратегия digital-коммуникации становится наиважнейшей частью коммуникативной стратегии компании. Перспективы развития digital-коммуникаций проходит в единстве с совершенствованием маркетинговой теории, которая, уступает digital-среде в появлении новых каналов и инструментов. Digital и Интернет-среда растут в геометрической прогрессии, поэтому так важно следить за трендами и своевременно внедрять новые инструменты, чтобы достигать успех