ВКР: Функционирование языковых средств аргументации в коммерческой аудиорекламе

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ АРГУМЕНТАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ АУДИОРЕКЛАМЕ………….…..8
1.1. Проблемы изучения аргументирующей речи ………………………………8
1.1.1. Понятие и сущность аргументации …………………………….......…...8
1.1.2. Теории аргументации ……………………………..……………..……..12
1.1.3. Прагматические и лингвистические характеристики аргументирующей речи ……………………………………………………….17
1.1.3.1. Типы аргументации ……………………….………………………..17
1.1.3.2. Структура и правила аргументации ……………………………….21
1.1.3.3. Методы и приемы аргументирования ……………………………..27
1.1.3.4. Языковые особенности аргументирующей речи ………….……...32
1.2. Лингвистические аспекты изучения аудиорекламы ………………….…..35
1.2.1. Прагматические особенности аудиорекламы …………........................36
1.2.2. Аудиореклама как речевой жанр……………………………………….40
1.2.3. Особенности восприятия аудиорекламы………………………………43
1.2.3.1. Фоностилистические средства в аудиорекламе…………………..43
1.2.3.2. Психолингвистический аспект воздействия аудиорекламы……..46
ВЫВОДЫ по главе I…………………………………………………………..52
ГЛАВА II. ФУНКЦИОНАЛЬНО-КОММУНИКАТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ АРГУМЕНТАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ АУДИОРЕКЛАМЕ…………………………………….53
2.1. Модели композиционного построения сюжетов рекламных роликов…54
2.2. Аргументация в звучащем рекламном тексте …………………………..63
2.2.1. Аргументы в заголовке……………………………………..…………..64
2.2.2. Аргументы в основном рекламном тексте…………………………….71
2.2.3. Аргументы в эхо-фразе…………………………………………………77
2.3. Фоностилистические приемы аргументации в аудиорекламе………..…..80
ВЫВОДЫ по главе II…………………………………………………………..85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...89
ПРИЛОЖЕНИЕ (рекламные тексты) ………………………………..…….95


























ВВЕДЕНИЕ
Настоящая диссертация посвящена исследованию языковых средств аргументации и их функционирования в коммерческой аудиорекламе.
Отправной точкой зарождения теории аргументации являются труды Аристотеля (IV в. до н.э.). В течение долгого времени интерес к феномену аргументации то усиливался, то, наоборот, ослабевал.
В современном мире необходимость в аргументации чрезвычайно высока. Каждый день мы отстаиваем свою точку зрения на учебных занятиях и экзаменах, при обсуждении деловых вопросов, в научных спорах, в бытовых разговорах, в чатах и комментариях в социальных сетях. Все, так или иначе, в той или иной ситуации, прибегают к языковым средствам аргументации, осуществляя при этом сложную мыслительную деятельность.
Аргументация рассматривалась в различных науках: философии, логике, психологии и особое место занимает в лингвистике.
Большую роль в развитии новой теории аргументации сыграли Х. Перельман и Л. Олбрехт-Титека, С.Е. Тулмин (теория аргументации с позиции логики); Г. А. Брутян (аргументация с философской