ВКР: Формирование маркетинговой стратегии предприятия (на примере «ПАО Сбербанк России»)

Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии организации……………………………………………………………………....5
1.1 Сущность и понятие маркетинговой стратегии…………………………....5
1.2 Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления организацией……………………………………………………………………..8
1.3 Этапы формирования маркетинговой стратегии организации…………...13
2. Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии.………………….16
2.1 Общая характеристика организации……………………………………….16
2.2 Анализ внешней среды банка……………………………………………….20
2.3 Анализ комплекса маркетинга ПАО «Сбербанк»………………………….37
2.4 Выбор маркетинговой стратегии и план её реализации……………………46
Заключение……………………………………………………………………….50
Список использованных источников…………………………………………...52

Введение

В современных условиях, когда рынок насыщен различными предложениями, формирование эффективной маркетинговой стратегии становится одним из важнейших инструментов для успешного развития бизнеса.
Актуальность темы работы заключается в том, что в настоящее время маркетинговые стратегии становятся все более важным элементом стратегического управления организацией. Современный рынок является конкурентным и насыщенным, и правильно спланированная маркетинговая стратегия может помочь организации выделиться на фоне конкурентов и добиться успеха.
На примере ПАО "Сбербанк России" в данной работе будет произведен анализ комплекса маркетинга и выбор маркетинговой стратегии, что позволит понять, какие методы маркетинга используются одним из крупнейших банков России, и как эти методы влияют на успех банка. Это позволит сделать выводы о том, какие маркетинговые стратегии могут быть наиболее эффективными в условиях современного конкурентного рынка, и как их можно применить для достижения успеха в других организациях