ВКР: Разработка PR-кампании предприятия

Оглавление
Введение............................................................................................................................................. 4
Глава 1. Система маркетинга в организации............................................................................ 6
1.1 Маркетинг, как ключевой элемент управления современной организации............. 6
1.2 Составляющие PR-кампании, основные характеристики и типологии.................. 14
1.3 Этапы организации и реализации PR-кампаний.......................................................... 25
Глава 2. Характеристика предприятия ООО «Петроградское ПЗП»................................. 30
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия.................................................... 30
2.2 Анализ внешней среды организации............................................................................... 44
2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации...................................................... 67
Глава 3. Разработка PR-кампании предприятия.................................................................... 73
3.1 Разработка PR-кампании................................................................................................... 73
3.2 Расчет затрат на реализацию PR-кампании.................................................................. 79
3.3 Расчет экономической эффективности PR – кампании............................................... 84
Заключение..................................................................................................................................... 87
Список использованных источников........................................................................................ 89
Приложение................................................................................................................................ 91


Введение
Глобальные мировые перемены практически во всех сфера деятельности, связанные с высокой динамикой развития высоких научных и коммуникационных технологий, глобализацией мирового пространства, отразились на бизнесе, его содержании и функциональной принадлежности.
Стабилизация общественных отношений в глобальном и российском обществе предполагает создание высококонкурентной бизнес-среды и формирование четкого общественного мнения. Одним из важнейших факторов развития бизнеса в современного мире является его репутация, конструирование которой в условиях мощного и динамичного развития коммуникационных и информационных технологий стало предметом деятельности сферы Public Relations.
Система маркетинговых коммуникаций организации должна обеспечивать активное воздействие на внутреннюю среду фирмы и на рыночную инфраструктуру в целом: коммерческих посредников, торговый персонал, партнеров, руководителей отделений и филиалов и в особенности на самих работников фирмы и сотрудников маркетинговых подразделений, так как от них будет зависеть