ВКР: Социальная реклама как инструмент антикоррупционной политики

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ ______________________________________________________ 3

ГЛАВА I. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ИПРОЦЕССА ЕЁ ИССЛЕДОВАНИЯ _______________________________ 11

§1.1. ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙРЕКЛАМЫ____________________________________________________ 11

§1.2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ______ 24

ГЛАВА II. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙАНТИКОРРУПЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ___________________________ 42

§2.1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ ____ 42

§2.2. ОПЫТ АНТИКОРРУПЦИОННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

• РОССИИ ____________________________________________________ 58

§2.3. ВОСПРИЯТИЕ АНТИКОРРУПЦИОННОЙ СОЦИАЛЬНОЙРЕКЛАМЫ ГРАЖДАНАМИ РОССИИ (ПО МАТЕРИАЛАМЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ)_________________________ 76

ЗАКЛЮЧЕНИЕ _________________________________________________ 91

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ _ 95ПРИЛОЖЕНИЯ________________________________________________ 107


































2

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность работы. По мировому опыту известно, что социальная реклама сопровождает процессы здоровые, позитивные и является одним из важнейших элементов конструирования полноценного общества, его саморегулирующимся механизмом, оперативным инструментом диагностики

• коррекции социальных бед.¹ Следовательно, можно говорить, что сама социальная реклама имеет актуальность и место в обществе, ориентированном на гражданское/общенародное решение проблем. Это реклама, призванная инициировать отклик и неравнодушие каждого.

Область социальной рекламы в России лишь относительно недавно

начала формироваться.² Например, Общественная палата Российской Федерации только в 2017 году обратила внимание на то, что большая часть федеральных каналов не выполняют законодательно утверждённую норму на количество размещённой социальной рекламы — 5% эфирного времени в год³.

Наибольший процент социальной рекламы был у телеканала «Звезда», и составлял он лишь 2,34%. Это меньше половины от установле