ВКР: Межкультурная коммуникация и специфика перевода рекламных текстов в сфере индустрии моды

СОДЕРЖАНИЕ




ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…………..3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ……………..……..5

1.1. Мода как форма межкультурной коммуникации……………………....……..5

1.2. Определение и характеристики рекламного текста…………………..………9

1.3. Структура и виды рекламных текстов…………………………….……….…11

1.4. Использование прецедентных текстов в рекламе…………………….……..14

1.5. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе….…..16

1.6 Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов.18 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1………………………………………….…………….….21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

• ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ…………………………………………………….…22

2. 1. Использование прецедентных текстов в переводе рекламы косметики…..23

2.2. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе рекламных текстов сферы моды…………………………………………………..32

2.3 Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов в модной сфере………………………………………………………………...……..42

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2…………………………………………………………...54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….59

СПИСОК СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………..63

CПИСОК ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………………65

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….66








2

ВВЕДЕНИЕ





Настоящая дипломная работа посвящена изучению межкультурной коммуникации и особенностям перевода рекламных текстов с английского языка на русский в индустрии моды.

Процесс урбанизации способствовал становлению мирового рынка в сфере моды. Мода является социальным феноменом, в ХХ веке она стала приобретать транснациональные черты, превращаться в глобальное явление, которое проникло в государства, не смотря на традиционные, национальные и государственные границы. В настоящее время происходит развитие новых, общемировых стилевых направлений в моде. Реклама корректирует мотивы выбора товара потенциальным покупателем, а также содержит в себе информацию эстетического характера. Именно в рекламном сообщении в сфере моды, эстетическая составляющая прослеживается отчетливее всего.

• современном мире реклама понимается как вид коммуникативной деятельности, имеющий важное значение в жизни производителей брендов в силу непосредственного воздействия на рынок товаров и услуг. Также реклама представляет собой и профессиональную среду для переводчика: тексты из данной сферы популярны на рынке переводческих услуг. От качества выполняемых переводов в сфере рекламы (например, перевода рекламных текстов в сфере моды) зависит успешность производителя на рынке, то есть количество покупателей и имидж компании.

• связи со стремительным развитием рекламной индустрии, многие современные компании для повышения конкурентоспособности и привлечения большего количества покупателей создают многоязычные версии своих рекламных текстов. При переводе текстов рекламы действуют определенные коммуникативные и языковые нормы, а также прагматические установки,

поэтому одной из важных составляющих перевода является передача специфики рекламного текста. При этом на практике переводчик применяет
3

разные методы и способы перевода, которые позволяют ему точно передать исходный смысл текста, и этим обеспечить положительный имидж компании и, как следствие, привлечение большего количества покупателей. Этим и обусловлена актуальность настоящего исследования.

Цель данного исследования – определить особенности перевода рекламных текстов в сфере индустрии моды.

Для достижения данной цели в