Нативная реклама в структуре интегрированных коммуникаций организации – дистрибьютора бренда декоративной косметики «Lancome»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты использования нативной рекламы для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
1.1. Функционал и инструментарий нативной рекламы для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
1.2. Особенности и проблемы использования социальных сетей для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
1.3. Перспективы использования социальных сетей для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
Глава 2. Практика использования нативной рекламы для продвижения бренда декоративной косметики «Lancome»
2.1. Характеристика использования сайта для продвижения бренда «Lancome» за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
2.2. Проблемы использования нативной рекламы в продвижении бренда «Lancome» интегрированными бренд-коммуникациями Bosco DI CILIEGI
2.3. Перспективы использования нативной рекламы для продвижения бренда «Lancome» за счёт интегрированных бренд-коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования на тему «Нативная реклама в структуре интегрированных коммуникаций организации – дистрибьютора бренда декоративной косметики «Lancome», заключается в объективном представлении современного видения о том, как реклама от инфлюенсеров в социальных сетях дает бренду доступ к широкой целевой аудитории и повышает узнаваемость бренда. Но у такого сотрудничества есть и подводные камни – увеличения продаж может не произойти, и будут впустую потрачены деньги. Проанализируем, в чем плюсы и минусы работы с инфлюенсерами и как рекламироваться у них посредством интегрированных бренд-коммуникаций, чтобы росли продажи. Рассмотрим, выгодно ли закупать рекламу у инфлюенсеров в 2024 году. Проанализируем, какие существуют варианты и форматы блогерской интеграции, на каких площадках сейчас можно работать с блогерами: краткий обзор с учетом изменений 2022 года (Закона о рекламе). Представим, где и как искать блогеров, по каким критериям выбирать блогера, чтобы не слить бюджет впустую (сколько стоит реклама у блогера и есть ли средний ценник, а также, как правильно составить договор и ТЗ на рекламу формата интегрированных бренд-коммуникаций - представим пример ТЗ для блогера на создание креативного поста для «ВКонтакте».
В тексте будет упоминаться название социальной сети Instagram.
Компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, по решению суда признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.
Данная тема представляет интерес для исследования, потому что в наше время маркетинг охватывает широкий спектр деятельности, который направлен на эффективное управление ресурсами компании для достижения ее целей. Реклама в социальных сетях является основным инструментом маркетинга и нужна для выстраивания имиджа компании - её бренда.