Разработка рекламной кампании для торговой марки бижутерии “Pollystore” в рамках продвижения на российском рынке в 2024 году

Содержание

Введение...............................................................................................................................3
Глава 1. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании.....................5
1.1. Характеристика российского рынка бижутерии и украшений ручной работы, конкуренты, сегменты.........................................................................................................5
1.2. Особенности проведения рекламных кампаний и специфика рекламного продвижения бижутерии и украшений ручной работы...............................................................................................................................10
1.3. Общая характеристика торговой марки “Pollystore”, обзор рекламной деятельности, SWOT-анализ торговой марки, ЦА и “портрет” потребителя продукции........................................................................................................................13
Глава 2. Разработка рекламной кампании для торговой марки бижутерии “Pollystore
2.1. Цель и задачи рекламной кампании по продвижению торговой марки “Pollystore”……………………………………………………………………...............17
2.2 Стратегия проекта рекламной кампании ТМ “Pollystore”, выбор и обоснование рекламных средств медиаплан.........................................................................................19
2.3. Оценка эффективности предлагаемой рекламной кампании для ТМ “Pollystore”..........................................................................................................................26
Заключение.........................................................................................................................29
Список литературы............................................................................................................31
Приложение........................................................................................................................32
Введение

На российском рынке бижутерии наблюдается значительный рост интереса к уникальным и авторским изделиям. Потребители все чаще стремятся выделяться из толпы, выбирая аксессуары, которые подчеркивают их индивидуальность и стиль. В этом контексте "Pollystore" имеет все шансы занять свою нишу, предлагая не только эстетически привлекательные украшения, но и истории, стоящие за каждым изделием. Торговая марка "Pollystore" представляет собой бренд украшений ручной работы, созданный с целью подчеркнуть уникальность каждого человека и его любовь к себе. В условиях современного мира, где индивидуальность становится все более ценным качеством, "Pollystore" предлагает изделия, которые не только дополняют образ, но и становятся отражением внутреннего мира их обладателя. Каждое украшение создается с вниманием к деталям, используя натуральные камни и экологически чистые материалы, что делает их не только красивыми, но и безопасными для здоровья.

Актуальность разработки рекламной кампании для данной марки в 2024 году обусловлена не только растущим интересом потребителей к экологически чистым и индивидуальным изделиям, но и необходимостью адаптации бизнеса к современным условиям конкурентной борьбы. Поскольку рынок бижутерии насыщен различными предложениями, успешное продвижение "Pollystore" требует четкой стратегии, направленной на выделение бренда среди аналогичных продуктов.

Целью данной курсовой работы является разработка эффективной рекламной кампании для торговой марки "Pollystore", которая будет способствовать ее успешному продвижению на российском рынке. Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач, включая: