Курсовая работа: Практическое применение btl-коммуникаций на примерах компаний

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций
1.2 Виды маркетинговых коммуникаций


ГЛАВА 2. МЕСТО BTL ЭЛЕМЕНТОВ В СИСТЕМЕ КОММУНИКАЦИЙ
2.1 Классификация BTL коммуникаций
2.2 Особенности использования (применения)
2.3 Современные методы (BTL в интернет-маркетинге)
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ BTL-КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРАХ КОМПАНИЙ
3.1 Особенности применения в тнк (или в мире)
3.2 Особенности российского рынка BTL
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Ежедневно неосознанно или вынуждено мы сталкиваемся с рекламой, которая стала неотъемлемой частью нашей жизни. Оглянувшись вокруг, можно заметить, что нас окружают не только билборды, вывески магазинов, цифровой маркетинг, но и люди, что раздают листовки, промо, предлагают продегустировать новый продукт бренда, поучаствовать в акции или консультации.
Это и есть еще одна ветвь рекламы, что находится «под чертой» – BTL. «Below-the-line» коммуникации – это маркетинговый инструмент, который включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, прямые адресные сообщения и рассылки, стимулирующие промоакции.
История термина начинается в 20 веке, когда один топ-менеджер FMSG компании Procter&Gamble, составив смету на традиционный маркетинг, провел горизонтальную линию, забыв включить в бюджет расходы на такие мероприятия компании, как раздача образцов, презентации, промоакции. Все эти мероприятия он добавил под чертой. Так и пошло разделение на прямую ATL-рекламу и непрямую BTL-рекламу.[1]
В мире на настоящее время BTL-технологии почти что вытеснили собой традиционные коммуникации. Мнения ученых расходятся: одни говорят, что два вида рекламы до сих пор существуют отдельно друг от друга, а другие эксперты, например, В. Шпаковский и Н. Чугунова утверждают, что черта эта уже исчезла между двумя видами коммуникаций, так как BTL-технологии поглотили традиционную рекламу.
В рамках работы особый интерес представляет российский рынок BTL-коммуникаций, который отличается от западного и имеет свои тенденции и свои проблемы. Однако, в России уже несколько лет идет рост BTL-маркетинга и технологий, что только подчеркивает актуальной рассматриваемой темы. Создаются прогрессивные вариации и формы, знакомая нам реклама уходит на второй план. Яркий, иногда вызывающий, более эмоционально пропитанный BTL-маркетинг намного эффективнее с точки зрения привлечения и результата показывает себя и начинает стеснять традиционную рекламу. Те вещи, что не привлекали наше внимание ATL-коммуникациями, находят в BTL новое отражение и привлекательность для людей.
Объектом исследования являются BTL-коммуникации в системе маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования – рынок BTL-коммуникаций в России.
Цель данной работы заключается в изучении особенностей применения BTL коммуникаций