ДЗ КМ-3: КМ-3. Архитектура бренда вариант Danone

КМ-3 «Архитектура бренда»
В соответствии со своим вариантом выполните анализ практики
управления портфелем брендов компании, придерживаясь следующего
алгоритма:
1) Опишите принцип распространения брендовых имен на товары
компании:
Дайте общую характеристику используемого подхода:
Дает ли компания всем производимым товарам (услугам) единое
имя, или же отдельное название для определенной группы товаров (каков
масштаб этих групп), или же каждый товар получает отдельное имя?
Используется ли имя компании наряду с названием более узкой
группы товаров?
Поясните, какие выгоды несет такой подход рассматриваемой
компании.
Опишите политику компании в сфере совместного брендинга,
продажи товаров под частными марками розничных сетей, брендирования
выгод, а также, возможно, иные приемы, используемые компанией для
повышения ценности ее товаров для потребителей. Поясните, какие выгоды
несет такой подход.
2) Изобразите структуру портфеля одним из методов (группировка
брендов, дерево иерархии брендов, одна из сетевых моделей). Если изучаемая
компания выпускает обширный ассортимент продукции, следует сначала
представить общую схему, дающую представление о портфеле в целом, а
затем, выбрав одну узкую группу товаров (товарную категорию/
ассортиментную группу), отразить логику распространения имени (имен) в
выбранной части ассортимента.

Курс Брендинг - КМ-3. Архитектура бренда