ДЗ КМ-4: КМ-4. Бренд-коммуникации вариант 1

1) Соберите информацию о бренде (согласно варианту).
Проанализируйте несколько свежих рекламных обращений этого бренда.
Определите, как и в каких формах в его рекламных коммуникациях
представлены сущность, индивидуальность, ценности и преимущества
бренда. Определите, каким образом функциональные и
коммуникационные атрибуты бренда воплощают его содержательные
элементы.
2) Для товара повседневного спроса (в соответствии с вариантом)
разработайте коммуникационные обращения для целевой аудитории на
основе концепций уникального торгового предложения и имиджа (по
одному обращению исходя из УТП и имиджевого характера).
3) Исходя из сформулированных обращений для товара из
предыдущего задания продумайте наиболее подходящие формы
рекламных сообщений и предложите варианты их размещения в
нескольких каналах маркетинговых коммуникаций (не менее 3 форм и
каналов размещения), обоснуйте свой выбор.
Варианты брендов для задания 1:
1. Вкусно и точка
2. Wildberries
3. Ozon
4. Спортмастер
5. Ostin
6. Gloria Jeans
7. Ariel
8. Макфа
9. Агуша
10. Снежная королева
11. Пятерочка
12. Перекресток
13. Лента
14. МТС
15. Т2
16. Билайн
17. Сбер
18. Т-Банк
19. Альфа-банк
20. Авито
21. Любятово
22. Простоквашино
23. Домик в деревне
24. Чистая линия (молочная продукция)
25. Мираторг
26. Лэтуаль
27. ФрутоНяня
28. Ростикс
29. Золотое Яблоко
30. Добрый cola
Варианты для задания 2:
1. кетчуп
2. шоколадный батончик
3. минеральная вода
4. шампунь
5. пена для бритья
6. сливочное масло
7. хлеб
8. колбаса
9. майонез
10. стиральный порошок
11. мороженое
12. пастила
13. зубная паста
14. крем для рук
15. туалетное мыло
16. йогурт
17. чипсы
18. детское питание
19. творог
20. мука
21. дезодорант
22. глазированный сырок
23. ветчина
24. паштет
25. пакетированный сок
26. корм для кошек
27. кофе
28. чай
29. средство для мытья посуды
30. сковорода с антипригарным покрытием
31. замороженные овощи
32. макароны
33. пельмени
34. кондиционер для волос
35. бритвенный станок
36. батарейки
37. подушка
38. одеяло
39. обои
40. мультивитамины
41. консервированный горошек
42. кефир
43. газированный сладкий напиток
44. мармелад
45. молоко
46. чистящее средство для ванной и кухни
47. яйца
48. гречневая крупа
49. подсолнечное масло
50. гель для душа

Полное задание смотрите в "демо".

Курс Брендинг - КМ-4. Бренд-коммуникации