Ответы к экзамену 1-3: Технология разработки и производства рекламного PR-бренда

Технология разработки и производства рекламного PR-бренда, Витте.
Год сдачи - 2025

• База вопросов собрана при неоднократном прохождении, представлены ответы практически на все вопросы (Тесты 1-3).
• Ориентировочный результат: средний балл 95 (представлен на скриншоте).

!ВАЖНО 1! В зависимости от комбинации вопросов в вашем варианте теста возможна вариативность итогового балла в небольших пределах, но не менее 75-85 баллов по среднему (!) баллу за все тесты.
!ВАЖНО 2! Убедитесь, что тесты совпадают с вашими: вопросы, ответы на которые представлены, можно увидеть в оглавлении либо в демоверсии (+содержание тем представлено на скриншоте). Если нужный вопрос отсутствует в демоверсии, в файле его также НЕТ.

• В основном файле правильный ответ выделен цветом, возможен поиск по документу

Список вопросов
Работы по социальной психологии в сфере убеждения доказывают, что людей больше легче убеждает престижная, всеми уважаемая личность, даже если эта личность досконально не исследовала рекламируемую ею продукцию. какая реклама используется в этом случае:
невербальная
рекомендательная
синкретичная
информационная
Сколько направлений выделяют в структуре социально-психологического воздействия рекламы на потребителя?
5
2
3
4
PR определяет главную задачу руководства как:
укрупнению производства
увеличению прибыли
положительному имиджу компании
служение обществу
Второе название аффективного аспекта рекламы:
психологический
эмоциональный
логический
индивидуальный
Чем является «Паблик рилейшинз»?
способ управления
функция управления
средство управления
направленность управления
Целью рекламного менеджмента является:
мониторинг общественного мнения
достижение коммуникационных средств отправителя
повышение уровня благотворительности
общественное согласие
Укажите, на ваш взгляд, подходящее определение «PR»:
распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение, изменение базовых ценностей;
планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью;
публичность, известность, популярность, рекламирование деятельности кого-либо его достижений средствами массовой информации.
печатные, аудиовизуальные и иные материалы, содержащие признаки предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума и предназначенные для массового распространения, обнародования в период избирательной кампании, кампании референдума;
«Альтруистическое определение» PR – направлен на достижение:
воздействия на низшие классы общества
гармонии путем взаимопонимания
низких затрат
воздействия на элиту
На ваш взгляд, реклама – это:
оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей либо объявление с таким оповещением;
процесс формирования восприятия одного человека другим как привлекательного, приводящий к возникновению симпатии;
средство распознавания продукта среди существующих на рынке аналогов.
распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение, изменение базовых ценностей;
Данный этап создания рекламы наиболее продуктивен, когда творческие работники отбросят всякую предубежденность, и не будут загонять информацию в рамки заранее придуманных схем, называется:
подготовки
усиления
завершения
инкубации
Что является механизмом интеллектуальных и личностных содержаний, как их поступательного изменения, так и стремительной трансформации и служит механизмом порождения психических новообразований в виде целостных интеллектуальных и личностных содержаний?
овеществление
рефлексия
интериоризация
осмысление
Какое решение возможно лишь в том случае, если ключ к нему («подсказка», нужный побочный продукт) уже содержится в неосознаваемом опыте?
рефлексивное
когнитивное
интуитивное
гносеологическое
Рекламные представления, входящих в состав функционирующих понятий составляют основу:
действий
правил
образов
воображения
«Подлинным творцом является тот, кто своими действиями достигает чего-то нового и ценного, причем ценность достигнутого может определяться именно его новизной.» Автор:
Т. Котарбинский
А. Градов
Ф. Тейлор
А. Малиновский
Последствия решений в сфере рекламы отличаются:
высокой неопределенностью
высокой фондоотдачей
низкой неопределенностью
высокой затратностью
Этап, когда творческая личность начинает работать над собранным материалом, методично отсеивая ненужное в поисках актуальных сведений и подходящих для рекламы сочетаний, называется:
переваривания
усиления
подготовки
завершения
Последняя фаза творческого процесса:
формализация вербального решения
вербальное решение
подведение итогов
моделирование
Что является критерием истинности рекламного решения?
практика
обоснованность
доказательство
расчет
В команду рекламного агентства не входят:
имиджмейкеры
плановики
творческие работники
криэйтеры
Автор метода «Синектика»:
Ж. Сартр
А. Шопенгауэр
У. Гордон
К. Ясперс
Этот метод дает нам информацию о продукте или товаре и пытается повлиять на наши убеждения - составной элемент наших установок:
патриотический
эмоциональный
информационный
пробуждения страха
Мюзикл. Один или несколько персонажей поют песенку о рекламируемом товаре. В какой рекламе это чаще всего используется?
радиорекламе
синкретичной
телерекламе
новостной
Самое разностороннее из средств носителей рекламы:
радио
телевидение
интернет
газета
В каком году немецким автором Г. Гольдманом, была разработана модель DIBABA?
1952 г.
1953 г.
1959 г.
1960 г.
В какой стране была предложена модель DAGMAR?
США
Англия
ФРГ
Италия
Данная модель характеризуется тем, что сводит результаты рекламного воздействия к определению аудитории, прошедшей через один из четырех этапов потребительского поведения - внимание, восприятие аргументов, убеждение и действие:
ACCA
DAGMAR
DIBABA
AIDA
В соответствии с этой схемой рекламное воздействие всегда начинается с привлечения внимания, затем реклама должна вызвать интерес, потом желание и из всего этого должна возникнуть деятельность по приобретению товара:
DIBABA
ACCA
AIDA
DAGMAR
Согласно этой модели, акт покупки проходит четыре фазы:
1) узнавание марки товара;
2) ассимиляция - осведомление адресата о качестве товара;
3) убеждение - психологическое предрасположение к покупке;
4) действие - совершение покупки адресатом рекламы.
Эффект рекламы определяется приростом числа покупателей на каждый из указанных фаз:
DIBABA
ACCA
DAGMAR
AIDA
Формула является аббревиатурой немецких названий шести этапов процесса продажи товара:
1) определение потребностей и желаний потенциальных покупателей;
2) отождествление потребительских нужд с предложением рекламы;
3) «подталкивание» покупателя к необходимым выводам о покупке, которые ассоциируются с его потребностями;
4) учет предполагаемой реакции покупателя;
5) вызов у покупателя желания приобрести товар;
6) создание благоприятной для покупки обстановки.
DAGMAR
AIDA
ACCA
DIBABA
Исторически первой была предложена модель AIDA предложенная американским рекламистом Э. Левисом в:
1894 г.
1900 г.
1901 г.
1896 г.
На ваш взгляд, PR – это:
деятельность организации, обеспечивающая доброжелательные контакты с другими организациями и отдельными гражданами, стимулирующая взаимопонимание между ними;
призыв, выражающий руководящую идею, задачу, требование, является ключевым приемом агитации, усиливающим воздействие политического имиджа;
воздействие, осуществляемое на людей и использующее заведомо лживые аргументы, противоречащие истинным интересам людей;
феномен общения, состоящий в намеренном искажении действительного положения вещей.
С точки зрения психологических механизмов восприятия наружной рекламы ее наиболее эффективно размещать:
на ЛЭП высоко, чтобы не сняли конкуренты;
на уровне глаз человека.
на уровне 3–5 м от пола;
на уровне 2,3 м;
Наружная реклама – это:
рекламные носители, которые размещаются вне помещений.
рекламные носители, которые размещаются в транспорте;
рекламные носители, которые размещаются в помещениях;
рекламные носители, которые размещаются в СМИ;
Сколько функций выполняет заголовок?
5
3
6
4
Как указывает Дэйвид Огилви, число людей, читающих заголовок, в разы превышает число читающих основной текст. Во сколько раз?
5
10
2
100
Плакат – это:
средство рекламы, которое представляет собой некрупноформатное изображение, исполненное только в черно-белых тонах;
средство рекламы, которое содержит только минимум текстовой информации;
средство рекламы, которое представляет собой крупноформатное изображение, исполненное в черно-белых либо разноцветных тонах, содержит минимум текстовой информации;
средство рекламы, которое содержит только максимум текстовой информации.
Наружной рекламой не является:
пресс-релиз
плакат
биллборд
граффити
Телевизионное рекламное сообщение, по мнению Н.С. Медведевой как правило, содержит три основных структурных компонента (убрать лишнее):
визуальный ряд
аудиоряд
вербальный текст
логический ряд
Рекламная кампания – это:
это ресурс организации, который состоит из ряда компонентов: организационного, информационного, технико-технологического, культурного и ряда других
совокупность организованных, скоординированных мероприятий, направленных на достижение поставленных задач, специфика которых основывается на маркетинговом плане рекламодателя и сегментации рынка
волевой акт выбора, сводящийся к отказу от всех остальных альтернатив в пользу одной; акт формирования последовательности действий, ведущих к достижению цели на основе преобразования исходной информации в ситуации неопределенности
сумма нематериальных активов компании – знание рынка, наличие торговых сетей, собственные технологии, лояльность покупателей, квалифицированный менеджмент, узнаваемость торговых марок и др.
К кому обращены PR - технологии?
народу
общественности
целевой аудитории
толпе
От какого действия произошел слоган?
повторения
укрупнения
рифмы
выделения
Ч. Гудрам и Х. Делримпл считают, что появление рекламного девиза вызвали существовавшие в 50-е годы XIX столетия ограничения на …
объем рекламы
прекламный текст
рекламную площадь
насыщенность рекламы
Кто в газетах Америки впервые применил заголовок?
Д. Вашингтон
С. Рейли
Э. Таль
В. Франклин
Рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения – это:
призыв
слоган
приказ
наставление
«Вот так квас - В самый раз! Баварский со льдом - Даром денег не берем!». Как называется подобное рекламное явление?
слоган
зашутка
словутка
прибаутка
«Храните деньги в сберегательной кассе». Причины не разработанности слогана в СССР:
дешевизна печати
повышение уровня благотворительности
отсутствие конкуренции
недостаток средств
Когда заголовки выделились из текста?
начало 18 в.
середина 18 в.
середина 17 в.
конец 17 в.
Автор книги «История и развитие рекламы», в которой исследуется развитие заголовков:
А.Ф. Пресбрей
Э. Нортон
С. Присби
К. Старсонс
Когда появился слоган?
середина 19 века
начало 20 века
20-е годы 19 века
90-е годы 19 века
Услуги в области разработки стратегии рекламной кампании скорее могут быть классифицированы как:
производственные
PR-услуги
рекламные
общемаркетинговые
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:
освоения рекламного бюджета
создания товарного знака
целей медиапланирования
того, чтобы разместить рекламу
продвижения бренда
В состав какой рекламы входят надписи, рисунки и наклейки на наружных поверхностях и в салонах транспортных средств?
глобальная реклама
транзитной рекламы
внутренняя реклама
наружная реклама
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
одинаковые черты в названиях всех брендов.
требования к имени бренда.
невыполнимые условия.
черты только глобальных брендов.
Выпуск под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.
Торговая марка ассортимента (Line Brand)
Торговая марка товара (Product Brand)
Зонтичная торговая марка (Umbrella Brand)
Поддерживающая торговая марка (EndorS ing Brand)
Групповая марка (Range Brand)
Бренды существуют:
лишь на бумаге
в физическом пространстве
в сознании людей
Любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодных для отличия товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов и любые сочетания выше перечисленных элементов
Торговая марка
Бренд
Товарный знак
Растягивание брэнда (Brand ExtenS ion) означает…
увеличение затрат на продвижение
увеличение размера логотипа, товарного знака
полное изменение смысла бренда
применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя –
ко-брендинг
ду-брендинг
он-брендинг
На сколько этапов делится творческий процесс создания рекламы?
5
4
3
2